• Persoonlijk & betrokken
  • Creatieve B2C aanpak
  • 20 jaar online marketing ervaring
  • Meer aanvragen, klanten, boekingen en orders
030 227 23 23

Een Krachtige Propositie creëren voor jouw MKB website

Wat is een propositie? 2024

Auteur: Marco Bouman - laatste bewerking: 15 mei 2024

Ik heb deze pagina zorgvuldig samengesteld om je vragen te beantwoorden en je een fijne gebruikservaring te bieden. Vragen of feedback? Laat het me weten!


Wie zich bezighoudt met online marketing heeft ongetwijfeld weleens de term propositie (marketing) gehoord.

Dan spelen bij jou wellicht deze vragen:

  • En hoe maak je nu een succesvol voorstgel / aanbod?
  • En hoe kun je dit model gebruiken bij het verhogen van de conversie van je website?
  • En wat is dan eigenlijk het verschil tussen 'propositie' en 'positionering'?

In dit artikel leg ik uit wat een (online) propositie is en hoe je dit effectief kunt gebruiken in je eigen online marketingmix.

Ik moet wel zeggen dat het ontwikkelen van proposities iets is waar ik met veel plezier mee bezig houd. Sinds 2007 is dit een van de veel voorkomende trajecten die ik heb doorlopen.

En mijn propositie is: Hoog in Google en Conversie verhogen (beiden op nr.1 in Google)

In dit artikel gebruik ik het woord ‘website’ voor zowel webshops als websites.

Inhoudsopgave

Hulp nodig bij het ontwikkelen van een krachtige propositie?
Bekijk dan mijn conversie optimalisatie traject!

Wat is een propositie?

Een propositie is een aanbod of voorstel (belofte) dat een bedrijf doet aan haar doelgroep of klanten. Het is een beschrijving van de waarde die een product of dienst biedt aan de klant en waarom deze beter is dan de concurrentie.

Een propositie kan worden beschouwd als de unieke verkooppropositie van je bedrijf, datgene wat je onderscheidt van de concurrentie en wat het aantrekkelijk maakt voor jouw potentiële klanten.

Een goed voorstel beschrijft niet alleen wat het product of de dienst is, maar ook de voordelen die je biedt aan je klant, zoals bijvoorbeeld: kostenbesparingen, gemak, kwaliteit of betrouwbaarheid.

Het doel van is om te verkopen: wat ‘krijgen’ klanten als ze bij jou kopen?

Een goede propositie vertelt een klant een of meer van deze drie zaken:

  1. In welke behoefte het product voorziet.
  2. Waarom dit product beter is dan dat van de concurrenten.
  3. Wat de voordelen van het product zijn.

Wat zijn de voordelen van een krachtige propositie?

Een sterk aanbod / aanpak biedt verschillende voordelen voor MKB bedrijven:

+ Onderscheidend vermogen:
Het stelt het bedrijf in staat om zich te onderscheiden van concurrenten door unieke waarde te bieden aan klanten, wat kan leiden tot een concurrentievoordeel in de markt.

+ Klantgerichtheid:
Het helpt bij het begrijpen en voldoen aan de behoeften, wensen en problemen van de klanten, waardoor de klanttevredenheid en loyaliteit worden vergroot.

Bovendien is dit de brandstrof voor het maken van helpful content, dit soort content beantwoord zoveel mogelijk vragen van je potentiële klant.

+ Verbeterde merkperceptie:
Het kan de perceptie van het merk verbeteren en een positieve indruk achterlaten bij potentiële klanten, wat kan leiden tot meer vertrouwen en geloofwaardigheid.

+ Verhoogde conversies:
Door duidelijk te communiceren wat het bedrijf te bieden heeft en waarom het waardevol is voor klanten, kan een sterke propositie de conversiepercentages verhogen en de omzet stimuleren.

Lees welke andere factorern van invloed zijn bij het verhogen van je conversie!
 

"Welke problemen willen je klanten opgelost hebben?
Wat maakt hen blij? Wat maakt zijn leven makkelijker?
Wat zijn de specifieke klant behoeften?
Waar heeft jouw klant precies last van? Welke pijn ervaart hij?" 
 

Het waardepositie canvas

Propositie model aanpak en uitdaging

het waardepositie canvas - visuele weergave

Het Value Proposition Canvas biedt een gestructureerde benadering om de behoeften van je klanten te begrijpen en een heldere propositie te formuleren.

Dit model bestaat uit twee hoofdgebieden: 1. het product of de dienst aan de linkerkant en 2. het klantprofiel aan de rechterkant.

Dit model is ontwikkeld door Dr. Alexander Osterwalder, dient het canvas om ervoor te zorgen dat er een goede match is tussen wat je aanbiedt en wat je klanten nodig hebben.

Het klantprofiel omvat de taken die klanten moeten uitvoeren, samen met de problemen die ze tegenkomen (pains) en de voordelen waar ze naar streven .

Dit model helpt je te identificeren wat je klanten echt motiveert en waar ze behoefte aan hebben, waardoor je jouw propositie beter kunt afstemmen op hun wensen en verwachtingen.

Het canvas biedt een praktische en visuele manier om deze inzichten te organiseren en te analyseren, wat essentieel is voor het ontwikkelen van een succesvolle waardepropositie.

Hier zijn de kernvragen die je kunt beantwoorden om een sterke waardepropositie te formuleren:

Klanttaken
Wat willen klanten bereiken? Welke taken of problemen willen ze opgelost zien?

Klant voordelen
Wat maakt je klant gelukkig? Wat maakt hun leven eenvoudiger, aangenamer of comfortabeler?

Pijnpunten bij de klant
Met welke uitdagingen worstelt je klant? Welke pijnpunten belemmert hen in het voltooien van hun taken?

Producten of Diensten
Welke producten of diensten kun je aanbieden om de klant te helpen hun taken uit te voeren en hun doelen te bereiken?

Voordeelverschaffers
Wat bied je aan dat de klant tevreden maakt? Hoe vergemakkelijk je hun dagelijkse leven?

Pijnverzachters
Hoe vermindert of elimineert je product of dienst de pijnpunten van de klant?

Door deze vragen te beantwoorden, krijg je een helder beeld van de waarde die je biedt, wat je helpt een onderscheidende waardepropositie te formuleren. Deze aanpak is ook nuttig voor het definiëren van je Unique Selling Points.

Hoe bepaal je een krachtige propositie voor jouw website? 

Het bepalen van een krachtig aanbod kan een uitdagend proces zijn, maar het is cruciaal voor het succes van je bedrijf of merk.

Hieronder vind je een praktisch stappenplan van hoe je een krachtig aanbod kunt opstellen:

1. Probleem identificatie

Om een krachtige propositie te formuleren, is het handig om eerst het probleem te identificeren dat jouw product of dienst oplost.

Stel jezelf de vraag: welke problemen / dillema's hebben mijn klanten en hoe kan mijn product of dienst hierbij helpen?

Dit vergt wellicht denken vanuit een ander perspectief, maar dit is wel heel handig om tot een sterke propositie te komen.

Hier een paar handige vragen die je jezelf kunt stellen om te komen tot een propositie:

  • Welke problemen willen je klanten opgelost hebben?
  • Wat maakt hen blij? Wat maakt zijn leven makkelijker?
  • Wat zijn de specifieke klant behoeften?
  • Waar heeft jouw klant precies last van? Welke pijn ervaart hij? 
  • Met welke producten of diensten kan je klant zijn taken uitvoeren en van zijn lijstje afvinken?
  • Hoe verzacht je product of dienst de pijn of zorg je ervoor dat deze verdwijnt?
  • Wat bied je klanten waar ze blij van worden? Hoe maak je hun leven makkelijker, leuker en comfortabeler?

2. Unieke oplossing / aanpak

Nu je het probleem hebt geïdentificeerd, moet je bepalen wat jouw product of dienst uniek maakt en hoe het dit probleem van jouw potentiele oplost. Stel je zelf de volgende vragen:

  • Wat biedt jouw product of dienst dat anderen niet bieden?
  • Wat is jullie concurrentievoordeel?
  • Waarom zijn klanten, klanten bij jouw bedrijf?

Dit is wat jouw onderscheidt van concurrenten!

3. Doelgroep

Daarnaast is het belangrijk om te weten voor wie jouw product of dienst bedoeld is. Identificeer jouw doelgroep en begrijp hun behoeften en wensen. Soms kan het nuttig zijn om je doelgroep te segmenteren.

Beschrijf hoe jouw propositie hun leven zal verbeteren en waarom ze voor jouw product of dienst moeten kiezen.

Het kan best zijn dat je bedrijf meerdere doelgroepen heeft, dan is het handig om ze in te delen in groepjes met dezelfde kenmerken, zoals bijvoorbeeld: leeftijd, geslacht, locatie, interesses of koopgedrag.

4. Bewijs

Om geloofwaardigheid te creëren voor jouw propositie, is het belangrijk om bewijs te leveren.

Dit kan bijvoorbeeld bestaan uit klantbeoordelingen, testimonials of statistieken die jouw propositie ondersteunen.

Een paar voorbeelden:

  • "Dit boek is al meer dan 10.000 verkocht."
  • "Meer dan 50.000 producten verkocht!"
  • "Wij zijn trots op onze samenwerkingen met gerenommeerde merken zoals XXX."

5. Call to action

Ten slotte is het belangrijk om een duidelijke call to action op te nemen in jouw propositie. Wat wil je dat mensen doen nadat ze jouw propositie hebben gelezen / gezien?

Het kan bijvoorbeeld gaan om het kopen van jouw product of dienst, het aanvragen van meer informatie of het abonneren op een nieuwsbrief.

Een aantal belangrijke kenmerken van krachtige CTA’s zijn:

  • Consistent
  • Concreet
  • Eenvoud
  • Opvallend
  • Verleidend
  • Urgent
  • Specifiek
  • Actie (woorden)

Wil je meer weten over het maken van Call to actions?


Case studie: Verscherpen online propositie

Voor een opdrachtgever in infra werk hebben we een totaal nieuwe website gemaakt en ingezet op een heldere propositie. Hierdoor stegen zo ongeveer alle belangrijke kengetallen. Lees hoe we dit hebben gedaan.


propositie betekenis

wat zijn de Kenmerken van een succesvolle propositie?

Een succesvol aanbod heeft verschillende kenmerken die bijdragen aan het aantrekken en behouden van klanten:

1. Duidelijkheid:

Een succesvol aanbod is helder en begrijpelijk voor de doelgroep. Het communiceert op een eenvoudige en directe manier wat het bedrijf te bieden heeft en waarom het waardevol is voor de klant.

Duidelijkheid voorkomt verwarring en zorgt voor een positieve eerste indruk.

2. Relevantie:

Een succesvol voorstel is relevant voor de behoeften en problemen van de doelgroep. Het biedt een oplossing of voordeel dat aansluit bij wat de klanten echt nodig hebben.

Door relevant te zijn, vergroot een propositie de kans dat potentiële klanten zich aangesproken voelen en actie ondernemen.

3. Onderscheidend vermogen:

Een succesvolle propositie onderscheidt zich van concurrenten door unieke eigenschappen of voordelen te benadrukken.

Het laat zien waarom het bedrijf anders en beter is dan andere aanbieders op de markt.

Een sterk onderscheidend vermogen trekt de aandacht van potentiële klanten en creëert loyaliteit.

4. Geloofwaardigheid:

Een succesvol aanbod is geloofwaardig en ondersteund door bewijs of garanties. Het bedrijf moet in staat zijn om de beloften die het doet waar te maken en vertrouwen op te bouwen bij de klanten.

Betrouwbaarheid vergroot de kans dat klanten het bedrijf serieus nemen en bereid zijn om zaken te doen.

5. Aantrekkelijkheid:

Een succesvolle propositie spreekt emoties aan en wekt interesse en enthousiasme op bij de doelgroep.

Het heeft de kracht om mensen te inspireren en te motiveren om actie te ondernemen, zoals het kopen van een product of het gebruik maken van een dienst.

Aantrekkelijkheid maakt een aanbod memorabel en zorgt voor een positieve associatie met het merk.

Wat is het verschil tussen een propositie en positionering?

Het is belangrijk om het verschil te begrijpen tussen een propositie en positionering als jullie jullie online marketing inspanningen willen verbeteren. Beide begrippen lijken namelijk best wel op elkaar.

Hier zijn de belangrijkste verschillen:

Een propositie:

Jouw propositie is het unieke voordeel dat je aanbiedt aan jullie klanten. Het beantwoordt de vraag: "Waarom zouden klanten voor jouw bedrijf moeten kiezen?"

Jouw propositie benadrukt de waarde die je levert en onderscheidt jouw bedrijf / merk van de concurrentie.

Zorg ervoor dat je jouw propositie helder en beknopt formuleert, zodat klanten begrijpen waarom ze voor jou moeten kiezen.

Positionering:

De positionering is de manier waarop je jezelf in de markt positioneert ten opzichte van de concurrentie.

Het omvat het creëren van een uniek imago en perceptie van jouw merk in de hoofden van jouw doelgroep.

Jouw positionering kan gebaseerd zijn op factoren zoals prijs, kwaliteit, innovatie of klantenservice.

Het doel is om een positie in te nemen die jouw doelgroep aanspreekt en ervoor zorgt dat ze voor jouw producten of diensten kiezen in plaats van die van de concurrentie.

Door de propositie en positionering effectief te definiëren, kun je je online marketinginspanningen optimaliseren.

Lees ook het artikel hierover op marketingfacts.

Online groei traject

3 succesvolle propositie voorbeelden 

Hier zijn drie voorbeelden van krachtige proposities van bekende Nederlandse bedrijven:


1. Coolblue

Coolblue heeft een krachtige propositie die draait om hun slogan: "Alles voor een glimlach."

Ze beloven niet alleen een uitgebreid assortiment aan producten, maar ook uitstekende service en een prettige winkelervaring.

Klanten worden aangetrokken door de belofte van gemak, deskundig advies en snelle levering.

Hiermee positioneert Coolblue zich als een betrouwbare en klantgerichte winkel, waardoor ze klanten enthousiast maken en hun vertrouwen winnen.


2. Philips Healthcare

Philips Healthcare biedt een krachtige propositie op het gebied van medische apparatuur en oplossingen.

Ze benadrukken de combinatie van geavanceerde technologie en innovatie met het doel om de gezondheidszorg te verbeteren en levens te redden.

Philips Healthcare positioneert zich als een betrouwbare partner voor zorgprofessionals en instellingen, waarbij ze benadrukken dat hun oplossingen bijdragen aan betere diagnoses, behandelingen en zorgkwaliteit.


3. Booking.com

Booking.com heeft een sterke propositie in de reisbranche. Ze bieden een breed scala aan accommodaties over de hele wereld en stellen klanten in staat om gemakkelijk en snel hun ideale verblijf te vinden en te boeken.

Booking.com richt zich op het bieden van keuzemogelijkheden, concurrerende prijzen en gebruiksvriendelijkheid.

Hun propositie draait om het gemak en de flexibiliteit die klanten ervaren bij het boeken van hun reis, waardoor ze een vertrouwde partner worden voor reizigers.


De bedrijven in deze voorbeelden hebben krachtige proposities ontwikkeld die gericht zijn op het leveren van waarde, unieke ervaringen en oplossingen aan hun klanten.

Hoe implementeer je jouw propositie in je website?

Hier zijn enkele strategische locaties op je website waar je je propositie kunt laten zien:

Homepage:

Plaats je aanbod prominent op de homepage, bijvoorbeeld in de website header, zodat bezoekers direct bij binnenkomst worden geïnformeerd over wat je te bieden hebt, ongeacht op welke pagina ze binnenkomen.

Over ons pagina:

Op deze pagina kun je dieper ingaan op je propositie en de waarden van je bedrijf. Het is een goede plek om het verhaal achter je propositie te vertellen en de persoonlijkheid van je merk te laten zien.

Product- of dienstenpagina's:

Op de pagina's waar je je producten of diensten presenteert, is het belangrijk om je propositie te benadrukken en de voordelen ervan te beschrijven.

Dit kan potentiële klanten helpen om te begrijpen waarom ze voor jouw producten of diensten moeten kiezen.

Call-to-action buttons:

Plaats je propositie in call-to-action buttons die bezoekers aansporen om actie te ondernemen, zoals "Ontdek meer", "Registreer nu" of "Koop nu". Dit helpt om je propositie op een directe en overtuigende manier te communiceren.

Website footer:

Hoewel niet altijd de meest opvallende locatie, kan de footer van je website een goede plek zijn om je propositie te herhalen voor bezoekers die naar beneden scrollen.

In je meta omschrijving:

Het is handig om ook in je meta omschrijving je propositie weer te geven. Dan straal je al onderscheidend vermogen uit zodat bezoekers sneller voor jouw website kunnen kiezen.

Door je propositie op deze verschillende locaties op je website te plaatsen, vergroot je de kans dat bezoekers deze zien en begrijpen, waardoor de kans op conversie wordt vergroot.

Wat is een propositie

gerelateerde marketing begrippen

marco bouman

Marco Bouman

Hallo, ik ben Marco. Als online groei consultant transformeer ik MKB-webshops/sites tot online marketingmagneet, met als resultaat: meer bezoekers, meer aanvragen, hogere conversies en meer orders!

De afgelopen 20 jaar heb ik hiermee meer dan 400 bedrijven geholpen, en ik blijf me verbazen dat er nog zoveel MKB-websites geen acceptabel conversiepercentage weten te behalen!

Ja, ik wil meer conversie

Marco in de Media: in 7 dagbladen op 04-05-2024

Marco in de media

Veel gestelde vragen

Wat is het verschil tussen een propositie en een USP?
Een Unique Selling Proposition (USP) is datgene wat een product of dienst uniek maakt ten opzichte van de concurrentie. Het is een specifiek kenmerk of voordeel dat een bedrijf kan benadrukken om klanten aan te trekken. Een propositie omvat de USP, maar ook andere aspecten van de waarde die een bedrijf biedt aan zijn klanten.
Waarom is een sterke propositie belangrijk?
Een sterke propositie is belangrijk omdat het kan helpen om klanten aan te trekken en te behouden. Het biedt duidelijkheid over wat een bedrijf te bieden heeft en waarom klanten voor hen moeten kiezen. Het kan ook helpen om een merk te differentiëren van de concurrentie en de waarde die het biedt aan klanten te benadrukken.
Hoe ontwikkel je een effectieve propositie?
Om een effectieve propositie te ontwikkelen moet je eerst jouw doelgroep begrijpen en hun behoeften en wensen in kaart brengen. Identificeer vervolgens de Unique Selling Proposition (USP) en beschrijf de voordelen die het product of de dienst biedt aan klanten. Maak de propositie concreet en test het bij jouw doelgroep. Gebruik feedback om de propositie te verfijnen en te verbeteren.
KLANTEN OVER MARCO BOUMAN


"het werkt echt"
"met enthousiasme komen tot een perfect eindresultaat"
"ieder die serieus online wil groeien moet toch eerst bij Marco langs!"
"eenmaal met Marco aan tafel waren wij meteen om"
"we zijn tevreden en raden Marco + team aan"
"gedreven en geïnspireerd om creatieve diensten te ontwikkelen"
"bevlogen, enthousiast en deskundig"

Lees alle reviews


 

Wat kan ik voor je betekenen?

Wil je ook online groeien? of heb je een vraag over online groeien?
Ben je benieuwd of iets anders of beter kan? 
Vul onderstaande gegevens in en ik reageer snel, vaak binnen 1 werkdag :-)

Je kunt me ook bellen: 030-2272323 of mailen: marco [at] marcobouman.com

Conversie Optimalisatie
Scan € 125,-
Conversie Optimalisatie
Traject: € 1.450,-
SEO optimalisatie
Traject: € 1.250,-
Helpful Content
Schrijven € 650,-

MARCOBOUMAN.COM

T.a.v. Marco Bouman
Online Groei Consultant voor MKB
Groenekanseweg 246R
3737 AL  Groenekan (Utrecht)
marco [at] marcobouman.com
030-227 23 23
Marco Bouman op Linkedin

KvK: 30218791
Btw: NL001381747B41
Bank: NL84 INGB 0004 7112 53

Online Marketing Stage

IN DE MEDIA:

de ondernemer

Copyright © 2024 - Marco Bouman