Zoekintentie: het fundament van moderne SEO

Ik heb deze pagina zorgvuldig samengesteld om je vragen te beantwoorden en je een fijne gebruikservaring te bieden. Vragen of feedback? Laat het me weten. 

---

SEO werkt nog steeds. Maar alleen als je snapt waar het écht om draait.

Niet meer om het perfecte zoekwoord, maar om de vraag áchter dat woord.

Zoekwoorden zijn slechts deuren – het zijn de zoekintenties die bepalen of iemand binnenstapt, blijft en klant wordt.

Als je content niet matcht met wat je bezoeker werkelijk zoekt, verspil je kansen (en misschien zelfs je budget).

In dit artikel ontdek je hoe je zoekintentie op een praktische manier in kaart brengt, inclusief het 3D-model dat ik gebruik voor zowel websites als webshops.

→ Liever meteen hulp bij het toepassen van zoekintentie in je content? Bekijk dan de Helpful Content Bundel.

Ben je op zoek naar een praktische aanpak?
Bekijk dan mijn Hoog in Google traject

Wat is zoekintentie?

Een belangrijke ontwikkeling in het begrijpen van zoekintenties vond plaats met de Google update genaamd BERT in 2019.

BERT staat voor “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” en verbeterde het begrijpen van natuurlijke taal en context in zoekopdrachten.

Door deze update kan Google nu beter begrijpen wat gebruikers precies zoeken en welke informatie ze verwachten te vinden: de vraag achter de vraag!

Door rekening te houden met zoekintenties bij het optimaliseren van je website kun je content creëren die beter aansluit bij de behoeften van gebruikers.

Dit resulteert in hogere rankings in de zoekresultaten en meer relevante organische verkeer naar je website.

Het vinden van de juiste zoekintenties is stap 1 bij het maken van helpful content. 

---

Een voorbeeld van werken met zoekintentie

Stel, je hebt een online slijterij (webwinkel in dranken) en je wilt de verkoop van het speciaalbier Westmalle Tripel verhogen.

Wanneer iemand in Google zoekt op ‘Westmalle Tripel‘, is het de vraag wat de zoekintentie van deze persoon is / kan zijn?

Ik ben geen voorstander van het laten schrijven van teksten door ChatGPT, maar ChatGPT kan wel heel goed dienen als assistent (onderzoeker).

Wat ik vaak doe als ik zoekintenties wil weten, is dit aan ChatGPT vragen met de volgende prompt:

“Wat kunnen mogelijke zoekintenties zijn van mensen die zoeken op ‘Westmalle Tripel’? Geef je antwoord in een opsomming van mogelijke zoekintenties, zonder toelichting.”

Het resultaat in dit voorbeeld:

• Westmalle Tripel bierprijs
• Waar Westmalle Tripel kopen
• Westmalle Tripel alcoholpercentage
• Westmalle Tripel proefnotities
• Westmalle Tripel brouwerij geschiedenis
• Westmalle Tripel recept
• Beste glas voor Westmalle Tripel
• Westmalle Tripel vs Westmalle Dubbel
• Westmalle Tripel beoordelingen
• Westmalle Tripel aanbiedingen

Vroeger zou de Westmalle Tripel-pagina van deze online slijterij volledig geoptimaliseerd worden voor het zoekwoord ‘Westmalle Tripel’.

Maar nu je meer inzicht hebt in wat werkelijke zoekintenties zijn, kan deze drankenwebwinkel zijn Westmalle Tripel-pagina laten gaan over bovenstaande thema’s die voor hem gelden.

Twee voorbeelden van hoe je content kunt aanpassen op zoekintentie

Voorbeeld 1 – Informatieve zoekintentie

Zoekopdracht: verschil tussen Westmalle Dubbel en Tripel

“Twijfel je tussen de Dubbel en Tripel? Waar de Dubbel donker en moutig is, blinkt de Tripel uit in kruidigheid en frisse bitters. De Tripel bevat 9,5% alcohol en heeft een drogere afdronk, terwijl de Dubbel zachter en karamelachtig is. Perfect voor wie houdt van kracht met verfijning.”

---

Voorbeeld 2 – Transactionele zoekintentie

Zoekopdracht: Westmalle Tripel kopen 75cl

“Direct uit voorraad leverbaar – Westmalle Tripel 75cl, de iconische grote fles met kroonkurk. Ideaal voor een speciaal diner of om te delen. Bestel vandaag vóór 22:00, morgen in huis. Gratis verzending vanaf €35. De krachtigste tripel van België nu extra scherp geprijsd.”

Een ander voorbeeld:
Iemand zoekt op ‘SEO-specialist’. Iedereen die bekend is met SEO of de SEO-markt weet wat daar vaak speelt. Het vakgebied wordt regelmatig gezien als een cowboy-branche: er zijn geen keurmerken, en in principe kan iedereen zich een SEO-specialist noemen. De diepere zoekintentie achter het zoekwoord ‘SEO-specialist’ is dan ook vertrouwen.

En AI-tools weten dit vaak niet, het gaat namelijk om een ervaring.

---

Waarom is zoekintentie zo belangrijk?

Het inzicht krijgen en begrijpen van zoekintenties geven je een duidelijker beeld van waar jouw potentiele klant / bezoeker echt naar op zoek is!

Deze vragen achter een zoekopdracht vormen de basis van jouw content. In de helpful content guidelines stelt Google deze vraag: 

“Zal iemand na het lezen van je content het gevoel hebben dat ze voldoende over een onderwerp hebben geleerd om hun doel te bereiken?”

Door je te focussen op zoekintenties bij het optimaliseren en maken van je content, kun je jouw website of webshop beter laten aansluiten op de behoeften van jullie doelgroep.

Doe je dit niet, dan zal je pagina minder breed zijn en dus ook minder interessant zijn voor je bezoekers!

Welke fouten worden vaak gemaakt bij het inschatten van zoekintentie?

De grootste fout? Denken vanuit jezelf in plaats van vanuit de zoeker. Veel ondernemers vullen zelf in wat de bezoeker “wel zal bedoelen”, zonder écht in zijn hoofd te kruipen.

Wie geen gevoel heeft voor context en nuance, mist vaak de clou. Zoekintentie draait om empathie.

Hoogsensitieve mensen – die feilloos aanvoelen wat iemand zoekt, bedoelt of verwacht – zijn hier vaak beter in.

Zij kijken niet naar het woord, maar naar de vraag erachter. Wie dat niet doet, creëert content die technisch klopt, maar totaal niet resoneert.

---

Hoe vertaal je zoekintentie naar meer conversie en betere rankings?

Zoekintentie snappen is één, maar de echte kracht zit in de vertaling naar slimme content.

Als je content exact aansluit op wat iemand zoekt, verhoog je niet alleen de kans op ranking – je verhoogt vooral de kans dat iemand doorklikt, blijft, en converteert.

Google beloont pagina’s die “de bedoeling” van de zoeker begrijpen. Maar het is je bezoeker die beslist of je raak zit.

Als jouw content leest als: “Ja, precies dát bedoelde ik”, dan zit je goed. Relevantie en resultaat liggen hier dicht bij elkaar.

---

Zo vertaal je zoekintentie naar content (en dus naar conversie + ranking):

• Bepaal de intentie achter het zoekwoord.
  Wil iemand leren, kiezen, kopen of vinden?
• Kies de juiste contentvorm.
  Informerend? → blog of gids.
  Transactioneel? → landingspagina of productpagina.
  Navigerend? → structuur, duidelijkheid, overzicht.
• Stem je opbouw en tone-of-voice erop af.
  Informerend = diepgaand en uitleggend.
  Koopgericht = korter, actiegericht en overtuigend.
• Gebruik bijpassende tussenkoppen en CTA’s.
  Koppen zijn mini-antwoorden. CTA’s sluiten aan op de fase waarin iemand zit.
• Check de SERP.
  Wat laat Google zien voor dit zoekwoord? Sluit jouw contenttype daarbij aan?

---

Als je zoekintentie weet te vertalen naar de juiste content vorm, inhoud en toon, maak je een pagina die zowel Google als je bezoeker begrijpt – en dat is waar de echte winst zit.

Inspiratiebronnen voor zoekintenties

Hier zijn zes stappen die je kunt nemen om zoekintenties te bepalen:

+ Zoekwoorden

Begin met het analyseren van de zoekwoorden die mensen gebruiken om jouw producten of diensten te vinden.

Dit kan je inzicht geven in de intentie achter hun zoekopdracht. Let op woorden zoals “kopen“, “hoe“, “vergelijken“, en “informatie“.

+ Zoekresultaten

Kijk naar de zoekresultatenpagina’s voor de zoekwoorden die relevant zijn voor jouw website.

Zijn de resultaten voornamelijk informatief, transactioneel of navigerend van aard?

Dit kan je helpen om te begrijpen welke soort content populair is voor die zoekopdrachten.

+ Concurrentie

Analyseer de content die je concurrenten creëren en rangschikken voor vergelijkbare zoekwoorden.

Dit geeft je een idee van welke soorten content relevant zijn voor de zoekintentie en wat je kunt doen om jezelf te onderscheiden.

+ De context

Probeer de context achter de zoekopdracht te begrijpen. Wat zou de gebruiker precies willen bereiken met zijn zoekopdracht?

Probeer te bedenken welke informatie of oplossingen ze nodig hebben en hoe jouw website daarop kan inspelen.

+ Zoekwoordonderzoek tools:

Maak gebruik van zoekwoordonderzoek tools zoals Google Zoekwoordplanner (gratis), SEMrush, of Ubersuggest.

Deze tools kunnen je helpen om gerelateerde zoekwoorden en zoekintenties te ontdekken die je mogelijk over het hoofd hebt gezien.

Door het uitvoeren van deze stappen en het begrijpen van de zoekintentie achter zoekopdrachten, kun je waardevolle inzichten verkrijgen voor het optimaliseren van je website.

Zorg ervoor dat je content creëert die aansluit bij de behoeften en intenties van je doelgroep, en je zult beter in staat zijn om je online zichtbaarheid te vergroten en relevante bezoekers aan te trekken.

+ AI tools

Een van de bronnen bij het vinden van zoekintenties zijn AI-tools. Het grote voordeel hier van AI-tools is dat zij alles wat online staan al in hun ‘geheugen’ hebben staan. 

Een voorbeeld: ‘Dames legging’

Mijn prompt voor ChatGPT:

Wanneer mensen zoeken op “dames legging”, kunnen hun zoekintenties variëren afhankelijk van hun specifieke behoeften, voorkeuren en context. Hier zijn tien relevante en waardevolle zoekintenties, samen met de vragen die hierachter kunnen liggen:

Koopintentie: Waar kan ik damesleggings kopen?

Vergelijkingsintentie: Wat zijn de beste merken voor damesleggings?

Prijsintentie: Wat kost een dameslegging gemiddeld?

Stijl- en modetrendintentie: Wat zijn de nieuwste trends in damesleggings?

Materiaalintentie: Wat zijn de beste materialen voor damesleggings?

Functionaliteit en gebruiksintentie: Welke damesleggings zijn geschikt voor sporten zoals yoga of hardlopen?

Het eerste antwoord van ChatGPT is niet altijd direct wat je precies zoekt. Maar met een paar extra vragen kom je redelijk ver. 

“Door je te focussen op zoekintenties bij het optimaliseren en maken van je content, kun je jouw website of webshop beter laten aansluiten op de behoeften van jullie doelgroep.”

Welke soorten zoekintenties zijn er?

Er zijn verschillende soorten zoekintenties die mensen kunnen hebben wanneer ze een zoekopdracht uitvoeren.

Het begrijpen van deze zoek intenties is belangrijk om relevante content te creëren en je SEO-strategie effectief af te stemmen op de behoeften van je doelgroep.

Hier zijn de 5 verschillende soorten zoekintenties:

– Informatieve zoekintentie:

Bij deze intentie is de gebruiker op zoek naar specifieke informatie of antwoorden op vragen.

Bijvoorbeeld:

• “Hoe maak je een smoothie?”
• “Wat zijn de symptomen van griep?”
• “Wanneer is Moederdag dit jaar?”.

Deze zoekintenties zullen voor een aanzienlijk deel straks in het nieuwe Google een antwoord krijgen via AI overview. Veel informatieve zoekintenties gaan namelijk over meetbare objectieve feiten.

– Navigerende zoekintentie:

Deze intentie treedt op wanneer de gebruiker op zoek is naar een specifieke website, merk of bron.

Bijvoorbeeld:

• “Facebook inloggen”
• “Netflix series”
• “contactgegevens van McDonald’s”

– Transactionele zoekintentie:

Hierbij is de gebruiker op zoek naar iets om te kopen of een bepaalde actie te ondernemen.

Bijvoorbeeld:

• “laptop kopen”
• “restaurant Amsterdam reserveren”
• “goedkoopste vliegtickets naar Bali”

Deze zoekintenties kunnen al wat lastiger door AI-overview worden beantwoord. Shoppen en aankopen doen is namelijk voor een groot deel gebaseerd op gevoel en dat is subjectief.

– Vergelijkende zoekintentie:

Bij deze intentie vergelijkt de gebruiker verschillende opties voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Bijvoorbeeld:

• “iPhone vs. Samsung”
• “beste laptops 2025”
•  “prijsvergelijking hotelkamers Parijs”

– Probleemoplossende zoekintentie:

Hierbij zoekt de gebruiker naar een oplossing voor een specifiek probleem of een manier om iets te repareren.

Bijvoorbeeld: 

• “hoe een lekkende kraan repareren”
• “verwijderen van vlekken uit tapijt
• “tips voor gewichtsverlies”

Door te begrijpen welk type zoekintenties achter de zoekopdrachten van je doelgroep schuilgaat, kun je waardevolle content creëren die aansluit bij hun behoeften.

Dit zal je helpen om je online zichtbaarheid te vergroten, meer relevante bezoekers aan te trekken en uiteindelijk je doelen te bereiken.

Vind niet meer bezoekers. Vind de juiste

---

---

Welke verticale zoekintenties zijn er?

Naast bovengenoemde soorten zoekintenties is er ook een verticale indeling te maken. Deze indeling is met name waardevol bij het maken van helpful content.

Bij helpful content gaat het erom dat je bezoekers antwoorden geeft en tevreden stelt. Hoe breder je dit inzet hoe completer je website pagina’s zijn.

Helpful content bestaat niet alleen uit themacontent, maar ook gewoon uit hele praktische vragen die je potentiële klant heeft.

En deze vragen/kleine onderwerpen kun je eigenlijk alleen maar goed achterhalen als je je echt verdiept in je bezoekers.

• Wat zoeken ze echt?
• Wat is belangrijk?
• Wat zijn frustraties?
• Wat vinden ze interessant?
• Waar maken ze zich zorgen over?
• Etc.

Bij het verbeteren van de helpful content op mijn website viel me op dat er meerdere soorten verticale zoekintenties te onderscheiden vallen.

1. De primaire zoekintentie:
Dit zijn vaak de hoofdlijnen. Voor een pagina over ‘hoog in Google’ kan dat zijn:

• Zoekwoordenonderzoek
• On page-optimalisatie
• Linkbuilding etc.

2. De secundaire zoekintentie:
Dit zijn thema’s die rond de hoofdvraag liggen. In het voorbeeld over hoog in Google:

• Hoe kom je als lokaal bedrijf hoog in Google?,
• Hoe lang duurt het om hoog in Google te komen?
• En hoe kom je als lokaal bedrijf hoger in Google?

3. De praktische zoekintenties:
Deze liggen vaak iets verder weg, maar zijn vaak wel erg behulpzaam:

• Welke recente Google updates zijn er geweest?
• Kun je ook zonder linkbuilding hoog in Google komen,
• Wat kost het om hoog in Google te komen?

---

Hoe kun je optimaliseren voor zoekintenties?

Door je content te optimaliseren voor verschillende zoekintenties vergroot je de kans dat je relevant verkeer aantrekt en uiteindelijk meer conversies genereert. 

Hoe optimaliseer je voor zoekintenties in 3 stappen:

Stap 1: Selecteer de meeste passende soort zoekintentie.

Er zijn er in totaal 5. Hieronder staat wat je dan per soort kun toen

Hier zijn vijf verschillende soorten zoekintenties en hoe je hiervoor kunt optimaliseren:

1. Optimaliseren voor een informatieve zoekintentie:

Bij een informatieve zoekintentie willen mensen informatie opdoen of antwoorden op hun vragen vinden.

Om te optimaliseren voor deze zoekintentie, is het belangrijk om waardevolle, behulpzame en relevante inhoud te bieden.

Schrijf blogartikelen, gidsen of FAQ-pagina’s die ingaan op veelgestelde vragen en relevante onderwerpen in jouw branche.

Gebruik relevante zoekwoorden in je content, zodat zoekmachines jouw pagina’s als autoriteit op dat gebied beschouwen.

2. Optimaliseren voor een navigerende zoekintentie:

Wanneer mensen een specifiek merk, product of website willen bereiken, hebben ze een navigerende zoekintentie.

Om voor deze zoekintentie te optimaliseren, zorg je ervoor dat je merk gemakkelijk vindbaar is.

Dit kan onder andere door het optimaliseren van je metatags en paginatitels met je merknaam.

Bied daarnaast een gebruiksvriendelijke navigatiestructuur op je website, zodat bezoekers snel de gewenste informatie kunnen vinden.

3. Optimaliseren voor een transactionele zoekintentie:

Bij een transactionele zoekintentie zijn mensen van plan een aankoop te doen.

Om voor deze zoekintentie te optimaliseren, is het cruciaal om product pagina’s te optimaliseren.

Zorg ervoor dat de product beschrijvingen duidelijk en aantrekkelijk zijn, voeg afbeeldingen toe en vermeld eventuele klantbeoordelingen.

Optimaliseer ook het aankoopproces door een soepele checkout en veilige betaalmogelijkheden te bieden.

4. Optimaliseren voor een vergelijkende zoekintentie:

Wanneer mensen op zoek zijn naar de beste optie binnen een bepaalde productcategorie, hebben ze een vergelijkende zoekintentie.

Om hiervoor te optimaliseren, kun je vergelijkingsgidsen en reviews schrijven.

Geef een eerlijke en objectieve beoordeling van verschillende producten of diensten en vermeld de voor- en nadelen.

Hiermee bouw je vertrouwen op en help je potentiële klanten een weloverwogen keuze te maken.

5. Optimaliseren voor een lokale zoekintentie:

Een lokale zoekintentie komt voor wanneer mensen op zoek zijn naar een product of dienst in een specifieke locatie.

Voor lokale optimalisatie kun je gebruikmaken van Google Mijn Bedrijf en andere lokale bedrijvengidsen.

Zorg ervoor dat je NAW-gegevens (Naam, Adres, Woonplaats), openingstijden en contactinformatie consistent en up-to-date zijn.

Voeg ook lokale zoekwoorden toe aan je content en metatags, en verkrijg positieve reviews van tevreden klanten.

🧭 Meer over het vertalen van zoekintentie naar actie?
→ Lees: Hoe begeleid je bezoekers naar actie via structuur & flow

👉 Structuur en flow op je website

Stap 2: Bepaal de inhoudelijke zoekintentie

AI tools kunnen hierbij heel behulpzaam zijn. 

Ik gebruik dan bijvoorbeeld deze prompt:

Wanneer mensen zoeken op “dames legging”, kunnen hun zoekintenties variëren afhankelijk van hun specifieke behoeften, voorkeuren en context. Hier zijn tien relevante en waardevolle zoekintenties, samen met de vragen die hierachter kunnen liggen.

Dit is ook een kwestie van finetunen. Je kunt de uitkomst hiervan spiegelen aan de kennis die in het bedrijf aanwezig is. Het gaat erom om een breed beeld te ontwikkelen van alle thema’s die bij je zoekwoord horen.

Stap 3: Bepaal de verticale zoekintenties

Dit doe je met de verticale benadering. Schrijd je gevonden zoekintenties in 3 niveaus: primair, secundair en praktisch.

Het primaire niveau vormt de basis voor je content, het secundaire niveau zijn thema’s die om het onderwerp heen liggen en het praktische niveau zijn vaak de veelgestelde vragen op een pagina.

Stap 4: Werk alle zoekintenties uit

1. Kies welke soorten zoekintenties het beste passen bij jouw centrale thema/zoekwoord.
2. Vind via je inspiratiebronnen zoveel mogelijk relevante zoekintenties.
3. Maak een lijst van inhoudelijke sub-zoekintenties die horen bij de hoofdvraag. Dit is de ‘stam’ van je zoekintentiestructuur.
4. Maak vervolgens een lijst met secundaire zoekintenties.
5. Sluit af met circa 5 tot 10 praktische vragen die je kunt inbrengen als FAQ’s.

Gerelateerde artikelen

• Hoog in Google in 2025
• SEO uitbesteden
• Een creatieve boost met long tail zoekwoorden
• Artikel emerce
• SEO-specialist inhuren?

Veel gestelde vragen

Zoekintentie in de hoofdrol

Geen gokwerk, geen geblaat. Deze antwoorden zijn geschreven op het kruispunt van intentie en actie, precies waar jouw klant klikt.