Wat Is Zoekintentie? + Tips Voor Optimalisatie

.inhoudsopgave

• Wat is zoekintentie?
• Een voorbeeld van werken met zoekintenties
• Waarom is zoekintentie zo belangrijk?
• Hoe bepaal je de zoekintentie acher zoekopdrachten?
  • Stap 1. Analyseer de zoekresultaten
  • Stap 2. Bestudeer de zoekresultaten
  • Stap 3. Onderzoek de concurrentie
  • Stap 4. Begrijp de context
  • Stap 5. Gebruik zoekwoordentools
• Welke soorten zoekintenties zijn er?
  • Informatieve intentie
  • Navigerende intentie
  • Transactionele intentie
  • Vergelijkende intentie
  • Probleemoplossende intentie
• Hoe kun je optimaliseren voor zoekintenties?
• Gerelateerde artikelen

Wat is zoekintentie?

Een belangrijke ontwikkeling in het begrijpen van zoekintentie vond plaats met de Google update genaamd BERT in 2019.

BERT staat voor "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" en verbeterde het begrijpen van natuurlijke taal en context in zoekopdrachten.

Hierdoor kan Google nu beter begrijpen wat gebruikers precies zoeken en welke informatie ze verwachten te vinden: de vraag achter de vraag!

Door rekening te houden met zoek intentie bij het optimaliseren van je website, kun je content creëren die beter aansluit bij de behoeften van gebruikers.

Dit resulteert in hogere rankings in de zoekresultaten en meer relevante organische verkeer naar je website.

Door je SEO-strategie af te stemmen op de zoek intentie van je doelgroep, kunt je je online zichtbaarheid vergroten en meer waardevolle leads genereren.

---

Een voorbeeld van werken met zoekintentie

Stel, je hebt een online slijterij (webwinkel in dranken) en je wilt de verkoop van het speciaalbier Westmalle Tripel verhogen.

Wanneer iemand in Google zoekt op 'Westmalle Tripel', is het dus de vraag wat de zoekintentie van deze persoon is?

Ik ben geen voorstander van het laten schrijven van teksten door ChatGPT, maar ChatGPT kan wel dienen als assistent (onderzoeker).

Wat ik vaak doe als ik de zoekintentie wil weten, is dit aan ChatGPT vragen met de volgende prompt:

"Wat kunnen mogelijke zoekintenties zijn van mensen die zoeken op 'Westmalle Tripel'? Geef je antwoord in een opsomming van mogelijke zoekintenties, zonder toelichting."

Het resultaat:

• Westmalle Tripel bierprijs
• Waar Westmalle Tripel kopen
• Westmalle Tripel alcoholpercentage
• Westmalle Tripel proefnotities
• Westmalle Tripel brouwerij geschiedenis
• Westmalle Tripel recept
• Beste glas voor Westmalle Tripel
• Westmalle Tripel vs Westmalle Dubbel
• Westmalle Tripel beoordelingen
• Westmalle Tripel aanbiedingen

Vroeger zou de Westmalle Tripel-pagina van deze online slijterij volledig geoptimaliseerd worden voor het zoekwoord 'Westmalle Tripel'. Maar nu je meer inzicht hebt in wat een zoeker eigenlijk zoekt, kan deze drankenwebwinkel zijn Westmalle Tripel-pagina laten voldoen aan bovenstaande zoekintenties.

Dit resulteert in een mooie Westmalle Tripel pagina met mooie verdieping in dit speciaal bier.

Dit is geen willekeurig voorbeeld, Westmalle Tripple is al ruim 20 jaar mijn favoriete bier :-)

---

Waarom is zoekintentie zo belangrijk?

Zoekintentie is van essentieel belang sinds de invoering van de Google update BERT in 2019.

Deze update heeft een grote invloed gehad op SEO (Search Engine Optimization) en hoe zoekmachines zoekopdrachten begrijpen.

Het begrijpen en optimaliseren van zoekintentie is van cruciaal belang voor jouw website.

Zoekmachines proberen nu beter te begrijpen wat mensen daadwerkelijk bedoelen wanneer ze een zoekopdracht invoeren, in plaats van alleen te kijken naar de gebruikte zoekwoorden.

Hierdoor kunnen zoekmachines beter relevante resultaten tonen aan gebruikers, wat de gebruikerservaring aanzienlijk verbetert.

Door je te focussen op zoekintentie bij het optimaliseren van je content, kun je jouw website of webshop beter laten aansluiten op de behoeften van jullie doelgroep.

Het leveren van waardevolle en relevante inhoud die inspeelt op de verschillende zoekintenties, zoals informatieve, navigerende, transactionele, vergelijkende en lokale zoekintenties, vergroot de kans om hoog te ranken in zoekresultaten en de juiste doelgroep aan te trekken.

Blijft je focus echter op alleen de zoekwoorden, dan zul je merken dat het verkeer naar je website toe kleiner wordt.

Hoe bepaal je de zoekintentie achter zoekopdrachten?

Hier zijn vijf stappen die je kunt nemen om de zoekintentie te bepalen:

Stap 1. Analyseer de zoekwoorden:

Begin met het analyseren van de zoekwoorden die mensen gebruiken om jouw producten of diensten te vinden.

Dit kan je inzicht geven in de intentie achter hun zoekopdracht. Let op woorden zoals "kopen", "hoe", "vergelijken", en "informatie".

Stap 2. Bestudeer de zoekresultaten:

Kijk naar de zoekresultatenpagina's voor de zoekwoorden die relevant zijn voor jouw website.

Zijn de resultaten voornamelijk informatief, transactioneel of navigerend van aard?

Dit kan je helpen om te begrijpen welke soort content populair is voor die zoekopdrachten.

Stap 3. Onderzoek de concurrentie:

Analyseer de content die je concurrenten creëren en rangschikken voor vergelijkbare zoekwoorden.

Dit geeft je een idee van welke soorten content relevant zijn voor de zoekintentie en wat je kunt doen om jezelf te onderscheiden.

Stap 4. Begrijp de context:

Probeer de context achter de zoekopdracht te begrijpen. Wat zou de gebruiker precies willen bereiken met zijn zoekopdracht?

Probeer te bedenken welke informatie of oplossingen ze nodig hebben en hoe jouw website daarop kan inspelen.

Stap 5. Gebruik zoekwoordonderzoekstools:

Maak gebruik van zoekwoordonderzoekstools zoals Google Zoekwoordplanner (gratis), SEMrush, of Ubersuggest.

Deze tools kunnen je helpen om gerelateerde zoekwoorden en zoekintenties te ontdekken die je mogelijk over het hoofd hebt gezien.

Door het uitvoeren van deze stappen en het begrijpen van de zoekintentie achter zoekopdrachten, kun je waardevolle inzichten verkrijgen voor het optimaliseren van je website.

Zorg ervoor dat je content creëert die aansluit bij de behoeften en intenties van je doelgroep, en je zult beter in staat zijn om je online zichtbaarheid te vergroten en relevante bezoekers aan te trekken.

Welke soorten zoekintenties zijn er?

Er zijn verschillende soorten zoekintenties die mensen kunnen hebben wanneer ze een zoekopdracht uitvoeren.

Het begrijpen van deze zoek intenties is belangrijk om relevante content te creëren en je SEO-strategie effectief af te stemmen op de behoeften van je doelgroep.

Hier zijn enkele voorbeelden van verschillende zoekintenties:

- Informatieve intentie:

Bij deze intentie is de gebruiker op zoek naar specifieke informatie of antwoorden op vragen.

Bijvoorbeeld:

• "Hoe maak je een smoothie?"
• "Wat zijn de symptomen van griep?"
• "Wanneer is Moederdag dit jaar?".

- Navigerende intentie:

Deze intentie treedt op wanneer de gebruiker op zoek is naar een specifieke website, merk of bron.

Bijvoorbeeld:

• "Facebook inloggen"
• "Netflix series"
• "contactgegevens van McDonald's"

- Transactionele intentie:

Hierbij is de gebruiker op zoek naar iets om te kopen of een bepaalde actie te ondernemen.

Bijvoorbeeld:

• "laptop kopen"
• "restaurant Amsterdam reserveren"
• "goedkoopste vliegtickets naar Bali"

- Vergelijkende intentie:

Bij deze intentie vergelijkt de gebruiker verschillende opties voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Bijvoorbeeld:

• "iPhone vs. Samsung"
• "beste laptops 2024"
•  "prijsvergelijking hotelkamers Parijs"

- Probleemoplossende intentie:

Hierbij zoekt de gebruiker naar een oplossing voor een specifiek probleem of een manier om iets te repareren.

Bijvoorbeeld: 

• "hoe een lekkende kraan repareren"
• "verwijderen van vlekken uit tapijt
• "tips voor gewichtsverlies"

Door te begrijpen welk type zoekintentie achter de zoekopdrachten van je doelgroep schuilgaat, kun je waardevolle content creëren die aansluit bij hun behoeften.

Dit zal je helpen om je online zichtbaarheid te vergroten, meer relevante bezoekers aan te trekken en uiteindelijk je doelen te bereiken.

Hoe kun je optimaliseren voor zoekintenties?

Door je website te optimaliseren voor verschillende zoekintenties vergroot je de kans dat je relevant verkeer aantrekt en uiteindelijk meer conversies genereert.

Hier zijn vijf verschillende soorten zoekintenties en hoe je hiervoor kunt optimaliseren:

1. Optimaliseren voor een informatieve zoekintentie:

Bij een informatieve zoekintentie willen mensen informatie opdoen of antwoorden op hun vragen vinden.

Om te optimaliseren voor deze zoekintentie, is het belangrijk om waardevolle en relevante inhoud te bieden.

Schrijf blogartikelen, gidsen of FAQ-pagina's die ingaan op veelgestelde vragen en relevante onderwerpen in jouw branche.

Gebruik relevante zoekwoorden in je content, zodat zoekmachines jouw pagina's als autoriteit op dat gebied beschouwen.

2. Optimaliseren voor een navigerende zoekintentie:

Wanneer mensen een specifiek merk, product of website willen bereiken, hebben ze een navigerende zoekintentie.

Om voor deze zoekintentie te optimaliseren, zorg je ervoor dat je merk gemakkelijk vindbaar is.

Dit kan onder andere door het optimaliseren van je metatags en paginatitels met je merknaam.

Bied daarnaast een gebruiksvriendelijke navigatiestructuur op je website, zodat bezoekers snel de gewenste informatie kunnen vinden.

3. Optimaliserer voor een transactionele zoekintentie:

Bij een transactionele zoekintentie zijn mensen van plan een aankoop te doen.

Om voor deze zoekintentie te optimaliseren, is het cruciaal om productpagina's te optimaliseren.

Zorg ervoor dat de productbeschrijvingen duidelijk en aantrekkelijk zijn, voeg afbeeldingen toe en vermeld eventuele klantbeoordelingen.

Optimaliseer ook het aankoopproces door een soepele checkout en veilige betaalmogelijkheden te bieden.

4. Optimaliserne voor een vergelijkende zoekintentie:

Wanneer mensen op zoek zijn naar de beste optie binnen een bepaalde productcategorie, hebben ze een vergelijkende zoekintentie.

Om hiervoor te optimaliseren, kun je vergelijkingsgidsen en reviews schrijven.

Geef een eerlijke en objectieve beoordeling van verschillende producten of diensten en vermeld de voor- en nadelen.

Hiermee bouw je vertrouwen op en help je potentiële klanten een weloverwogen keuze te maken.

5. Optimaliseren voor een lokale zoekintentie:

Een lokale zoekintentie komt voor wanneer mensen op zoek zijn naar een product of dienst in een specifieke locatie.

Voor lokale optimalisatie kun je gebruikmaken van Google Mijn Bedrijf en andere lokale bedrijvengidsen.

Zorg ervoor dat je NAW-gegevens (Naam, Adres, Woonplaats), openingstijden en contactinformatie consistent en up-to-date zijn.

Voeg ook lokale zoekwoorden toe aan je content en metatags, en verkrijg positieve reviews van tevreden klanten.

GERELATEERDE ARTIKELEN

• Goede SEO teksten schrijven in 5 stappen
• Zoekwoord onderzoek in 3 stappen
• Zoekvolumes checken en begrijpen
• Een creatieve boost met long tail zoekwoorden
• Kom je met AI SEO content hoger in Google?
• Artikel emmerce

Over Marco Bouman

Hallo, ik ben Marco. Als online groei consultant transformeer ik MKB-webshops/sites tot online marketingmagneet, met als resultaat: meer bezoekers, meer aanvragen, hogere conversies en meer orders!

De afgelopen 20 jaar heb ik hiermee meer dan 400 bedrijven geholpen, en ik blijf me verbazen dat er nog zoveel MKB-websites geen acceptabel conversiepercentage weten te behalen!

Ja, ik wil meer conversie