Website Optimalisatie | UX x CRO x SEO = Online Groei! 2023

inhoudsopgave

• Wat is website optimalisatie?
• Hoe ziet het proces van website optimaliseren eruit?
• 5 (CRO) website optimalisatie tips
• 5 (UX) website optimalisatie tips
• 5 (SEO) website optimalisatie tips
• Wat zijn de voordelen van website optimalisatie?
• Website optimalisatie checklist
• Gerelateerde artikelen
• Veel gestelde vragen

Wat is website optimalisatie?

Even beginnen bij het begin, de betekenis van optimaliseren van je website.

Er worden vaak meerdere zaken onder ‘website optimalisatie’ verstaan.

Zo wordt deze term vaak gebruikt in combinatie met: Search Engine Optimization (SEO).

Daarnaast wordt deze term ook vaak gebruikt in combinatie met CRO / Conversie (optimalisatie).

En ook voor het optimaliseren van de de gebruikservaring van je website (user experience).

Ik hanteer de betekenis 'website optimaliseren': alle handelingen die jullie zakelijke website effectiever maken. Dit is niet enkel SEO- of conversie-gerelateerd.

In dit artikel ga ik in op zowel het optimaliseren van de CRO (conversie optimalisatie), de UX (user experience) en de SEO (zoekmachine optimalisatie) van jouw zakelijke website.

Alles om het aantal aanvragen, leads, offertes te verhogen.

In dit artikel behandel ik de 15 belangrijkste website optimaliseren tips: 

• 5 website optimalisatie tips wat betreft conversie 
• 5 website optimalisatie tips wat betreft de gebruikers ervaring (UX)
• 5 website optimaliseren tips wat betreft SEO (vindbaarheid).

Deze aanpak wordt gebruikt bij online klanten werven en online leads genereren.

Hoe ziet het proces van website optimaliseren eruit?

Het proces van het optimaliseren van je website omvat verschillende stappen om ervoor te zorgen dat de website goed presteert in zoekmachines en een positieve gebruikerservaring biedt aan de bezoekers.

Hieronder staan de belangrijkste stappen van het proces:

1. Doelstellingen vaststellen

Het is belangrijk om de doelen van de website en de doelgroepen die je wilt bereiken te bepalen.

Dit helpt bij het bepalen van de juiste zoektermen, content en technische optimalisaties die nodig zijn.

2. Zoekwoordenonderzoek

Een zoekwoordenonderzoek geeft inzicht in welke zoekwoorden relevant zijn voor de doelgroep en welke zoekwoorden de concurrentie gebruikt.

Op basis van het zoekwoordenonderzoek kan de content van de website geoptimaliseerd worden.

3. Technische optimalisatie

De technische aspecten (technische SEO) van de website, zoals laadsnelheid, mobiele friendly en crawlability, worden geoptimaliseerd.

Dit kan gedaan worden door middel van technische aanpassingen aan de website of door gebruik te maken van specifieke tools.

4. On-page optimalisatie

De content op de website wordt geoptimaliseerd op basis van de gekozen zoekwoorden.

Dit omvat het schrijven van geoptimaliseerde titels, meta-beschrijvingen, headers en bodytekst en nog veel meer...

5. Linkbuilding

Een belangrijk aspect van website optimalisatie is linkbuilding, het verkrijgen van links van andere websites naar de eigen website.

Dit kan worden gedaan door middel van het creëren van waardevolle content die andere websites willen linken.

6. Analyse en optimalisatie

Door middel van website statistieken kan de website prestatie worden gemeten.

Op basis van de resultaten kunnen de optimalisaties worden aangepast en bijgesteld om betere prestaties te behalen.

Het proces van website optimalisatie is een continu proces dat voortdurende monitoring en aanpassing vereist om ervoor te zorgen dat de website up-to-date blijft en blijft presteren volgens de doelstellingen.

5 CRO website optimalisatie tips

Met andere woorden: 5 essentiële tips om jouw website op conversie te optimaliseren (CRO).

CRO-tip 1: Doelgroep aanspreken

Een valkuil die op de meeste websites goed zichtbaar is, is het niet aanspreken van de doelgroep.

Bij websites die dit wel doen, voelt de bezoeker zich aangesproken en ontstaat er eenvoudig iets van herkenning.

Je kunt dit het beste doen door direct de dilemma’s / onderwerpen waar jouw bezoeker mee bezig is aan te stippen.

Dit kun je doen op de homepage, landingspagina’s, doelpagina’s etc.

Een bezoeker die zich aangesproken voelt toont betrokkenheid.

CRO-tip 2: Onderscheidend vermogen uiten (USP’s)

De meeste websites slagen er prima in om helder aan te geven wat bezoekers qua aanbod kunnen verwachten.

Maar weten ze ook wat ze specifiek bij jullie kunnen verwachten?

Wat jullie aanbod sterker, mooier, unieker maakt? Of blijft het bij een platte omschrijving van dienstengroepen?

Wat is het onderscheidend vermogen? Hierop kun je mooi je website optimaliseren!

Een nieuwe bezoeker is weg binnen enkele seconden als hij niet iets ziet of leest wat zijn bijzondere aandacht trekt.

Zo is het verwerken van USP’s een goede methode om onderscheidend vermogen te uiten.

CRO-tip 3: Doseren van content

Het is goed om te weten dat een nieuwe bezoeker vaak in luttele seconden besluit om te blijven of om naar het volgende Google-zoekresultaat door te klikken.

Dan is het niet handig als de teksten op je homepagina of je landingspagina zo lang zijn dat je hier al de aandacht van je nieuwe bezoeker verliest.

Die lappen tekst kunnen wel erg waardevol zijn, maar niet boven in de piramide. Doseer de content door bijvoorbeeld meer witruimte te gebruiken.

Bezoekers gaan pas echt lezen wanneer ze de eerste overtuigingsstap hebben gemaakt. Ideal voor je website te optimaliseren! Een gebruiksvriendelijke website!

CRO-tip 4: Soft conversie stimulatie

Je website is meer dan een online visitekaartje, dat weet je. Je wilt het contact met nieuwe bezoekers opwarmen.

Natuurlijk wil je dat ze een offerte aanvragen of een contactformulier invullen. Maar meestal is deze stap nog te groot.

Een geoptimaliseerde website houdt vooral ook rekening met hoe je slim het eerste contact kunt opwarmen. De volgende stap (offerte / contact) volgt daarna.

Het is essentieel om een soft conversie stimulatiepad te creëeren. Je bezoekers een laagdrempelige actie (een leadmagnet) te bieden om ze eenvoudiger over de streep te trekken.

Voorbeelden zijn: nieuwsbrief, e-book etc. En gebruik vooral succesvolle call to actions.

CRO-tip 5: Maak je website overtuigend!

Ga eens voor de gein naar je eigen website toe en klik op een willekeurige pagina en lees de eerste alinea. Wat valt je op?

Meestal start zo’n pagina direct met het onderwerp zonder aandacht te besteden aan je lezer, aan zijn problemen, aan naar wat hij eigenlijk zoekt, aan de gevoelige snaar die in deze eerste alinea al geraakt kan worden!

Wervende webteksten maken lekker nieuwsgierig en bouwen aan overtuigingskracht.

Het benoemen van de voordelen, het uitleggen van het onderscheidend vermogen, resultaatgericht schrijven (verkoop gaten, geen boren) en zorgen voor herkenbaarheid, zorgen voor het beste resultaat. 

En ook mooie power woorden werken aan overtuigingskract.

5 UX (User experience) website optimalisatie tips

Met andere woorden: 5 essentiële user experience tips om jouw website op te optimaliseren.

UX tip 1. Zorg voor een snelle laadtijd:

Niemand houdt van een trage website. Bezoekers hebben weinig geduld en verwachten directe resultaten.

Zorg ervoor dat jouw website snel laadt door het optimaliseren van afbeeldingen, het minimaliseren van scripts en het gebruik van caching-technieken.

Een snelle laadtijd zorgt voor een positieve eerste indruk en vermindert de kans op het verlies van potentiële klanten.

Bovendien scoort een snelle website ook beter bij zoekmachines.

UX tip 2. Zorg voor een eenvoudige en intuïtieve navigatie:

Bezoekers moeten gemakkelijk door jouw website kunnen navigeren.

Gebruik een duidelijk menu met logische categorieën en subcategorieën.

Plaats belangrijke informatie en call-to-action knoppen op strategische locaties, zodat bezoekers snel kunnen vinden wat ze zoeken.

UX tip 3. Maak gebruik van goede kleurcombinaties:

Kleuren hebben invloed op de emoties en percepties van bezoekers.

Kies een kleurenpalet dat past bij jouw merk en zorg ervoor dat de kleuren harmonieus samengaan.

Vermijd het gebruik van felle kleuren die vermoeiend zijn voor de ogen.

Een goed gekozen kleurenschema kan de gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren.

Meer hierover in mijn artikel: 7 ingrediënten voor een professioneel webdesign.

UX tip 4. Pas op met pop-ups:

Hoewel pop-ups handig kunnen zijn om belangrijke informatie of aanbiedingen te tonen, kunnen ze ook hinderlijk zijn voor bezoekers.

Zorg ervoor dat pop-ups niet te opdringerig zijn en dat ze gemakkelijk kunnen worden gesloten.

Overweeg ook het gebruik van exit-intent pop-ups om bezoekers te behouden voordat ze jouw website verlaten.

UX tip 5. Maak gebruik van kruimelpaden:

Kruimelpaden zijn navigatie-elementen die de bezoekers laten zien waar ze zich op de website bevinden.

Dit helpt hen om gemakkelijk terug te navigeren naar vorige pagina's en de structuur van de website beter te begrijpen.

Kruimelpaden dragen bij aan een betere gebruikerservaring en verminderen het gevoel van desoriëntatie.

5 SEO website optimalisatie tips 

Met andere woorden: 5 essentiële tips om je website op organische vindbaarheid te optimaliseren (SEO).

SEO-tip 1: Vind de juiste zoekwoorden

De allereerste stap bij het SEO website optimaliseren is het vinden van de vraag achter de zoekopdracht: de zoekintentie.

Waar zijn bezoekers nu echt naar op zoek? Deze zoekintentie is inmiddels een van de belangrijkste rankingfactoren in de algoritmes van Google en overige zoekmachines.

De volgende stap is het maken van een zoekwoordenonderzoek. Hier zijn meerdere handige tools voor.

De meest voor de hand liggende is de zoekwoordplanner van Google.

Het is slim om eerst zo breed mogelijk te starten. Zo kom je tot een eerste lijst met alle zoekwoorden, zoekvolume en een indicatie van de concurrentie.

Kijk vooral ook naar de long tail zoekwoorden.

Nu is het belangrijk om de gevonden zoekwoorden te clusteren.

Op basis van deze clusters kun je een keuze maken waar te beginnen voor de creatie van landingspagina’s. 

SEO-tip 2: Maak conversiegerichte landingspagina’s

Alleen een landingspagina schrijven voor Google (SEO) levert op den duur bezoekers op, maar is vaak niet effectief.

Er is meer nodig dan alleen een pagina vol SEO-copywriting.

Het gaat erom dat je deze teksten direct ook conversiegericht maakt, zodat niet alleen meer bezoekers komen, maar dat ze ook blijven. Website optimalisatie in optima forma.

Een effectieve landingspagina bevat naast de reguliere SEO-content (in: titel, beschrijving, H1-, H2-, alt-tags, zoek woorden) minimaal 500 (liefst 1.000) woorden voorzien van afbeeldingen, interne links en eventueel relevant videomateriaal.

SEO-tip 3: Schrijf je SEO-tekst breed (cluster)

Wanneer je een goede SEO-tekst schrijft, schrijf je deze op alle gevonden trefwoordcombinaties uit het zoekwoorden onderzoek Google, niet alleen op het hoofdtrefwoord.

Je pagina gaat dan meestal wel over 10 trefwoorden in plaats van 1, dus ook de verbasteringen en bijvoorbeeld het meervoud van een zoekwoord.

Later, wanneer je SEO-tekst een half jaartje online staat, kun je op basis van de zoekopdrachten uit de Google Search Console deze trefwoordenintensiteit actualiseren.

Op deze wijze vergroot je dan puur door de optimalisatie van je trefwoorden het organische verkeer / organic search van deze pagina.

SEO-tip 4: Schrijf wervende SEO-teksten

Een conversiegerichte SEO-schrijven gaat dieper dan alleen een platte trefwoordentekst. Je wilt uiteindelijk meer bezoekers, maar vooral meer conversies bereiken. Je tekst dient dan vooral ook conversiegericht te zijn.

Zo behandel je in je tekst de problemen van je potentiële klanten.

Het is dan heel goed om vooral ook even stil te staan bij de oorzaken van deze problemen (jouw website heeft zich hierin verdiept).

Dan is het ook mooi om het bruggetje te maken naar ‘hoe het ook kan’: het bereiken van een situatie waar het probleem er niet meer is.

Dan is het tijd om onderaan de tekst aan te geven wat jouw bedrijf hierin kan betekenen. Dit is een conversiegerichte opbouw van je SEO-tekst.

SEO-tip 5: Verhoog de populariteit met linkbuilding

Alleen het hebben van conversiegerichte landingspagina’s is niet voldoende om op belangrijke trefwoorden bovenaan in Google te komen.

En bovenaan in Google is wel belangrijk om echt meer bezoekers te genereren.

Sta je niet in de top 3, dan weet 95% van de zoekers je niet te vinden.

Pagina’s populairder maken met linkbuilding betekent een positief signaal geven aan zoekmachines, mits het linkbuilden op een zuivere manier plaatsvindt. En zo heb je dan een seo website!

wat zijn de voordelen van website optimalisatie?

- Betere zichtbaarheid in zoekmachines: Door je website te optimaliseren voor zoekmachines, kun je hoger in de zoekresultaten terechtkomen. Dit kan leiden tot meer bezoekers naar je website.

- Hogere kwaliteit verkeer: Met behulp van de juiste zoekwoorden en het optimaliseren van je  website kun je meer gericht verkeer naar je website trekken.

Dit betekent dat de mensen die je website bezoeken, meer geneigd zijn om geïnteresseerd te zijn in je producten of diensten.

- Betere gebruikerservaring: Een goed geoptimaliseerde website kan de user experience van je bezoekers verbeteren. Dit kan leiden tot hogere conversieratio's en meer terugkerende bezoekers.

- Kostenbesparingen: SEO kan een kosteneffectieve manier zijn om je website te promoten en verkeer te genereren in vergelijking met betaalde advertenties.

- Concurrentievoordeel: Door je website te optimaliseren voor zoekmachines, kun je een voorsprong krijgen op je concurrenten die niet investeren in SEO.

Website optimalisatie checklist

Hier zijn 50 cruciale checkpoints om je te helpen bij het bereiken van een succesvolle website optimalisatie:

Conversiegerichte optimalisatie (CRO):

1. Duidelijke waardepropositie op de startpagina.
2. Aantrekkelijke en duidelijke CTA's op elke pagina.
3. Vereenvoudigde checkout-process voor e-commerce.
4. Social proof, zoals reviews en getuigenissen.
5. Gebruik van urgente taal om actie te stimuleren.

Zoekmachine optimalisatie (SEO):

1. Relevantie van trefwoorden in pagina-inhoud.
2. Optimalisatie van paginatitels en meta-beschrijvingen.
3. SEO-vriendelijke URL-structuur.
4. Geoptimaliseerde afbeeldingstags en bestandsnamen.
5. Kwalitatieve en relevante interne en externe links.

Gebruikerservaring (UX):

1. Snel ladende pagina's voor desktop en mobiel.
2. Intuïtieve en gemakkelijke navigatie.
3. Mobielvriendelijk ontwerp.
4. Duidelijke en scanbare inhoud met koppen en subkoppen.
5. Gemakkelijk vindbare contact- en hulpinformatie.

Backlinks en autoriteit:

1. Kwalitatieve inkomende backlinks van betrouwbare bronnen.
2. Link naar relevante interne pagina's.
3. Verwijder of corrigeer gebroken links.
4. Monitor en reageer op slechte backlinks.
5. Creëer waardevolle en shareable inhoud.

Content optimalisatie:

1.  Regelmatige content updates en frisse publicaties.
2. Hoge kwaliteit en diepgaande inhoud.
3. Optimalisatie voor featured snippets en nulresultaten.
4. Gebruik van variatie in media, zoals afbeeldingen en video's.
5. Inhoud afgestemd op doelgroepbehoeften.

Design en visuele aspecten:

1. Consistente branding en kleurgebruik.
2. Aantrekkelijke lay-out met voldoende witruimte.
3. Gebruiksvriendelijkheid van formulieren en invoervelden.
4. Helder lettertype en leesbare tekstgrootte.
5. Responsief ontwerp voor verschillende apparaten.

Copywriting en messaging:

1. Duidelijke en beknopte koppen en subkoppen.
2. Toon van de copy afgestemd op doelgroep en merk.
3. Gebruik van krachtige en overtuigende woorden.
4. Voordelen benadrukken, niet alleen kenmerken.
5. Vermijd jargon en gebruik begrijpelijke taal.

Algemene technische aspecten:

1. HTTPS-beveiliging voor een veilige ervaring.
2. Geoptimaliseerde XML-sitemap voor zoekmachines.
3. Robots.txt-bestand voor het beheren van crawlgedrag.
4. Canonical tags voor het behandelen van dubbele inhoud.
5. Gestructureerde gegevensmarkering voor rich snippets.

Lokale optimalisatie (indien relevant):

1. Google Mijn Bedrijf-profiel up-to-date en geoptimaliseerd.
2. Lokale zoekwoorden geïntegreerd in inhoud.
3. Lokale contactinformatie duidelijk weergegeven.
4. Lokale beoordelingen en beoordelingssterren toegevoegd.
5. Verwijzingen naar lokale evenementen of gebeurtenissen.

Analytics en monitoring:

1. Geïntegreerde tools zoals Google Analytics en Google Search Console.
2. Monitoring van bouncepercentage en gemiddelde tijd op de pagina.
3. Volgen van conversietrechters en doelen.
4. Gedetailleerde rapporten over SEO-prestaties.
5. Reguliere audits en optimalisatie op basis van gegevens.

Door systematisch deze checklist te doorlopen en continu te optimaliseren, kun je een website creëren die niet alleen aantrekkelijk is voor bezoekers, maar ook opmerkelijke resultaten levert op het gebied van conversie, zoekbaarheid en gebruikerservaring.

Over Marco Bouman

Ik, Marco Bouman, ben online groei consultant. Met veel enthousiasme begeleid ik klanten met online groeien. Mijn online marketingbureau is gespecialiseerd in conversie- & SEO-optimalisatie in de breedste zin des woords. Vanuit een creatief brein en een sociaal intelligente inzet help ik mkb-bedrijven online vooruit. Bekijk mijn:

online groei traject

 

Gerelateerde artikelen:

• 10 gouden conversie optimalisatie tips
• User experience: maak je bezoeker blij
• Waar lekt jouw website?
• SEO-teksten schrijven in 5 stappen
• Website optimalisatie (SEO) wiki
• Tips voor een gebruiksvriendelijke website

veelgestelde vragen