Website Optimalisatie | CRO x SEO = Online groei!

Wat is website optimalisatie?

Even beginnen bij het begin. Er worden vaak meerdere zaken onder ‘website optimalisatie’ verstaan. Zo wordt deze term vaak gebruikt in combinatie met SEO / Google / zoekmachine (optimalisatie). Daarnaast wordt deze term ook vaak gebruikt in combinatie met CRO / Conversie (optimalisatie).

Ik versta onder 'website optimalisatie' alle handelingen die jullie zakelijke website effectiever maken. Dit is niet enkel SEO- of conversie-gerelateerd. In dit artikel ga ik in op zowel de CRO (conversie optimalisatie) en de SEO (zoekmachine optimalisatie) van jouw zakelijke website. Alles om het aantal aanvragen, leads, offertes te verhogen.

Deze combinatieaanpak noem ik Converseo: SEO x CRO = online groei.

10 website optimalisatie tips (5 CRO + 5 SEO)

In dit artikel behandel ik de 10 belangrijkste website optimalisatie tips: 5 website optimalisatie tips wat betreft conversie en 5 website optimalisatie tips wat betreft SEO (vindbaarheid).

5 website optimalisatie tips CRO (conversie)

Met andere woorden: 5 essentiële tips om te zorgen dat jouw website effectiever wordt!

CRO-tip 1: Doelgroep aanspreken

Een valkuil die op de meeste websites goed zichtbaar is, is het niet aanspreken van de doelgroep. Bij websites die dit wel doen, voelt de bezoeker zich aangesproken en ontstaat er eenvoudig iets van herkenning.

Je kunt dit het beste doen door direct de dilemma’s / onderwerpen waar jouw bezoeker mee bezig is aan te stippen. Dit kun je doen op de homepage, landingspagina’s, doelpagina’s etc.

CRO-tip 2: Onderscheidend vermogen uiten (USP’s)

De meeste websites slagen er prima in om helder aan te geven wat bezoekers qua aanbod kunnen verwachten. Maar weten ze ook wat ze specifiek bij jullie kunnen verwachten? Wat jullie aanbod sterker, mooier, unieker maakt? Of blijft het bij een platte omschrijving van dienstengroepen?

Een nieuwe bezoeker is weg binnen enkele seconden als hij niet iets ziet of leest wat zijn bijzondere aandacht trekt. Zo is het verwerken van USP’s een goede methode om onderscheidend vermogen te uiten.

CRO-tip 3: Doseren van content

Het is goed om te weten dat een nieuwe bezoeker vaak in luttele seconden besluit om te blijven of om naar het volgende Google-zoekresultaat door te klikken. Dan is het niet handig als de teksten op je homepage of je landingspagina zo lang zijn dat je hier al de aandacht van je nieuwe bezoeker verliest.

Die lappen tekst kunnen wel erg waardevol zijn, maar niet boven in de piramide. Bezoekers gaan pas echt lezen wanneer ze de eerste overtuigingsstap hebben gemaakt.

CRO-tip 4: Soft conversie stimulatie

Je website is meer dan een online visitekaartje, dat weet je. Je wilt het contact met nieuwe bezoekers opwarmen. Natuurlijk wil je dat ze een offerte aanvragen of een contactformulier invullen. Maar meestal is deze stap nog te groot.

Een geoptimaliseerde website houdt vooral ook rekening met hoe je slim het eerste contact kunt opwarmen. De volgende stap (offerte / contact) volgt daarna. Het is essentieel om een soft conversie stimulatiepad te creëeren. Je bezoekers een laagdrempelige actie te bieden om ze eenvoudiger over de streep te trekken. Voorbeelden zijn: nieuwsbrief, e-book etc. En gebruik succesvolle call to actions.

CRO-tip 5: Maak je website overtuigend!

Ga eens voor de gein naar je eigen website toe en klik op een willekeurige pagina en lees de eerste alinea. Wat valt je op? Meestal start zo’n pagina direct met het onderwerp zonder aandacht te besteden aan je lezer, aan zijn problemen, aan naar wat hij eigenlijk zoekt, aan de gevoelige snaar die in deze eerste alinea al geraakt kan worden!

Wervende webteksten maken lekker nieuwsgierig en bouwen aan overtuigingskracht. Het benoemen van de voordelen, het uitleggen van het onderscheidend vermogen, resultaatgericht schrijven (verkoop gaten, geen boren) en zorgen voor herkenbaarheid, zorgen voor het beste resultaat. 

5 website optimalisatie tips SEO (search engine optimization)

Met andere woorden: 5 essentiële tips om te zorgen dat er steeds meer kwalitatieve organische bezoekers naar jullie website komen.

SEO-tip 1: Vind de juiste zoekwoorden

De allereerste stap is het maken van een zoekwoordenonderzoek. Hier zijn meerdere handige tools voor. De meest voor de hand liggende is de zoekwoordplanner van Google. Het is slim om eerst zo breed mogelijk te starten. Zo kom je tot een eerste lijst met alle zoekwoorden, zoekvolumes en een indicatie van de concurrentie. Kijk vooral ook naar de long tail zoekwoorden.

Nu is het belangrijk om de gevonden zoekwoorden te clusteren. Op basis van deze clusters kun je een keuze maken waar te beginnen voor de creatie van landingspagina’s.

SEO-tip 2: Maak conversiegerichte landingspagina’s

Alleen een landingspagina schrijven voor Google (SEO) levert op den duur bezoekers op, maar is vaak niet effectief. Er is meer nodig dan alleen een pagina vol SEO-teksten. Het gaat erom dat je deze teksten direct ook conversiegericht maakt, zodat niet alleen meer bezoekers komen, maar dat ze ook blijven.

Een effectieve landingspagina bevat naast de reguliere SEO-content (in: titel, beschrijving, H1-, H2-, H-tags, zoekwoorden) minimaal 500 (liefst 1.000) woorden voorzien van afbeeldingen, interne links en eventueel relevant videomateriaal.

SEO-tip 3: Schrijf je SEO-tekst breed (cluster)

Wanneer je een goede SEO-tekst schrijft, schrijf je deze op alle gevonden trefwoordcombinaties uit het zoekwoordenonderzoek. Je pagina gaat dan meestal wel over 10 trefwoorden in plaats van 1.

Later, wanneer je SEO-tekst een half jaartje online staat, kun je op basis van de zoekopdrachten uit de Google Search Console deze trefwoordenintensiteit actualiseren. Op deze wijze vergroot je dan puur door de optimalisatie van je trefwoorden het organische verkeer van deze pagina.

SEO-tip 4: Schrijf wervende SEO-teksten

Een conversiegerichte SEO-tekst gaat dieper dan alleen een platte trefwoordentekst. Je wilt uiteindelijk meer bezoekers, maar vooral meer conversies bereiken. Je tekst dient dan vooral ook conversiegericht te zijn. Zo behandel je in je tekst de problemen van je potentiële klanten. Het is dan heel goed om vooral ook even stil te staan bij de oorzaken van deze problemen (jouw website heeft zich hierin verdiept).

Dan is het ook mooi om het bruggetje te maken naar ‘hoe het ook kan’: het bereiken van een situatie waar het probleem er niet meer is. Dan is het tijd om onderaan de tekst aan te geven wat jouw bedrijf hierin kan betekenen. Dit is een conversiegerichte opbouw van je SEO-tekst.

SEO-tip 5: Verhoog de populariteit met linkbuilding

Alleen het hebben van conversiegerichte landingspagina’s is niet voldoende om op belangrijke trefwoorden bovenaan in Google te komen. En bovenaan in Google is wel belangrijk om echt meer bezoekers te genereren.

Sta je niet in de top 3, dan weet 95% van de zoekers je niet te vinden. Pagina’s populairder maken met linkbuilding betekent een positief signaal geven aan zoekmachines, mits het linkbuilden op een zuivere manier plaatsvindt.

Er zijn twee optimalisatietrajecten die ik je kan bieden:
Voor conversie optimalisatie: conversie optimalisatie traject
Voor SEO-optimalisatie: SEO optimalisatie traject

Over Marco Bouman

Ik, Marco Bouman, ben online groei consultant. Met veel enthousiasme begeleid ik klanten met online groeien. Mijn online marketingbureau is gespecialiseerd in conversie- & SEO-optimalisatie in de breedste zin des woords. Vanuit een creatief brein en een sociaal intelligente inzet help ik mkb-bedrijven online vooruit. 

Gerelateerde artikelen:

- Online groei door contentmarketing
- SEO-teksten schrijven in 5 stappen
- CRO: verhoog de conversie rate!

​