Content Strategie - Rake Content in 8 stappen

Wanneer je als MKB-bedrijf meer leads en / of meer klanten wilt aantrekken, is content vaak onmisbaar!

Maar ja... Welke content heb je dan nodig? en waar plaats je deze content dan?

Het is dan handig om bij het begin te beginnen.... De content strategie!

Wat is een contentstrategie en hoe maak je een succesvolle voor jouw bedrijf?

Daarover gaat deze pagina!

Inhoudsopgave

• Wat is een content strategie?
• Waarom is een content strategie belangrijk?
• Hoe ontwikkel je een succesvolle content strategie?
• Content strategie versus content marketing, wat is het verschil?
• Voorbeeld van een krachtige content strategie
• Gerelateerde artikelen

Wat is een content strategie?

Een content strategie is een plan dat je helpt bij het creëren en verspreiden van waardevolle en relevante content voor jouw doelgroep.

Als MKB-bedrijf kan een goed doordachte content strategie je helpen om jouw online aanwezigheid te versterken, de betrokkenheid van jouw publiek te vergroten en uiteindelijk meer klanten aan te trekken.

Een effectieve content strategie begint met een grondige analyse van jouw doelgroep, concurrenten en de markt waarin je opereert.

Op basis daarvan kun je bepalen welke soorten content relevant en interessant zijn voor jouw doelgroep, en op welke kanalen je deze content het beste kunt delen.

Het is belangrijk om een duidelijk doel voor ogen te hebben met jouw content, bijvoorbeeld het vergroten van naamsbekendheid, het genereren van leads of het verhogen van de verkoop.

Ook moet je regelmatig de resultaten van jouw content evalueren en aanpassingen maken waar nodig.

Een contentstrategie vergt planning en consistentie, maar kan uiteindelijk leiden tot een sterke online aanwezigheid en betrokkenheid van jouw doelgroep.

Waarom is een content strategie belangrijk?

Een contentstrategie is erg belangrijk voor MKB-bedrijven die online klanten willen aantrekken.

Het helpt je namelijk om gestructureerd en gericht te werken aan je online aanwezigheid, zodat je beter vindbaar wordt voor potentiële klanten.

Door een strategie te hebben voor de inhoud die je deelt op je website, social media kanalen en andere online platformen, kun je ervoor zorgen dat deze inhoud relevant is voor je doelgroep en bijdraagt aan het behalen van je bedrijfsdoelstellingen.

Een goed doordachte contentstrategie zorgt er ook voor dat je consistent en regelmatig content deelt.

Dit is belangrijk, omdat het tonen van betrouwbaarheid en deskundigheid bijdraagt aan het opbouwen van vertrouwen bij je potentiële klanten.

Het zorgt er ook voor dat je bedrijf top-of-mind blijft bij je doelgroep.

Een contentstrategie kan je dus helpen om je online aanwezigheid te optimaliseren en je doelgroep beter te bereiken.

Het kan ook leiden tot meer leads en klanten, omdat je potentiële klanten aantrekt met relevante en waardevolle inhoud die hen helpt bij het oplossen van hun problemen.

Hoe ontwikkel je een succesvolle content strategie?

Als eigenaar van een MKB-bedrijf is het ontwikkelen van een doordachte content strategie van cruciaal belang om je online aanwezigheid te versterken en je doelen te bereiken.

Een goed uitgevoerde content strategie kan leiden tot grotere naamsbekendheid, betere klantbetrokkenheid en uiteindelijk een positieve impact op je bedrijfsgroei.

Hier zijn 10 uitgebreide stappen waarmee je direct aan de slag kunt:

1. Bepaal je doelgroep en hun behoeften

De eerste stap is om je doelgroep te definiëren. Wie zijn je ideale klanten? Wat zijn hun interesses, uitdagingen en pijnpunten? pas je doelgroepsegmentatie toe?

Door een diep begrip van je doelgroep te hebben, kun je content creëren die oprecht waardevol voor hen is.

Ontdek ook waar ze online actief zijn, welke sociale media ze gebruiken en waar ze informatie zoeken.

2. Bepaal je doelstellingen

Stel duidelijke doelstellingen voor je content strategie.

Wil je leads genereren, je verkoop stimuleren, jezelf positioneren als thought leader, klantenloyaliteit vergroten of een combinatie van deze doelen?

Elk doel vereist specifieke contentbenaderingen, dus wees helder over wat je wilt bereiken.

Hier een aantal voorbeelden van doelstelingen bij je content strategie:

• Verbetering van online zichtbaarheid
• Toename van websiteverkeer genereren
• Opbouwen van merkexpertise
• Versterken van klantrelaties
• Efficiënter klantenservice beheren
• Verhoging van leadgeneratie
• Optimaliseren van klantbeleving
• Opbouwen van thought leadership
• Kennisdeling met doelgroep
• Beïnvloeden van standpunten binnen de markt

3. Breng je content inventory in kaart

Neem de tijd om je bestaande content te evalueren. Welke content heb je al? Welke werken goed en welke niet?

Identificeer terugkerende thema's en zoek naar kansen om deze verder uit te diepen.

Dit helpt je om te bouwen op wat al werkt en om eventuele hiaten in je content te identificeren.

4. Voer een content gap-analyse

Uit Ontdek waar er nog ruimte is voor nieuwe content door een content gap-analyse uit te voeren.

Wat ontbreekt er in je huidige aanbod? Welke onderwerpen zijn relevant voor je doelgroep maar zijn nog niet behandeld?

Deze analyse leidt tot waardevolle ideeën voor toekomstige content.

5. Kies je content formats en kanalen

Kies content formats die passen bij je doelgroep en doelstellingen. Denk aan blogs, video's, podcasts, infographics en meer.

Selecteer vervolgens de juiste kanalen om je content te verspreiden.

Elk kanaal heeft zijn eigen unieke publiek, dus kies er een die het beste bij je doelgroep past.

6. Stel een contentkalender op

Een consistente aanwezigheid is essentieel. Creëer een contentkalender waarin je de publicatiedatums en onderwerpen plant.

Stem je content af op seizoensgebonden trends en actuele gebeurtenissen om relevant te blijven voor je doelgroep.

Hier een handige structuur voor het opstellen van een content kalender:

1. Doelen Bepalen: Definieer je doelen - meer verkeer, leads of autoriteit.
2. Doelgroep Begrijpen: Ken je doelgroep en hun interesses.
3. Onderwerpen Identificeren: Kies relevante onderwerpen en zoekwoorden.
4. Frequentie Plannen: Bepaal hoe vaak je content wilt publiceren.
5. Contenttypen: Varieer tussen blogs, video's, infographics, etc.
6. Planning en Toewijzing: Wijs taken toe en plan publicatiedata.
7. Promotie Integreren: Bedenk hoe je je content gaat delen.
8. Analyseren en Aanpassen: Meet prestaties en pas je strategie aan.

7. Schrijf je content

Bij het creëren van content is het belangrijk om je doelgroep en doelstellingen in gedachten te houden.

Zorg ervoor dat je content waarde biedt, informatief is en hun vragen beantwoordt. Schrijf pakkende teksten!

De belangrijkste content creatie richtlijnen:

• Houd het pakkend
• Focus op resultaat
• Gebruik onderscheidende USP's
• Maak het spannend
• Spreek je doelgroep aan
• Maak je pakkende teksten leesbaar

Vergeet niet om SEO-best practices toe te passen en gebruik te maken van storytelling om je boodschap over te brengen.

8. Verspreid je content

Gebruik verschillende kanalen om je content te verspreiden. Naast organische bereik, overweeg ook betaalde promotie op sociale media om een breder publiek te bereiken.

Houd altijd de kanalen in de gaten waar je doelgroep het meest actief is.

9. Meet je resultaten

Monitor de prestaties van je content door gebruik te maken van heldere website statistieken.

Analyseer welke content goed presteert en welke minder impact heeft.

Deze gegevens helpen je om te begrijpen wat werkt en waar aanpassingen nodig zijn.

10. Blijf keren en verbeteren

De online wereld evolueert voortdurend, dus blijf op de hoogte van nieuwe trends en ontwikkelingen in je branche.

Leer van je successen en mislukkingen en pas je content strategie voortdurend aan om te blijven groeien en je doelen te bereiken.

Door deze 10 stappen te volgen, kun je een sterke en effectieve content strategie ontwikkelen die specifiek is afgestemd op je MKB-bedrijf.

Het is een proces van voortdurende optimalisatie dat uiteindelijk zal leiden tot een grotere online aanwezigheid, betere betrokkenheid en positieve resultaten voor je bedrijf.

Content strategie versus content marketing, wat is het verschil?

Als je wilt dat jouw website opvalt en meer klanten aantrekt, is het begrijpen van het verschil tussen contentstrategie en contentmarketing essentieel.

Deze twee termen lijken op elkaar, maar hebben verschillende rollen om jouw online succes te vergroten.

Contentstrategie: de grote puzzel

Een contentstrategie is als het leggen van de fundering van een huis voordat je begint te bouwen.

Het gaat om de langetermijnvisie en planning van al je contentinspanningen. Hier zijn enkele kernpunten:

Doelen en Doelgroep: Een contentstrategie begint met het begrijpen van wat je wilt bereiken en voor wie je content maakt.

• Contentplanning: Je bepaalt welk type content je wilt maken en welke onderwerpen relevant zijn voor je publiek.
• Contentkalender: Hiermee organiseer je wanneer en hoe vaak je content publiceert om consistentie te behouden.
• Kanaalkeuze: Je beslist welke platforms het beste bij jouw doelgroep passen, zoals je website, sociale media of e-mail.
• Stem en Stijl: Definieer de toon en stijl van je content, zodat het een consistente merkuitstraling heeft.

Contentmarketing: de uitvoering

Contentmarketing is als het daadwerkelijk bouwen van het huis op de fundering die je met je contentstrategie hebt gelegd.

Hier draait het om het creëren en verspreiden van waardevolle content om je doelen te bereiken:

• Contentcreatie: Nu ga je content daadwerkelijk maken, zoals blogposts, video's, infographics, en meer.
• Distributie: Je verspreidt je content via verschillende kanalen om je publiek te bereiken. Dit kan organisch zijn via sociale media of betaalde advertenties.
• Interactie: Luister naar je publiek en reageer op hun vragen en opmerkingen om betrokkenheid op te bouwen.
• Analyse: Meet de prestaties van je content, zoals het aantal bezoekers, conversies en betrokkenheid, en pas je strategie aan op basis van de resultaten.

Het Belang van Beide

Beide - contentstrategie en contentmarketing - zijn onmisbaar. Een goede contentstrategie helpt je om gefocust te blijven en consistent te communiceren.

Contentmarketing zorgt ervoor dat je content daadwerkelijk wordt gezien en gewaardeerd door je doelgroep.

Voorbeeld van een content strategie: bol.com

Een uitstekend voorbeeld van een succesvolle content strategie komt van Bol.com.

Hun strategie richt zich op het leveren van waardevolle en relevante content die naadloos aansluit op de behoeften en interesses van hun klanten.

Bol.com voorziet niet alleen in productinformatie, maar ook in nuttige artikelen, gidsen en tips.

Dit omvat recensies van populaire boeken, gidsen voor het kiezen van het juiste cadeau en blogposts over diverse onderwerpen, van lifestyle tot technologie.

De kracht van Bol.com's content strategie ligt in het begrip van hun doelgroep en de naadloze integratie van commerciële en informatieve content.

Hierdoor fungeert hun website niet alleen als een e-commerceplatform, maar ook als een waardevolle bron van informatie voor consumenten.

Dit versterkt de betrokkenheid, vergroot het vertrouwen en positioneert Bol.com als een expert in diverse domeinen.

De content strategie van Bol.com combineert educatieve inhoud met hun productaanbod, wat resulteert in een uitgebreidere klantbeleving.

Dit heeft geleid tot een grotere loyaliteit, meer herhaalaankopen en een versterkte merkpositie.

Het succes ligt in de synergie tussen klantinzicht en het creëren van waardevolle content die deze behoeften vervult.

OVER MARCO BOUMAN

Hallo, ik ben Marco, online marketing adviseur. Sinds 2007 help ik met veel plezier MKB-bedrijven bij online groeien: meer bezoekers en een hogere online effectiviteit. Wil jij ook online groeien? Neem dan contact met mij op, dan laat ik je de mogelijkheden zien.  

Tot zo!

GERELATEERDE ARTIKELEN 

• Goede SEO-teksten schrijven in 5 stappen
• 10 gouden conversie optimalisatie tips
• 3 modellen voor een content marketing strategie
• Vergroot je bereik en effectiviteit met content marketing