Wat zijn Pakkende Teksten En Hoe Maak Je Ze? (2023)

Inhoudsopgave:

• Wat zijn pakkende teksten?
• Hoe lezen online bezoekers je website teksten?
• 6 ingrediënten voor het schrijven van pakkende teksten  
  • 1. Houd het pakkend
  • 2. Focus op resultaat
  • 3. Gebruik onderscheidende USP's
  • 4. Maak het spannend
  • 5. Spreek je doelgroep aan
  • 6. Maak je pakkende teksten leesbaar
• De structuur van pakkende teksten voor website
  • Voorbeeld van en pakkende tekst opbouw voor je website
• Creatieve Ideeën voor pakkende slogans
• Veel voorkomende valkuilen bij het schrijven van pakkende teksten
• Gerelateerde artikelen
• Veel gestelde vragen

Wat zijn pakkende teksten?

Pakkende teksten betekenis = wervende teksten zijn teksten die je lezers (in dit geval online lezers) weten te raken, zodat ze sneller geïnteresseerd kunnen raken in wat jouw website of webshop te bieden heeft.

Deze teksten vertellen op een enthousiaste manier het verhaal en die de aandacht van de lezer trekken en vasthouden.

Ze zijn vaak creatief, origineel en overtuigend geschreven, met als doel om de lezer te informeren, te amuseren of te overtuigen.

Een pakkende tekst is vaak kort en krachtig, met een duidelijke boodschap die gemakkelijk te begrijpen is.

Ze gebruiken ook vaak beeldende taal, metaforen, humor en andere literaire technieken om de aandacht van de lezer vast te houden en een emotionele reactie uit te lokken.

Het doel van een korte pakkende tekst is om de lezer te inspireren om actie te ondernemen, of dat nu het kopen van een product is, het invullen van een formulier of het delen van de inhoud op sociale media.

Een pakkende tekst is niet zomaar geschreven.

De tekst moet voldoen aan heel veel kleine en grote elementen.

Hoe lezen online bezoekers je website teksten?

Als je een online tekst schrijft, is het belangrijk om rekening te houden met de manier waarop mensen tegenwoordig online lezen.

In tegenstelling tot het lezen van een fysiek boek, 'scannen' mensen vaak online teksten.

Ze kijken naar koppen, subkoppen en korte alinea's om snel relevante informatie te vinden.

Het gebruik van witregels en visuele elementen zoals afbeeldingen, grafieken en bulletpoints kan de leesbaarheid verbeteren en de aandacht van de lezer vasthouden.

Daarnaast is online lezen vaak vluchtiger en meer onderbroken.

Mensen zijn gevoelig voor afleidingen, zoals notificaties of interne links naar andere webpagina's.

Daarom is het belangrijk om de tekst helder en beknopt te houden, met een duidelijke structuur en gemakkelijk scanbare informatie.

Het gebruik van korte zinnen en duidelijke formuleringen is ook belangrijk om de lezer betrokken te houden.

Verder is het essentieel om rekening te houden met zoekmachineoptimalisatie (SEO) bij het schrijven van online teksten.

Het gebruik van relevante zoekwoorden en het structureren van de tekst met koppen en subkoppen kan helpen om de vindbaarheid van de tekst in zoekmachines te vergroten.

6 Ingrediënten voor het schrijven van pakkende teksten

In dit artikel behandel ik de belangrijkste 6 ingrediënten voor het schrijven van pakkende website teksten voor je website.

1. Houd het pakkend!

Een korte pakkende website tekst is bedoeld om je online lezer te ‘pakken’. En dit begint direct al met de eerste zichtbare woorden: vaak de titel (H1). Deze mag vooral pakkend zijn!

Een mooie lengte voor een H1-kopje is circa 35 karakters (inclusief spaties). En de meta omschrijving (in de zoekresultaten).

Het pakkend houden geldt niet alleen voor de H1 (de pagina-titel), maar ook voor de overige kopjes (meestal H2 of H3) in je online pagina, title tag en de meta omschrijving.

Korte en bondige kopjes kunnen eenvoudig worden ‘gescand’ (mensen scannen meer dan ze lezen). 

2. Focus op resultaat

Veel online teksten richten zich in detail op het beschrijven van een aanbod, terwijl een pakkende tekst juist de focus legt op wat het aanbod oplevert! 'what's in it for me?'

Hier geldt: verkoop gaten, geen boren! Dit perspectief zorgt ervoor dat je teksten een stuk interessanter (pakkender) voor je bezoekers worden. 

Natuurlijk is het ook belangrijk om online bezoekers (potentiële klanten) te informeren over het concrete dat ze kunnen verwachten (de specificaties en de beschrijving van het aanbod). Alleen: het is beter om hier niet de focus op te leggen. 

3. Gebruik onderscheidende USP’s

USP’s zijn ideaal bij het schrijven van pakkende website teksten.

En ook ideaal om je website direct de juiste marketingjus mee te geven. Want wat maakt jouw bedrijf, producten, diensten, aanbod nu echt zo bijzonder?

Dan heb ik het niet over generieke zaken (hoge service / lage prijs), maar over die elementen die het bestaansrecht van jullie bedrijf raakt!

Als je erin slaagt deze onderscheidende USP’s te vinden en kort te benoemen, pakken jouw teksten direct!

4. Maak het spannend

Teksten zijn er om te verleiden en om te informeren.

Maar wanneer de teksten op jullie website / webshop zo compleet en helder zijn, is er weinig aanleiding voor meer, voor vragen, voor nieuwsgierigheid.

Een pakkende tekst mag best veel vertellen, maar het is ook mooi om iets van spanning / geheimzinnigheid te kweken, zodat de interesse van je online bezoeker wordt geraakt en hij best wel meer wil weten.

Dus niet altijd het achterste van je tong laten zien, maar je teksten ook wat spannend maken!

En vergeet hierbij zeker het gebruiken van power woorden niet.

5. Spreek je doelgroep aan

Veel websites en shops ‘praten’ vanuit hun eigen bedrijf. Wat ze doen, waar ze goed in zijn, wat ze aanbieden etc.

Op zich zijn dit belangrijke elementen, alleen mogen ze op de tweede plaats. 

Want jullie pakkende webshop- / website teksten zetten juist jullie bezoekers centraal!

Dan gaat deze eerste pakkende laag over de behoeften van jullie bezoekers en zijn dilemma’s / problemen, zodat een bezoeker zich al snel herkent.

Dan pakken deze teksten zeker! Zodra er herkenning is, ontstaat er vanzelf een drang om meer te weten en door te lezen. 

6. Maak je teksten leesbaar

Aansprekende copy moet vooral ook pakkend te zijn. Niet alleen in de kopjes, maar ook de gehele tekst. Door het gebruik van kopjes kunnen jullie bezoekers eenvoudig de tekst / pagina scannen.

Maar er zijn meer zaken die een tekst leesbaar maken. Hieronder een aantal belangrijke:

• Een tekst zonder afbeeldingen wordt heel snel droog, bezoekers haken al snel af na de eerste alinea.
• Zorg ervoor dat je ‘contentdeel’ (de breedte waarin je teksten online presenteert) niet te breed is. Circa 600 pixels breed is een ideale lengte voor pakkende weergave.
• Zorg dat alinea’s niet te ‘dik’ worden. Een pakkende alinea telt maximaal 4 regels. Het is helemaal goed om soms kleine zinnetjes als alinea te presenteren.
• Houd voldoende witruimte aan tussen regels en alinea's! 
• Het is belangrijk om je pakkende online tekst te voorzien van interne linkjes op relevantie: content als verdieping. 

Wanneer je deze receptuur volgt, komen je teksten steeds meer in de stijl van pakkende teksten te staan.

Deze 6 ingrediënten geven al een goede richting aan. Weet dat er nog veel meer elementen zijn die jullie teksten echt pakkend maken. 

En nog een paar pakkende teksten Ingrediënten:

• Ze zijn duidelijk en gemakkelijk te begrijpen, zelfs voor mensen die geen achtergrondkennis hebben over het onderwerp.
• Ze zijn vaak kort en bondig, met behulp van krachtige, actieve taal om de aandacht te trekken.
• Ze zijn aantrekkelijk en creatief, met behulp van visuele hulpmiddelen zoals foto's, afbeeldingen en video's om de lezer te betrekken.
• Ze zijn gericht op de behoeften en interesses van de lezer, en benadrukken de voordelen die het onderwerp biedt.
• Ze gebruiken soms humor, emotie of andere opvallende technieken om de lezer te laten lachen, huilen of nadenken.
• En bekijk mijn overige schrijftips die aanzetten tot actie.

De structuur van een pakkende tekst voor je website

Naast het toepassen van de belangrijkste ingrediënten is het belanrijk om te weten dat pakkende teksten vrijwel altijd ongeveer dezelfde stuctuur / opbouw hebben. 

Ik geef je hierbij deze vaste structuur (5 stappen) en een voorbeeld.

1. Benoem de problemen / dillema's waar je potentiele klant mee zit
2. Beoem de oorzaken van het probleem
3. Vertel hoe het ook kan
4. Communiceer wat je kunt betekenen
5. Zet aan tot actie

Voorbeeld van een pakkende tekst opbouw voor je website:

1. Steeds meer ondernemers zien het nut van marktonderzoek in. Maar zeg nu eerlijk, waarom moet marktonderzoek zo ontzettend duur zijn? Een beetje marktonderzoek loopt al heel snel in de papieren. “Dan maar niet…” is een logische reactie. (1. herkenning kweken)
2. Marktonderzoek is vaak duur, omdat er gewerkt wordt met overgekwalificeerde veldwerkers. Bovendien weten opdrachtgevers vaak niet precies waar ze nu terechtkunnen. (2. oorzaken benoemen)
3. Maar goed marktonderzoek hoeft niet buitensporig duur te zijn. Marktonderzoek bevat veel tijdsintensief veldwerk dat prima uitgevoerd kan worden door studenten. Onze seniors dragen zorg dat de kwaliteit is gewaarborgd. (3. hoe kan het ook) 
4. Ons marktonderzoekbureau werkt uitsluitend met enthousiaste en betrokken hbo-studenten. Zij worden begeleid door vakmensen uit de praktijk. Uw marktonderzoek wordt betaalbaar en u helpt studenten aan het opdoen van praktijkervaring. (4. uw concrete aanbod) 
5. Nieuwsgierig naar onze aanpak en tarieven? Neem dan nu contact met ons op! (5. aanzet tot actie)

Creatieve Ideeën voor Pakkende Slogans

Als MKB-bedrijf wil je je onderscheiden en een blijvende indruk achterlaten. Het creëren van een pakkende slogan is een krachtige manier om je merkidentiteit te versterken.

Hier zijn enkele creatieve ideeën om je op weg te helpen:

1. Woordspelingen en Puns: Speel met woorden en maak gebruik van woordspelingen die zowel verrassend als memorabel zijn.
2. Emotionele Resonantie: Roep emoties op die resoneren met je doelgroep, of het nu humor, nostalgie of empathie is.
3. Rijm en Ritme: Een slogan die rijmt of een ritmisch patroon volgt, blijft gemakkelijker hangen in het geheugen.
4. Vraag en Antwoord: Stel een prikkelende vraag in je slogan en geef het antwoord dat je product of dienst biedt.
5. Unieke Afkorting of Acroniem: Creëer een memorabele afkorting die je boodschap samenvat en nieuwsgierigheid opwekt.
6. Verrassende Vergelijkingen: Maak een onverwachte vergelijking tussen je aanbod en iets anders om de aandacht te trekken.
7. Merkwaarden in Focus: Breng je merkwaarden tot leven in je slogan en laat zien waar je bedrijf voor staat.
8. Verhaal Vertellen: Vertel een kort verhaal in je slogan dat de essentie van je product of dienst overbrengt.
9. Gebiedende Wijs: Gebruik een gebiedende wijs om direct actie aan te moedigen, zoals "Ontdek nu" of "Probeer het uit!"
10. Mysteries en Intrige: Creëer nieuwsgierigheid door een deel van je aanbod verborgen te houden en mensen uit te nodigen om meer te ontdekken.

Denk buiten de gebaande paden en wees niet bang om te experimenteren. Een pakkende slogan kan een krachtig hulpmiddel zijn om je merk te onderscheiden en blijvende herkenbaarheid te creëren.

Veel voorkomende valkuilen bij het schrijven van pakkende teksten

Wil je jouw website laten stralen en meer klanten aantrekken?

Het schrijven van pakkende teksten is cruciaal, maar het is ook gemakkelijk om in valkuilen te trappen.

Ontdek de 5 meest voorkomende valkuilen bij het schrijven van pakkende teksten en zorg ervoor dat je ze vermijdt:

1. Onvoldoende kennis van de doelgroep:

Het is essentieel om je doelgroep te begrijpen. Als je niet weet wie je wilt aanspreken, is het moeilijk om effectieve teksten te schrijven.

Doe grondig onderzoek naar je doelgroep en ontdek hun behoeften, uitdagingen en interesses.

Pas je tone of voice en stijl aan om hen echt aan te spreken.

2. Slechte structuur en leesbaarheid:

Als je tekst moeilijk te lezen is, zullen bezoekers snel afhaken. Vermijd lange alinea's en zorg voor een goede structuur met duidelijke tussenkopjes.

Gebruik ook opsommingstekens of genummerde lijsten om informatie overzichtelijk te presenteren.

Zorg ervoor dat je tekst gemakkelijk scanbaar is en de belangrijkste punten eruit springen door bijvoorbeeld voldoende witruimte te hanteren. 

3. Te veel focus op jezelf:

Een valkuil is om te veel nadruk te leggen op je eigen bedrijf, producten of diensten. Het is belangrijk om de behoeften en interesses van je doelgroep centraal te stellen.

Richt je tekst op hoe jouw aanbod hun problemen oplost of hun leven verbetert.

4. Overmatig gebruik van jargon:

Jargon en vaktaal kunnen een tekst moeilijk te begrijpen maken voor je doelgroep.

Vermijd het gebruik van te veel technische termen en leg complexe concepten indien nodig uit in begrijpelijke taal.

Houd je teksten toegankelijk en begrijpelijk voor een breder publiek.

5. Gebrek aan een duidelijke call-to-action:

Een sterke call-to-action is van cruciaal belang om de lezer te leiden naar de gewenste actie, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop. E

en valkuil is om deze call-to-action te vergeten of vaag te formuleren. Wees duidelijk en specifiek over wat je wilt dat de lezer doet.

Over Marco Bouman

Hallo, ik ben Marco, online groei consultant. Sinds 2007 help ik met veel plezier MKB-bedrijven bij online groeien: meer bezoekers en een grotere online effectiviteit.

Wil jij ook online groeien? Neem dan contact met mij op, dan laat ik je de mogelijkheden zien of bekijk alvast mijn online groei traject:

online groei traject

Gerelateerde artikelen:

• Content creatie in 6 stappen
• Hoe schrijf ik een goed artikel?
• Online groei door contentmarketing
• 5 tips voor overtuigend marketingmateriaal
• Marketing psychologie, 10 tips
• Pakkende titel? gebruik deze 200 krachtige woorden
• Aan de slag met deze handige schrijftips

veel gestelde vragen