Zero-click en de verdwijning van verkeer

Van klikken naar blijven hangen

Sinds ongeveer 2025 eindigt zo’n 60 % van alle zoekopdrachten zonder klik, zie je de ironie? Je staat bovenaan in Google, maar niemand komt nog voorbij de SERP. Zero-click is de nieuwe werkelijkheid: inhoud verschijnt direct in Google, snippets of AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity, en de gebruiker blijft waar hij zit.

Voor jou als merk is dat niet het einde, maar juist het begin. Want wie kiest voor strategie in plaats van verkeer, kan de switch maken van massa naar betekenis.

Wat is zero-click?

Zero-click betekent: een zoekopdracht eindigt zonder klik naar een externe website. De gebruiker krijgt direct het antwoord in Google, Bing of een AI-tool. Denk aan snippets, carrousels, panels, of direct gegenereerde samenvattingen door ChatGPT.

Je krijgt dus wel zichtbaarheid, maar geen bezoek. En dat voelt als verlies.

Maar let op: die zichtbaarheid is níet waardeloos. In veel gevallen is het zelfs méér waard dan verkeer, als je begrijpt hoe je het inzet.

Zero-click is een filter. Het laat alleen merken door die inhoudelijk kloppen, autoriteit uitstralen en herkenbaar zijn.

Het is geen straf. Het is een selectiemechanisme.

Hoe is deze trend ontstaan?

Zero-click is het gevolg van één grote verschuiving: platforms willen gebruikers vasthouden, niet doorsturen. Google beantwoordt vragen zelf. Bing doet dat ook. En AI-tools als Perplexity en Copilot? Die genereren het hele antwoord, jouw content inbegrepen.

Maar ook gebruikers zijn veranderd. Ze verwachten snelheid, directheid, en een antwoord zonder extra stappen.

Wat ontstond als UX-verbetering, is nu een fundamentele realiteit in search.

Daarbij komt: AI-tools zijn vaak de eerste laag van oriëntatie. Een gebruiker start met een vraag in ChatGPT, en beslist dáár al wie geloofwaardig is.

Zero-click is dus geen technisch probleem. Het is een gedragsverschuiving en een strategische kans.

Welke impact heeft het op verkeer en conversie?

Verkeer daalt. Conversie kan stijgen.

Want wie goed inspeelt op zero-click, krijgt te maken met een andere soort bezoeker:

iemand die jou al gezien, gelezen of herkend heeft voordat hij op je site komt.

Die bezoeker klikt niet zomaar. Maar als hij klikt, dan met overtuiging.

Het betekent dat je minder verkeer binnenhaalt, maar het verkeer dat je krijgt, komt verder in de funnel. Dat is kwalitatiever verkeer. Meer koopintentie. Meer herhaalbezoek.

Dus ja, de aantallen dalen. Maar de waarde stijgt.

Mits je weet hoe je het speelt.

👉 Topical Authority in 25 woorden!

Waarom zero-click meer kán zijn dan je denkt

Veel merken zien zero-click als een bedreiging. Maar dat is het alleen als je blijft denken in aantallen. In werkelijkheid is het een kans: je bouwt zichtbaarheid op zónder dat er verkeer nodig is.

Denk aan merkherkenning, herhaald contact via AI-tools, en top-of-mind worden nog vóór de klik.

Zero-click doet het voorbereidende werk. En dat is precies waar TA voor gemaakt is.

Want TA werkt perfect van 0 tot 75% koopintentie. Het voedt, informeert, begeleidt. Maar boven dat punt heb je iets anders nodig: conversiegerichte content, social proof en overtuigingskracht.

Laat TA dus doen wat het moet doen en niet meer dan dat.

Praktische kansen: van helpful content tot branding

Zero-click zet je dwingt je anders te bouwen. Niet voor de klik, maar voor herkenning. En dat vraagt om andere keuzes in contentopbouw.

Wat werkt goed?

• Helder gestructureerde content (snippable)
• Microcopy die nieuwsgierig maakt
• Teksten met duidelijke definities en tussenkoppen
• Antwoorden in context, niet alleen in bullets
• Branding die in toon en inhoud voelbaar is

Je website moet leesbaar zijn, maar ook citeerbaar, scanbaar én memorabel. AI-tools willen inhoud. Gebruikers willen herkenning. Branding en helpful content vormen daarin samen een onverslaanbare combinatie.

Geen klik meer nodig om gekozen te worden

Waarom alleen bouwen aan TA je macht versterkt

In een wereld van zero-click draait alles om herkenning, vertrouwen en consistentie. En daar is TA de absolute basis voor.

TA maakt je zichtbaar ook als je niet aangeklikt wordt. Het bouwt autoriteit op thema’s, versterkt je positie binnen AI en verhoogt de kans dat je bij elke relevante vraag genoemd wordt.

Het versterkt dus je machtspositie in een domein. Niet door harder te schreeuwen, maar door structureel aanwezig te zijn.

Wie geen TA heeft, is afwezig in de oriëntatiefase. En daarmee: buiten beeld.

Zonder verkeer én zonder kans.

Wil je niet alleen klikken maar gekozen worden?

Verkeer zegt niets meer. Herkenning wel. Zero-click vraagt om een andere strategie: zichtbaar zijn waar de klik niet valt, en gekozen worden waar het telt.

TA helpt je daarin, als fundament onder herkenning en vertrouwen.

Plan je gratis afstemming, en ontdek waar jouw kansen liggen in een wereld zonder kliks.

Verdieping binnen dit onderwerp

• SEO verschuift naar Topical Authority
• Chatgpt, perplexity en de AI funnel
• De evolutie van SEO: van 1998 tot 2025
• Van dominantie naar herkenning zonder trucs
• Waarom context bepalender is dan zoekwoorden
• Waarom TA niet voor ieder bedrijf werkt
• Werkt tactische SEO nog in het AI-tijdperk?
• Wat er echt gebeurt als je TA toepast in je website
• Van ruis naar relevantie en betekenis
• Je wordt pas gekozen als je 3 x relevant bent

Veel gestelde vragen

Moet ik me zorgen maken als mijn verkeer daalt?

Niet per se. Minder verkeer betekent niet minder zichtbaarheid. Sterker nog: het kan betekenen dat je content wordt gebruikt in snippets of AI-antwoorden. De echte vraag is: word je nog gekozen? Want alleen de klik met waarde telt.

Hoe beïnvloedt zero-click mijn sales funnel?

Het verplaatst de eerste fases van je funnel naar plekken buiten je website. AI-tools en Google geven antwoorden, en gebruikers nemen daar al beslissingen. Met TA zorg je dat je daar wél zichtbaar bent, en zo eerder wordt overwogen ook zonder directe klik.

Wat is de grootste fout bij omgaan met zero-click?

Doorgaan met optimaliseren voor verkeer, terwijl het gedrag allang veranderd is. Als je nog steeds content maakt die pas werkt ná de klik, mis je de oriëntatiefase. Zero-click vraagt om herkenbare, geciteerde en contextuele content niet om ‘meer tekst’.

Hoe helpt TA bij zero-click dominantie?

TA bouwt aan zichtbaarheid vóór de klik. Het maakt je vindbaar in AI-tools, in snippets, in panels en zorgt dat je opvalt zonder schreeuwen. Door inhoudelijke dekking, structuur en herkenning word je top-of-mind, zelfs zonder dat iemand je website bezoekt.