Tactische SEO in een AI-tijdperk: werkt het nog, of is het voorbij?

Twijfel je of SEO nog nut heeft? Je bent niet de enige.

De twijfel is begrijpelijk. AI verandert het zoekgedrag. AI verandert de interface. AI verandert alles. Toch?

Dat gevoel leeft bij veel MKB bedrijven. Want waar jarenlang een duidelijke SEO-aanpak werkte, zoekwoorden kiezen, pagina’s maken, linkjes bouwen, lijkt de formule opeens te haperen.

Toch is het niet zwart-wit.

Tactische SEO werkt nog steeds. Maar niet overal, en niet voor iedereen. In deze gids ontdek je:

• Wanneer tactische SEO nog wél werkt
• Waarom het tijdelijk is
• En hoe je deze tussenfase slim benut

Geen paniek. Geen hype. Wel een strategische route door een zoeklandschap in transitie.

Wat bedoelen we met tactische SEO?

Tactische SEO draait om optimalisatie op detailniveau. Je kiest een zoekwoord, maakt een specifieke pagina, stemt titels en meta’s af en probeert autoriteit te bouwen via linkbuilding.

Het is een aanpak die jarenlang uitstekend werkte, vooral omdat zoekmachines zelf nog redelijk ‘letterlijk’ waren.

Maar vaak ontbreekt het aan een overkoepelend verhaal. Geen thematische structuur, geen inhoudelijk profiel. Tactiek dus, zonder langetermijnstrategie.

En dat wordt in een AI-zoekwereld steeds zichtbaarder: inhoud zonder fundament verliest terrein.

Wanneer tactische SEO nog wél werkt

Tactische SEO werkt als de intentie achter de zoekopdracht concreet is. Denk aan “kapper Utrecht”, “verhuisbedrijf Den Bosch” of “tandenborstel kopen”.

Hier zoeken mensen niet naar uitleg, maar naar actie. Ze willen een afspraak maken, iets kopen of direct een dienst vinden.

AI kan daar (nog) weinig mee: het toont hooguit wat opties, maar géén volledig aanbod.

Voor lokale ondernemers, niche dienstverleners of webshops geldt dus: hier werkt tactische SEO nog.

Maar alleen zolang mensen nog lijsten willen zien.

Waarom dit tijdelijk is (en aan het kantelen)

De ontwikkelingen gaan snel. AI-tools beantwoorden al steeds complexere vragen, zoals: “Wat is het beste verhuisbedrijf in Utrecht onder de €500 met goede reviews?”

En zodra AI ook hier vertrouwen opbouwt, verdwijnt de behoefte aan lijstjes. Ook high-intent zoekgedrag wordt dan conversational.

Dat betekent: tactische SEO werkt, maar niet voor altijd.

Wie nu alleen inzet op het tactische spel, wint vandaag misschien nog, maar bouwt niets op voor morgen.

Topical Authority wordt de structuur waarbinnen zichtbaarheid straks pas echt beklonken wordt.

Wat kun je nu het beste doen?

Gebruik tactische SEO waar het nog werkt, maar bouw tegelijk iets dat blijft. Richt je op high-intent pagina’s die conversie genereren, maar verbind ze via contentstructuur aan bredere thema’s.

Bouw aan topical authority. Niet als vervanger, maar als fundering onder je vindbaarheid.

Zeker als je lokaal of specialistisch werkt, geldt: gebruik het beste van twee werelden. Optimaliseer waar het kan. Structureer waar het nodig is.

Zo blijf je vandaag zichtbaar én ben je straks vindbaar in AI-search.

Voor nu: De tussenfase slim benutten

Tactische SEO is niet dood. Maar wél stervend, als je geen strategische laag erboven bouwt.

In sommige sectoren werkt het nog perfect. Denk aan plaatsnaam-combo’s, niche-aanbod en directe aankopen.

Maar de shift is gaande. Wie nú alleen op trucjes vertrouwt, bouwt op zand.

Zorg dat je zichtbaarheid meegroeit met het zoekgedrag. Begin vandaag met bouwen aan je inhoudelijke profiel.

Dan ben je morgen niet afhankelijk van lijsten, maar ben je zelf de bron die AI aanhaalt.

SEO is niet dood – maar je moet het anders doen.

Conclusie: zichtbaarheid verandert, jouw strategie ook

De vraag is niet óf AI het zoekgedrag verandert, dat gebeurt al. De vraag is: bouw jij mee, of blijf je hangen in tactiek?

Wie nu nog scoort met klassieke SEO, heeft een voorsprong. Maar die voorsprong blijft alleen als je ‘m omzet in inhoudelijke herkenning.

Zet dus nu de stap: gebruik wat werkt, en bouw wat straks nodig is.

Want Google verandert.

En wie nu strategisch nadenkt, wordt straks niet alleen gevonden, maar gekozen.

Wil je tactiek en strategie slim combineren?

SEO hoeft niet vervangen te worden, het moet gedragen worden door inhoud.

Samen zorgen we dat je vandaag nog scoort, maar ook morgen nog zichtbaar bent.

Wil je weten hoe we dat aanpakken voor MKB’ers?

Plan vrijblijvend een afstemming, en ontdek hoe je korte én lange termijn samenbrengt in één duidelijke aanpak.

Verdieping binnen dit onderwerp

• Chatgpt, perplexity en de AI funnel
• De evolutie van SEO: van 1998 tot 2025
• Van dominantie naar herkenning zonder trucs
• Zero click en de verdwijning van verkeer
• Waarom context bepalender is dan zoekwoorden
• De verschuiving van SEO naar Topical Authority
• Wat er echt gebeurt als je TA toepast in je website
• Van ruis naar relevantie en betekenis
• Je wordt pas gekozen als je 3 x relevant bent

Veel gestelde vragen

Is tactische SEO nu volledig achterhaald?

Nee. Voor specifieke, actiegerichte zoekopdrachten werkt het nog steeds goed. Denk aan productaankopen of lokale diensten. Maar de houdbaarheid is beperkt. AI-search ontwikkelt zich razendsnel. Wie nú alleen inzet op tactiek, loopt over een jaar achter. Strategisch bouwen aan je positionering is essentieel.

Wat is het verschil tussen SEO en Topical Authority?

SEO gaat vaak over pagina’s, techniek en optimalisatie. Topical Authority draait om inhoudelijk dominantie binnen een thema. Niet één zoekwoord, maar een inhoudelijk huis. TA zorgt dat je wordt gezien als bron.ook in AI-outputs. SEO is zichtbaar. TA is herkenbaar.

Moet ik nu alles anders gaan doen?

Niet per se. Kijk wél kritisch naar wat werkt én blijft werken. Blijf optimaliseren op koopgerichte zoektermen, maar ga daarnaast investeren in inhoud met diepgang, structuur en herkenbaarheid. Het is geen afscheid van SEO, het is de volgende fase.

Wat levert strategische content op korte termijn op?

Meer dan je denkt. Je bouwt niet alleen aan toekomstbestendigheid, maar ook aan vertrouwen, herhaalbezoek en hogere doorklikratio’s. Zelfs binnen klassieke SEO-pagina’s merk je verschil als er een inhoudelijk profiel onder ligt. Het versterkt wat je al doet en voorkomt afhankelijkheid.