AI Search: zo krijg je serieus verkeer uit AI-tools, dit móét je weten

Waar we vroeger vrijwel allemaal Google gebruikten (96% marktaandeel!), zie ik nu een duidelijke verschuiving. Niet alleen in hoe we zoeken, maar vooral in hoe je als bedrijf gevonden wordt.

Vooral ondernemers en jongeren schakelen steeds vaker over naar AI-tools. Niet alleen om efficiënter te werken of razendsnel unieke visuals te maken, maar omdat tools zoals ChatGPT en Perplexity daadwerkelijk antwoord geven.

Je bent niet langer beperkt tot die paar zoekwoorden. Je stelt gewoon een vraag, en krijgt binnen seconden een compleet, helder en relevant antwoord en steeds vaker ook met een hyper relevante link!

AI-search (AI SEO) staat nog in de kinderschoenen, maar gaat onze manier van zoeken én gevonden worden voorgoed veranderen.

Misschien heb je het al gemerkt: minder klikken vanuit Google, zelfs als je posities goed zijn. Het is tijd om niet langer blind op Google verkeer te vertrouwen en te kijken naar de nieuwe kansen die AI biedt.

AI-tools noemen steeds vaker relevante bronnen

Tot voor kort gaven AI-tools vooral tekstuele antwoorden: uitleg, suggesties, samenvattingen. Geen links, geen bronnen. Maar sinds eind 2024 zien we een duidelijke ontwikkeling: AI-antwoorden bevatten steeds vaker concrete verwijzingen naar websites, mét een klikbare URL.

Soms werkt zo’n linkje niet, of leidt het naar een pagina die minder relevant is. Maar in de meeste gevallen is de match opvallend goed. Het antwoord klopt, en de website waar je op landt sluit perfect aan bij je vraag.

Dat maakt zo’n klik ineens méér dan een klik. Het wordt een gerichte, hyperrelevante actie en dat verandert het spel fundamenteel.

Bij mij viel het kwartje toen ik, na lang zoeken via Google, Booking en Belvilla, mijn vraag stelde aan ChatGPT. Binnen vijf minuten had ik een perfect passend vakantiehuisje in Zeeland gevonden.

Mijn prompt was:

“Ik ben op zoek naar een vakantiehuisje in Zeeland in de periode 11 tot 18 april. Dicht bij steden zoals Middelburg en Veere, maar wel het liefst midden in de natuur. Maximaal €100 per nacht.”

Benieuwd of jouw website óók opduikt als iemand een vraag stelt in ChatGPT? Dan is dit hét moment om dat te checken!

Binnen enkele seconden kreeg ik meerdere suggesties terug. Mét links. En ja, die klik bracht me naar precies de juiste plek.

En dan rijst natuurlijk je vraag:

Hoe zorg je ervoor dat AI tools jouw website aanbevelen?

Precies hierover gaat dit artikel!

1. Hoe werkt het eigenlijk: genoemd worden in AI-zoekresultaten?
2. Voor welke type websites of bedrijven is dit nu écht relevant?
3. En wat kun je doen om vaker als bron genoemd te worden?

Dit artikel verscheen eerder op Frankwatching en is hier uitgebreid met extra inzichten, voorbeelden en links voor mijn vaste lezers en klanten.

Deze vragen beantwoord ik op basis van vele uren experimenteren en testen. Laten we de ruis eruit filteren en de feiten op een rij zetten.

Maar eerst: hoe werken AI-tools eigenlijk als het gaat om zoeken en vinden?

Hoe werkt AI-search eigenlijk?

AI-tools zijn geen klassieke zoekmachines, maar zogeheten Large Language Models (LLM’s): getrainde taalmodellen die vragen begrijpen en zélf een antwoord formuleren. Ze werken niet met een live index zoals Google, maar baseren zich op enorme hoeveelheden tekst waarmee ze zijn getraind.

Steeds vaker worden deze modellen aangevuld met real-time zoekresultaten, afhankelijk van de tool en de instellingen.

Wanneer je een contextuele vraag stelt, gebeurt er in het kort dit:

1. De AI begrijpt je vraag én de context – bijvoorbeeld eerdere input in het gesprek.
2. De vraag wordt omgezet in ’tokens’ – kleine stukjes tekst die het model kan interpreteren.
3. Het model zoekt naar patronen – en kiest het meest waarschijnlijke en relevante antwoord.
4. Het antwoord wordt gegenereerd – woord voor woord, op basis van logica en taalstructuur.

Wordt jouw bedrijf al genoemd als iemand iets vraagt aan ChatGPT?

En hoe zit het met bronnen?

Standaard hebben LLM’s geen directe toegang tot het internet. Maar sommige tools zoals Perplexity of ChatGPT met browse-modus combineren hun taalmodel met live zoekresultaten. Deze tools:

• Sturen je vraag door naar een zoekmachine
• Scannen en vatten de belangrijkste informatie samen
• En tonen netjes de bronnen of links waar die info vandaan komt

Niet elke AI-tool werkt hetzelfde

We praten vaak over ‘de AI’ alsof het één systeem is. Maar in werkelijkheid bestaan er grote verschillen tussen tools. Sommige modellen zijn volledig getraind op data, andere halen actief live informatie van het web.

En dan is er natuurlijk nog Google zelf.

Tijd om de drie hoofdtypes op een rij te zetten.

1. Modellen op basis van alleen trainingsdata

Deze AI-tools zijn volledig getraind op bestaande teksten (vaak gratis of standaardmodellen) of, maar hebben geen toegang tot live informatie. Hun kennis stopt bij het moment van de laatste update. Ze tonen soms wel bronnen, maar dat zijn vaak standaardverwijzingen uit hun trainingsdata, denk aan Wikipedia of oudere publicaties.

Voorbeelden zijn GPT-3.5, Claude 1 en Gemini Basic.

• Geschikt voor algemene kennis, minder voor actuele of verifieerbare info.

2. Modellen met webtoegang

Deze tools zoals ChatGPT-4 met browsing, Perplexity en Bing Copilot, halen live informatie van het web. Ze tonen vaak actuele en relevante bronnen bij hun antwoord. Het nadeel: ze baseren zich op een momentopname van een handvol pagina’s, niet op een diepgaande, brede index zoals die van Google.

• Snel en actueel, maar beperkt in diepgang.

3. Google’s zoekindex

Google is geen AI-model, maar nog steeds de meest complete zoektool. Het werkt met een gigantische, real-time geüpdatete index en weegt content, context én gebruikerssignalen mee. Waar AI-tools slechts een paar bronnen raadplegen, biedt Google een volledig en gestructureerd overzicht van het web.

• Onverslaanbaar in volledigheid en structuur.

Welke zoekopdrachten lenen zich nu al goed voor AI-search?

AI-tools noemen lang niet altijd je website, het hangt sterk af van de tool én het soort vraag. Dus voordat je gaat optimaliseren: weet wanneer het kans maakt.

Tijdens vele uren experimenteren kwam een duidelijk patroon naar voren.

Dus voordat je volop gaat optimaliseren voor AI-vindbaarheid, is het slim om eerst te begrijpen wanneer AI überhaupt kwalitatieve bronvermeldingen oplevert  en wanneer (nog) niet.

In de praktijk zijn er drie typen zoekopdrachten waarbij AI-tools een rol kunnen spelen:

1. Zoekopdrachten die real-time antwoorden vereisen

Sommige vragen hebben direct actuele informatie nodig, zoals:

• “Pizza bestellen Utrecht”
• “Laptop aanbieding Mediamarkt”
• “Tandarts spoedafspraak Amsterdam”

Bij dit soort zoekopdrachten vallen AI-modellen zonder webtoegang direct af.

Zelfs tools met live search, zoals Perplexity of Bing Copilot, kunnen hier niet tippen aan de snelheid, volledigheid en lokale relevantie van Google.

2. Transactionele zoekopdrachten op basis van kenmerken

Bij dit type zoekopdrachten weet de zoeker al precies wat hij wil maar zoekt nog waar hij het kan kopen. Bijvoorbeeld:

• “Philips draadloze stofzuiger”
• “Gaming monitor 27 inch”
• “Houten eettafel rond 6 personen”

Google is hier dominant, net als platformen als Bol.com en Amazon.

Waarom? Dankzij hun filters, productfeeds, visuele weergave en snelheid.

Probeer zo’n zoekopdracht maar eens in Perplexity: de nuance is meteen weg!

3. Advies- of oriëntatiegerichte zoekopdrachten

Dit zijn de zoekopdrachten waarin AI-tools steeds beter uit de verf komen!

De zoeker wil geen lijst met opties, maar richting, context en advies. Bijvoorbeeld:

• “Ik zoek een bedrijf dat mijn kruipruimte kan uitzuigen en zand kan aanbrengen, wat zijn de opties?”
• “Wat zijn handige of populaire tools die kleine MKB-bedrijven helpen met cashflowbeheer?”
• “Kun je me een goede SEO-consultant in de regio Utrecht aanraden die ervaring heeft met helpful content?”

Juist bij dit soort vragen blinken tools als ChatGPT en Perplexity uit.

Ze begrijpen de context, combineren inhoud en komen verrassend vaak met relevante websitesuggesties die écht aansluiten op de vraag.

Welke bedrijven worden nu al vaker genoemd in AI-tools?

AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Claude worden momenteel vooral gebruikt op desktop en dat is geen toeval. Mobiele gebruikers, met name consumenten, blijven voorlopig trouw aan Google en slechts een paar zoekwoorden.

Op mobiel zijn zoekvragen vaak kort, snel en taakgericht.

Maar op desktop zie je ander gedrag: langere vragen, meer context, en een oriëntatie op advies. Precies het type zoekgedrag dat past bij B2B-onderzoek en complexere beslissingen.

En dat zie je terug in de AI-resultaten.

Vraag een AI-tool naar suggesties voor tools, oplossingen of aanbieders, en je krijgt opvallend vaak namen uit de B2B-dienstverlening.

Niet omdat ze nu al specifiek voor AI zijn geoptimaliseerd, maar omdat hun content vaak inhoudelijk sterk, adviserend en oplossingsgericht is en nu al door AI tools gevonden wordt.

En dat is precies waar LLM’s goed op aanhaken.

B2B-bedrijven die nu al opvallen in AI-resultaten

AI-tools tonen opvallend vaak namen uit deze B2B-categorieën. Niet omdat ze speciaal voor AI zijn geoptimaliseerd, maar omdat hun content adviserend en inhoudelijk sterk is:

• Consultants & kenniswerkers

“Welke consultant kan helpen met het stroomlijnen van processen in een snelgroeiend MKB-bedrijf?”

• IT-dienstverleners

“Wat is een betrouwbare partij voor cloudmigratie en beheer voor een bedrijf met 50 medewerkers?”

• Online marketingbureaus

“Welk marketingbureau in Nederland is gespecialiseerd in contentmarketing voor technische bedrijven?”

Ook in B2C zie je AI-vindbaarheid toenemen, vooral in niches

In de consumentenhoek zijn er ook segmenten waar AI-tools relevante websites noemen. Vooral in specialistische of adviesgevoelige markten zie je dit opkomen:

• Specialistische woningdiensten

“Ik zoek een bedrijf dat mijn kruipruimte kan uitzuigen en zand kan aanbrengen, wat zijn de opties?”

• Gezondheid & supplementen-webshops

“Welk supplement helpt bij vermoeidheid voor vrouwen boven de 40?”

• E-bike- en mobiliteitswinkels

“Wat is een goede e-bike voor mensen met knieklachten die dagelijks 20 km fietsen?”

Verkoop je iets met een duidelijk profiel of doelgroep? Dan kun je nu al opvallen in AI-tools – mits je content scherp genoeg is.

Wat kun je dan doen om je vindbaarheid in AI tools te vergroten?

Om te weten wat kan doen om beter in AI tools gevonden te worden, is het handig om precies te weten hoe dit zoekproces werkt.

Hoe gebruikt AI je content als bron?

Wanneer je een vraag stelt aan een AI-tool met internettoegang (zoals ChatGPT met browsing of Perplexity), verloopt het proces fundamenteel anders dan bij Google.

Je zoekt niet, je vraagt en het AI-model fungeert als een slim laagje bovenop een zoekmachine, meestal Bing.

Wat gebeurt er dan?

1. De AI interpreteert je vraag en maakt er een semantisch rijke zoekopdracht van.
2. Vaak via Bing Search API worden live webresultaten opgehaald (meestal 3–5 pagina’s).
3. Die pagina’s worden inhoudelijk gescand op relevantie, toon en bruikbaarheid.
4. De AI formuleert een antwoord op basis van die input, vaak in natuurlijke taal, soms met bronvermelding.
5. Wat jij leest is dus een synthese, geen originele gedachte, maar een samengevat en herverpakt web antwoord.

Wat telt? Niet alleen domeinautoriteit, maar vooral: inhoudelijke match, bruikbaarheid en semantische aansluiting. En dat is precies waarop jij invloed hebt.

Nu leg ik in 4 stappen uit hoe jouw website beter gevonden / genoemd kan worden in AI tools.

1. Zorg eerst voor een stevig SEO-fundament

Veel AI-tools met webtoegang gebruiken klassieke zoekmachines als basis, vaak Bing.

Daarom moet je SEO-fundament kloppen, anders kom je überhaupt niet in beeld.

De bekende SEO driehoek blijft van kracht:

Techniek + Autoriteit + Content.

Heb je nog een lage domeinautoriteit (bijv. DA 10 of lager)? Of rammelt je technische SEO?

Dan is de kans klein dat AI je site noemt, hoe goed je content ook is.

Pas als deze basis op orde is, draait het om drie dingen:

1. Specifieke content
2. Bruikbare content
3. Benoembare content met externe erkenning

Zo pak je dit aan:

• Check of je site volledig indexeerbaar is door Bing (gebruik Bing Webmaster Tools en test op crawlbaarheid).
• Optimaliseer je technische SEO: denk aan canonical-tags, structured data, sitemap.xml en geen dubbele content.
• Bouw actief aan je autoriteit via relevante, natuurlijke backlinks. Richt je op een domeinautoriteit van minimaal 15 als basis.

2. Schrijf content die extreem specifiek is

AI-tools matchen niet op zoekwoorden, maar op context, intentie en formulering.

Daarom moet je content niet algemeen zijn, maar messcherp afgestemd op de exacte vraag van je doelgroep.

Niet wat jij doet, maar voor wie, waarom en wanneer je dat doet, dat is wat telt.

Voorbeeld B2B:

“Wij bieden SEO-diensten.” Of:

“Wij helpen B2B-softwarebedrijven die beter zichtbaar willen zijn in AI-tools zoals ChatGPT, met SEO-strategieën gericht op helpful content.”

Voorbeeld B2C:

“Wij verkopen Nike-sneakers.” Of:

“Wij verkopen Nike Dunks en Air Jordans voor mannen die het zat zijn overal mis te grijpen bij nieuwe drops – op voorraad, geen gedoe, gewoon je maat scoren.”

Specifiek zijn betekent niet dat je álles probeert te beantwoorden maar dat je kiest voor vragen die écht bij je passen.

Daarin blink je uit. Dáár begint je AI-vindbaarheid.

Zo pak je dit aan:

• Verwerk letterlijk de vraag die jouw doelgroep aan AI zou stellen (gebruik contextuele vraagvormen).
• Benoem doelgroep, situatie en specialisme expliciet, bij voorkeur in je intro én tussenkoppen.
• Maak content los op onderwerp: schrijf niet over “SEO”, maar over “SEO voor B2B-softwarebedrijven die helpful content willen inzetten.”

AI-tools matchen niet op zoekwoorden, maar op context, intentie en formulering.

3. Maak je content bruikbaar voor AI

Inhoud is stap één. Maar dan komt het volgende filter: Kan AI jouw content makkelijk lezen, begrijpen én hergebruiken?

AI-tools lezen niet van boven naar beneden zoals mensen. Ze scannen blok voor blok, en halen eruit wat direct als antwoord kan dienen.

Je opbouw moet dus super helder en hapklaar zijn.

Wat werkt:

• Korte alinea’s
• Duidelijke tussenkoppen
• Lijstjes, stappenplannen, bulletpoints
• Concreet taalgebruik
• Zelfstandige paragrafen die direct citeerbaar zijn

Zo pak je dit aan:

• Schrijf in alinea’s van max. 2-3 regels, met heldere H2- en H3-koppen (liefst in vraagvorm).
• Gebruik lijstjes of stappenplannen om je antwoord scanbaar en knip-en-plakbaar te maken.
• Zorg dat elke paragraaf op zichzelf begrijpelijk is zodat AI er direct een citaat van kan maken.

4. Benoembaarheid: laat anderen over je praten

AI vertrouwt je pas als anderen je ook noemen. Niet één keer, maar steeds opnieuw op plekken die ertoe doen.

Net als Google vertrouwt een AI-tool bronnen meer als ze op meerdere plekken in het web terugkomen.

Word je genoemd in gastblogs, gidsen, YouTube video’s, podcasts of interviews?

Dan stijgt de kans dat AI jouw website als bron aanhaalt.

Benoembaarheid = je sociale bewijs.

AI vertrouwt je niet omdat jij zegt dat je goed bent , maar omdat anderen dat ook doen.

Zo pak je dit aan:

• Zorg dat je bedrijf of naam wordt genoemd op externe domeinen zoals bijvoorbeeld: vakblogs, interviews, gastartikelen of podcasts.
• Laat je opnemen in brancheplatforms, directories of tools zoals Sortlist, Clutch of niche-overzichten binnen jouw sector.
• Monitor je vermeldingen met tools zoals Mention, Google Alerts of Ahrefs Alerts en stuur actief op nieuwe plaatsingen.

Tot slot: de AI-selectieformule

Wanneer AI-tools je website moeten kiezen als bron, kijken ze in deze volgorde:

AI-vindbaarheid = SEO-basis × (Specifiek + Bruikbaar + Benoembaar)

We optimaliseren eindelijk voor de mens.

Optimaliseren voor de engine? Nee! eindelijk voor de mens.

In het begin voelde deze hele benadering voor mij als: daar gaan we weer…

Weer optimaliseren voor een engine. Geen SEO, maar nu GEO.

Maar toen viel het kwartje:

Wat we hier doen is helemaal geen engine-optimalisatie. We optimaliseren eindelijk voor de mens.

Voor echte vragen, van echte mensen, precies op het moment dat ze die stellen.

Want laten we eerlijk zijn:

We hebben jarenlang geoptimaliseerd voor zoekmachines.

Eerst massaal keyword stuffing. Toen linkbuilding. En telkens als de engine veranderde, liepen wij er weer achteraan.

Maar AI dwingt ons tot iets beters.

Het vraagt content die relevant, bruikbaar én vertrouwd is. Niet omdat de machine het wil, maar omdat de mens het nodig heeft.

Daarom vind ik:

People Experience Optimizing (PEO) is eigenlijk een veel betere term dan GEO.

Want AI beloont geen trucjes.

AI beloont échte waarde.

Wacht niet tot je toevallig genoemd wordt. Zorg dat AI-vindbaarheid een strategie wordt, geen toeval.

Wil je weten hoe jouw bedrijf beter zichtbaar kan worden in AI-tools? Plan vrijblijvend een adviesgesprek ik denk graag met je mee.

Gerelateerde artikelen

• SEO, GEO, PEO wat is de toekomst van online vindbaarheid?
• Kom je met AI SEO content hoger in Google?
• Topical Authority: je geheime wapen voor vindbaarheid én conversie

Veel gestelde vragen

Zichtbaar worden in AI-tools zonder te roepen

AI-tools als ChatGPT, Gemini en Perplexity geven steeds vaker het eerste antwoord. Marco zorgt dat jouw content daar klaar voor is: menselijk, helder en afgestemd op hoe AI redeneert. Dus niet harder schreeuwen, maar slimmer schrijven.

Hieronder een paar vragen die Marco hierover regelmatig krijgt: