Hallo, het is fijn dat je hier bent! Ik wens je veel leesplezier met het volgende artikel.
Mijn naam is Marco Bouman, ik ben auteur van dit artikel, laatste bewerking: 21 augustus 2023
Als online groei consultant help ik MKB-bedrijven met online groeien sinds 2007.
Heb je een vraag? of wil je ook online groeien? laat het me weten.
Goed gevonden worden in zoekmachines en meer kwalitatieve organische bezoekers en conversies!
Veel MKB webshops (sites) worden redelijk goed gevonden, maar komt het juiste publiek wel bij je binnen? Of brengen ze vooral de engagement rate naar beneden?
Wat je kunt doen met een SEO-landingspagina
Daarover gaat dit artikel! tips voor het ontwerpen van de ultieme landingspage om op te landen en om te converteren!
Ik wil even bij het begin beginnen... De betekenis van landings pagina (ook wel 'SEO-landingspagina' of 'landingspage' genoemd).
Een landingspage is een specifieke webpagina waar bezoekers op terechtkomen na het klikken op een link vanuit een advertentie, zoekmachine resultaat, e-mailcampagne of andere online marketing kanalen.
Het is meestal een losstaande pagina die ontworpen is om een specifieke actie uit te lokken van de bezoeker, zoals bijvoorbeeld:
Succesvolle landing pagina's zijn vaak gericht op een specifieke doelgroep en hebben als doel om de conversie te maximaliseren door een duidelijke call-to-action (CTA) te bieden.
Ze zijn meestal ontworpen om de aandacht te trekken en de interesse van de bezoeker te wekken, en zijn vaak gekoppeld aan een advertentie die de bezoeker naar deze pagina heeft geleid.
Landing pagina's kunnen ook worden gebruikt om informatie te verstrekken over een specifiek product, dienst of evenement, en om de gebruiker te helpen bij het nemen van een beslissing.
Graag neem ik je mee in de receptuur van een effectieve en conversiegerichte landingspage ontwerpen en het optimaliseren van je landing pagina's in onderstaande tips.
Er zijn verschillende voordelen van een landingspagina, waaronder:
- Hogere conversies:
Een landingpage is gericht op één specifieke doelstelling, waardoor het gemakkelijker is om de conversies te verhogen.
Bezoekers worden gestuurd naar een pagina die specifiek is ontworpen om hen te laten converteren, zoals een formulier invullen of een aankoop doen.
- Betere targeting:
Door gebruik te maken van specifieke zoektermen en advertenties, kunnen landingpages gerichter worden gemaakt op de juiste doelgroep.
Dit zorgt ervoor dat de juiste mensen op de pagina terechtkomen en verhoogt de kans dat zij actie ondernemen.
- Meer meetbaarheid:
Landing pagina's zijn gemakkelijk te meten en te analyseren.
Door middel van tools zoals Google Analytics kan je inzicht krijgen in de prestaties van je landingspage en deze optimaliseren voor betere resultaten.
- Hogere kwaliteitsscore:
Landing pagina's worden ook gebruikt voor zoekmachine adverteren, zoals Google Ads.
Door gebruik te maken van een relevante en goed geoptimaliseerde landing pagina, kan de kwaliteitsscore van een advertentie verhoogd worden, waardoor je minder hoeft te betalen per klik en hoger wordt weergegeven in de zoekresultaten.
- Versterken merkbeleving:
Een landingspagina kan ook worden gebruikt om de merkbeleving te versterken door een consistente online branding en boodschap op de pagina te gebruiken.
Dit kan bijdragen aan het verhogen van de betrokkenheid en het vertrouwen van de bezoekers in het merk.
In dit artikel maak ik in mijn tips een tweedeling in het proces van het aantrekken van de juiste bezoekers via SEO.
- Trends
Het zoekvolume voor het zoekwoord 'landing pagina' is over het algemeen stabiel gebleven in de afgelopen jaren. Er zijn geen duidelijke pieken of dalen te zien in het zoekvolume. Het is handig om Google Trends te raadplegen.
- Relevantie: Het zoekwoord 'landingspage' is relevant voor bedrijven en marketeers die op zoek zijn naar manieren om hun website te optimaliseren en de conversie te verhogen.
- Zoekwoord moeilijkheidsgraad: De zoekwoord moeilijkheidsgraad voor het zoekwoord 'landing pagina' is hoog, wat betekent dat het moeilijk kan zijn om te ranken voor dit zoekwoord. Hier kun je de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden checken.
Daar waar SEO vroeger vooral draaide om solo-trefwoorden, draait het bij Google en andere zoekmachines steeds meer om groepen van trefwoorden.
Hier geef ik je de belangrijkste factoren in je website die SEO proofed gemaakt mogen worden.
De titel van iedere pagina (de zogenaamde H1) vertelt Google waar de inhoud van deze pagina over gaat. Het is goed om het belangrijkste zoekwoord als titel te gebruiken.
Ook de URL vormt een belangrijk onderdeel in de totale mix van on page SEO. Het is raadzaam om ook hier weer het belangrijkste zoekwoord in te plaatsen en de url zo kort mogelijk te houden.
Wanneer je een pagina opbouwt kun je kopjes meegeven.
Dit is voor de lezer heel fijn zodat hij de pagina makkelijk kan ‘scannen’ maar ook deze kopjes (mits H2) worden door zoekmachines goed gelezen.
Ze weten dan nog beter waar de pagina over gaat.
Zoekmachines zijn dol op content. Sterker nog zonder tekstuele content kunnen zoekmachines niet echt positioneren.
Het is raadzaam om waardevolle teksten te schrijven.
Dus ook met plaatjes, interne linkjes, mooie alinea’s en voor de lezer interessant met ook in de content de juiste zoek woorden en zoekwoord verbasteringen.
Er zijn geen strikte regels, maar wetende dat Zoekmachines content nodig hebben, is het handig om hier aandacht aan te besteden.
Een pagina van minimaal 600 woorden is al aardig, maar hoe langer des te beter :-)
Hoe langer de content is hoe makkelijker het wordt om de verschillende zoekwoorden die horen bij deze pagina in te brengen.
Dit verhoogd de kans op long tail vindbaarheid.
Het gebruiken van interne links (links naar andere content) geeft ook een stuk verhaal af aan de zoekmachines.
Daarnaast is het heel prettig voor bezoekers om gerelateerde content eenvoudig te kunnen vinden.
Google richt zich voornamelijk op tekstuele content, maar ook afbeeldingen worden gelezen.
Wat is de naam van de afbeelding zoekwoord.jpg die is al heel belangrijk en welke omschrijving en Alt-tag wordt er meegegeven.
Dit wordt ook gelezen door Google en door je afbeeldingen juist in te stellen kunnen ze ook makkelijker gevonden worden via zoeken op afbeeldingen.
Ook deze worden door zoekmachines gezien. De call to action buttons / linkjes naar vaak wat commercielere inhoud.
En ook de bezoeker vind het fijn om een beetje meegenomen te worden.
Eerst redactionele inhoud, daarna een dienst of product dat daar mogelijk bij past.
Dit is ook een zeer belangrijk onderdeel voor zoekmachines. Vooral de title tag.
Het is handig om het belangrijkste zoekwoord helemaal vooraan te plaatsen.
En wanneer je meta omschrijving structureerd met speciale tekens, vinkjes etc. valt deze extra op en is de kans groot dat het doorklikpercentage toeneemt.
Dit zijn de belangrijkste SEO on page elementen.
Breng ze in op je website en ga daarna zorgen voor goede backlinks en een website die qua techniek voldoet aan de eisen van zoekmachines.
Resumerend:
Ben jij op zoek naar meer kwalitatieve bezoekers, investeer dan in conversiegerichte SEO-pagina’s.
Zorg allereerst voor de juiste trefwoorden en implementeer deze vervolgens zo, dat ze gaan leiden tot harde conversie.
Personalisatie kan bijvoorbeeld worden bereikt door gebruik te maken van dynamische tekst die zich aanpast aan de zoekopdracht of advertentie waarmee de bezoeker op de pagina is gekomen.
Een duidelijke hiërarchie en indeling van de content en duidelijke call-to-actions zijn belangrijk om bezoekers te stimuleren tot actie over te gaan.
Gebruik actiegerichte en aantrekkelijke tekst en zorg ervoor dat de call-to-action opvalt, bijvoorbeeld door deze een contrasterende kleur te geven.
Als MKB-bedrijf begrijp je vast hoe belangrijk het is om de aandacht van je bezoekers te grijpen en hen te overtuigen om actie te ondernemen.
Een strategische aanpak voor je landingspagina copy kan het verschil maken tussen een eenvoudige klik en een waardevolle conversie.
Hier zijn enkele krachtige copywriting strategieën die je kunt toepassen:
1. Focus op de doelgroep:
Begrijp wie je doelgroep is en wat hen motiveert. Schrijf met hun behoeften, pijnpunten en verlangens in gedachten. Spreek direct tot hen en laat zien dat je begrijpt wat ze zoeken.
2. Gebruik een duidelijke kop:
Je titel moet meteen aanspreken en vertellen wat bezoekers kunnen verwachten. Gebruik krachtige en actiegerichte woorden die de voordelen benadrukken.
3. Hanteer de AIDA-methode:
Gebruik de AIDA-methode (Attention, Interest, Desire, Action) om je copy te structureren. Trek aandacht, wek interesse, creëer verlangen en leid tot actie. Dit houdt de bezoekers betrokken en stroomlijnt de conversie.
4. Vertel een verhaal:
Mensen houden van verhalen. Gebruik storytelling om een emotionele connectie te creëren. Laat zien hoe je product of dienst het leven van je klanten kan verbeteren.
5. Voordelen boven kenmerken:
Richt je op de voordelen die je product of dienst biedt, niet alleen op de kenmerken. Laat zien hoe het de problemen van je klanten oplost en hun leven verrijkt.
6. Gebruik sociaal bewijs:
Klantbeoordelingen, testimonials en statistieken zijn krachtige vormen van sociaal bewijs. Laat zien dat anderen positieve ervaringen hebben gehad met jouw aanbod.
7. Creëer urgentie:
Geef bezoekers een reden om onmiddellijk actie te ondernemen. Beperkte aanbiedingen, tijdelijke kortingen of een countdown-klok kunnen urgente reacties stimuleren.
8. Houd het eenvoudig:
Vermijd vakjargon en complexe zinnen. Houd je copy eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen. Bezoekers moeten direct begrijpen wat je aanbiedt.
9. Sterke call-to-action:
Je CTA is de sleutel tot conversies. Maak het duidelijk, actiegericht en gebruik woorden die aanzetten tot actie, zoals "Nu Kopen", "Aanmelden" of "Offerte Aanvragen".
10. Test en optimaliseer:
Geen enkele landingspagina is perfect vanaf het begin. Voer A/B-tests uit om verschillende koppen, CTA's en copyvarianten te testen. Leer van de resultaten en optimaliseer je copy dienovereenkomstig.
Door deze strategieën toe te passen, kun je je landingspagina's transformeren in krachtige tools die bezoekers omzetten in klanten.
Onthoud, elke aanpassing die je maakt, kan een groot verschil maken in je conversieratio's. Blijf leren en aanpassen terwijl je je online aanwezigheid versterkt. Veel succes!
Er zijn veel voorbeelden van succesvolle landingspages die gebruikt worden door verschillende bedrijven.
Hieronder zijn enkele voorbeelden:
Slack: Slack heeft een eenvoudige en visueel aantrekkelijke landing pagina die duidelijk uitlegt wat de voordelen zijn van hun software en hoe het werkt.
Het bevat ook duidelijke call-to-actions om hun gratis proefversie te downloaden.
Airbnb: De landing pagina van Airbnb is zeer effectief omdat het gericht is op één specifiek doel: het boeken van een accommodatie.
De pagina bevat een duidelijke headline, een visueel aantrekkelijke galerij van accommodaties en een eenvoudig boekingsformulier.
Hubspot: De landingspage van Hubspot is gericht op het genereren van leads voor hun marketing software.
De pagina bevat een sterke headline, duidelijke call-to-actions, visuele elementen en een kort formulier om leads te genereren.
Dropbox: De landingspage van Dropbox is gericht op het promoten van hun cloudopslagdienst.
De pagina bevat een korte video die het product uitlegt, duidelijke call-to-actions en getuigenissen van klanten.
Al deze landingspages hebben gemeen dat ze eenvoudig en gericht zijn op één specifieke doelstelling.
Ze hebben ook allemaal duidelijke call-to-actions en visuele elementen om de aandacht van bezoekers te trekken en hen te stimuleren om te converteren.
Het meten van het succes van landingspagina's is essentieel om te begrijpen hoe goed ze presteren en om ze indien nodig te optimaliseren.
Met Google Analytics kun je verschillende belangrijke metrieken en kengetallen volgen om inzicht te krijgen in de prestaties van je landingspagina's.
Hier zijn enkele belangrijke metrieken die je kunt gebruiken:
- Conversieratio:
De conversieratio meet het percentage bezoekers dat de gewenste actie op je landingspagina uitvoert, zoals een aankoop doen of een formulier invullen.
Een hogere conversieratio duidt op een effectieve landingspagina die goed aansluit bij de behoeften van je doelgroep.
- Gemiddelde sessieduur:
De gemiddelde sessieduur laat zien hoeveel tijd bezoekers gemiddeld op je landingspagina doorbrengen.
Een langere gemiddelde sessieduur geeft aan dat je content waardevol is en de aandacht van bezoekers vasthoudt.
- Pagina's per sessie:
Dit kengetal geeft het gemiddelde aantal pagina's weer dat bezoekers bekijken tijdens één sessie op je landingspagina.
Een hoger aantal pagina's per sessie kan wijzen op een aantrekkelijke en boeiende landingspagina.
- Doelen voltooien:
Met Google Analytics kun je doelen instellen voor je landingspagina, bijvoorbeeld het voltooien van een aankoop of het invullen van een contactformulier.
Het meten van doelvoltooiingen laat zien hoe goed je landingspagina leidt tot gewenste acties.
- Bronnen van verkeer:
Analyseer de bronnen van verkeer naar je landingspagina, zoals organische zoekresultaten, betaalde advertenties of verwijzende websites.
Dit helpt je te begrijpen waar je bezoekers vandaan komen.
- Mobiel verkeer:
Met het toenemende gebruik van mobiele apparaten is het belangrijk om te weten hoeveel verkeer afkomstig is van mobiele gebruikers.
Zorg ervoor dat je landingspagina's mobielvriendelijk zijn om een optimale gebruikerservaring te bieden.
- Engagement rate:*
De engagement rate meet de mate van interactie die bezoekers hebben met je landingspagina, zoals het invullen van formulieren, het klikken op links of het bekijken van video's.
* Een hogere engagement rate geeft aan dat bezoekers actief betrokken zijn bij je content. (de engagement rate vervangt het bouncepercentage)
Zoekwoorden en zoekopdrachten:
Analyseer welke zoekwoorden en zoekopdrachten bezoekers naar je landingspagina brengen.
Dit helpt je te begrijpen welke zoektermen het meest relevant zijn voor je landingspagina en welke mogelijk nieuwe kansen bieden.
Conclusie:
Het meten van het succes van je landingspagina's met Google Analytics is van cruciaal belang om hun effectiviteit te beoordelen en te verbeteren.
Door deze belangrijke metrieken en kengetallen regelmatig te volgen, kun je de prestaties van je landingspagina's optimaliseren en zo meer online resultaten behalen voor je MKB-bedrijf.
De drie grootste valkuilen bij het maken van een landingspagina voor MKB-bedrijven kunnen gemakkelijk het succes van je online marketinginspanningen belemmeren.
Laten we deze valkuilen eens nader bekijken:
Het is verleidelijk om je landingspagina vol te stoppen met allerlei elementen, kleuren en informatie in de hoop dat bezoekers iets oppikken dat hun interesse wekt.
Maar te veel afleiding kan juist het tegenovergestelde effect hebben en bezoekers overweldigen, waardoor ze uiteindelijk zonder actie te ondernemen vertrekken.
Om deze valkuil te vermijden, moet je je landingspagina schoon en overzichtelijk houden, gebruik regelmatig witruimte.
Elimineer onnodige elementen die de aandacht afleiden van het hoofddoel van de pagina.
Gebruik een duidelijke en aantrekkelijke kop, een krachtige afbeelding of video die de boodschap ondersteunt, en een prominente en duidelijke call-to-action (CTA) die bezoekers aanspoort om de gewenste actie te ondernemen.
Een andere veelvoorkomende valkuil is het gebrek aan focus op de behoeften en belangen van de doelgroep.
Als je landingspagina niet relevant is voor je bezoekers, zullen ze zich niet aangesproken voelen en snel wegklikken.
Om deze valkuil te voorkomen, is het cruciaal om je doelgroep grondig te begrijpen, bijvoorbeeld door klantinzicht te verwerven.
Identificeer hun pijnpunten, behoeften en verlangens en zorg ervoor dat je landingspagina hierop inspeelt.
Gebruik duidelijke en aansprekende taal die de voordelen van je aanbod benadrukt en zorg ervoor dat je de oplossingen biedt die je doelgroep zoekt.
Personaliseer de inhoud indien mogelijk om bezoekers het gevoel te geven dat de pagina speciaal voor hen is ontworpen.
Een derde veelvoorkomende valkuil is het ontbreken van online verleidingskracht op je landingspagina.
Als je bezoekers niet geïnspireerd of gemotiveerd worden om actie te ondernemen, zullen ze de pagina verlaten zonder te converteren.
Om deze valkuil te vermijden, moet je je landingspagina aantrekkelijk maken en bezoekers verleiden om verder te lezen en actie te ondernemen.
Gebruik pakkende titels en subkoppen om hun interesse te wekken en creëer een gevoel van urgentie door bijvoorbeeld beperkte aanbiedingen of tijdsgebonden deals te benadrukken.
Maak gebruik van visuele elementen zoals afbeeldingen, video's of infographics om je boodschap kracht bij te zetten.
Bied ook bewijs van sociale validatie, zoals getuigenissen of reviews, om vertrouwen op te bouwen bij potentiële klanten.
Conclusie:
Door deze drie grootste valkuilen bij het maken van een landingspagina te vermijden, vergroot je de kans op succes en verbeter je de conversiepercentages.
Zorg voor een overzichtelijke en aantrekkelijke pagina die de behoeften van je doelgroep centraal stelt en verleid bezoekers om de gewenste actie te ondernemen.
Met een goed doordachte en geoptimaliseerde landingspagina kun je het online resultaat van je MKB-bedrijf aanzienlijk verbeteren.
Hallo, ik ben Marco, online groei consultant. Sinds 2007 help ik met veel plezier mkb-bedrijven bij online groeien: meer bezoekers en een grotere online effectiviteit. Wil jij ook online groeien? Neem dan contact met mij op, dan laat ik je de mogelijkheden zien of bekijk alvast mijn online groei traject:
Wil je ook de online resultaten van je zakelijke website / webhop laten groeien? of heb je hier een vraag over? Neem dan
contact met mij op via onderstaand formulier :-)
Goed om te weten: mijn aanpak past het best bij mkb-bedrijven (vanaf 5 tot 50 fte).
Bekijk alle klantervaringen
MIJN MKB KLANTEN
