Vindbaarheid via SEO en AI-search: zo word je gevonden in 2025

Google bestaat sinds 1998 en nog altijd is het dé verkeersbron voor het MKB. Elke dag worden er 14 miljard zoekopdrachten uitgevoerd, en een flink deel daarvan eindigt op websites van bedrijven zoals het jouwe.

Maar vindbaar zijn is niet meer wat het was. Tien jaar geleden volstonden wat linkjes, een goede techniek en een pagina rond een zoekwoord. Vandaag is dat een recept voor onzichtbaarheid.

Wat je nu nodig hebt? Een strategische aanpak die rekening houdt met Google, met AI-tools, en vooral met hoe mensen écht zoeken. SEO is niet dood het is volwassen geworden. En AI-search is geen hype, het is je nieuwe kans op hyperrelevante kliks.

In deze pagina leg ik uit wat vindbaarheid in 2025 echt betekent en hoe je daar als MKB-bedrijf slim op inspeelt.

SEO anno nu: waarom vindbaarheid totaal veranderd is

Sinds de start van Google is SEO dé manier geweest om gratis bezoekers binnen te halen. En dat werkt nog steeds, mits je weet wat je doet. Want het spel is fundamenteel veranderd.

Tien jaar geleden volstond het om een pagina rond een zoekwoord te schrijven, wat links te regelen en technisch te optimaliseren. Wie bovenaan in Google stond, kreeg massa’s verkeer. Maar die wereld bestaat niet meer. De spelregels zijn veranderd, de spelers zijn slimmer geworden en Google laat je niet zomaar meer winnen.

In 2025 draait SEO niet meer om “zichtbaar zijn op een term” het draait om:

• Relevantie per zoekintentie
• Structurele inhoudskwaliteit
• En het strategisch combineren van content, autoriteit en techniek

Wie dat goed doet, haalt nog altijd topresultaten. Maar dan niet meer met oude tactieken alleen nog met visie.

Zero click en EEAT: waarom alleen positie 1 niet meer telt

Stel, je staat op 1 in Google. Mooi, toch? Ja, maar minder waardevol dan vroeger. Want steeds meer zoekopdrachten leiden niet meer tot een klik. Google beantwoordt ze zelf, via featured snippets, carrousels, knowledge panels of AI-overviews.

60% van de zoekers klikt tegenwoordig níet meer door. Dat noemen we zero click. En dat maakt E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en helpful content belangrijker dan ooit.

Je moet content maken die niet alleen vindbaar is maar ook onweerstaanbaar klikwaardig. Die zich onderscheidt van de AI-voorgekauwde samenvattingen. Content die zó goed is, dat men je wil horen, niet alleen lezen.

In mijn trajecten werk ik met bedrijven die hun plek in Google terugveroveren door echt iets te zeggen niet alleen iets te ranken.

Gevonden worden in 2025 vraagt om meer dan SEO: je moet merk, machine én mens raken

Helpful content: de sleutel tot duurzame zichtbaarheid

In 2022 is het maken van oppervlakkige content officieel kansloos. Google wil helpful content: écht behulpzame teksten die iets toevoegen, iets oplossen of echt inzicht geven. Geen tekstvulling, maar verdieping. Geen SEO-truc, maar toegevoegde waarde.

Voor MKB-bedrijven is dit een kans. Want wie dicht op zijn klant zit, weet vaak precies welke vragen, twijfels en behoeften er spelen. Helpful content is daar een directe vertaling van. Maar dan wel:

• Gestructureerd
• Helder geschreven
• Afgestemd op zoekintentie
• En uniek in toon of aanpak

Ik heb met deze aanpak serieuze impact geboekt, waaronder een nummer 1-positie voor XXL Nutrition, puur op helpful content. Geen magische trucs, gewoon de beste uitleg op het juiste moment.

AI-search en hyperrelevantie: kliks van de toekomst

In 2022 dachten we nog dat AI vooral een leuke tool was om teksten mee te maken. Inmiddels weten we: AI-tools zijn zelf zoekmachines geworden. En ze sturen serieus verkeer naar website vaak via extreem specifieke prompts.

Denk aan iemand die vraagt:

“Waar vind ik een vakantiehuisje in Zeeland, in de natuur, maar dichtbij Middelburg, onder de €100 per nacht?”

Die klik is goud waard en die komt niet meer via een algemene zoekopdracht in Google. Die komt via ChatGPT, Perplexity of een andere AI-tool.

Dit zijn geen ‘andere zoekmachines’. Dit is een nieuw speelveld. En het vraagt om content die gericht is op context, volledigheid en semantische kracht. Content die AI begrijpt én durft te citeren.

Ik noem dat: AI-SEO. En het is geen toekomstmuziek het gebeurt nu al.

Branded vindbaarheid: gevonden worden zonder te zoeken

Niet al je zichtbaarheid komt uit zoekmachines. Soms is je naam zó sterk dat mensen je direct intypen. Of klikken op een link in een AI-tool zónder dat ze je eerst kenden puur omdat jouw merk autoriteit uitstraalt.

Dat is branded vindbaarheid: je wordt niet alleen gevonden op keywords, maar op vertrouwen. Op reputatie. Op wie je bent.

Dat bereik je niet met keyword stuffing, maar met:

• Een duidelijk verhaal
• Een herkenbare toon
• Cases die je geloofwaardig maken
• En content die je durft te ondertekenen

In een wereld waarin AI, Google en platforms alles filteren, wint degene met het sterkste profiel. Niet degene met het hoogste zoekvolume, maar degene met de meeste betekenis.

Strategisch combineren: één aanpak, meerdere kanalen

SEO is geen eiland. AI-tools zijn geen bedreiging. Branded zoekgedrag is geen bijvangst. Alles hoort bij elkaar. En als je dat goed aanpakt, versterkt het elkaar.

Daarom werk ik niet met geïsoleerde SEO-projecten, losse blogkalenders of incidentele optimalisaties. Ik werk met strategische systemen. Die beginnen met inzicht in je klant en eindigen bij vindbaarheid, vertrouwen en conversie.

In mijn aanpak breng ik dit allemaal samen:

• SEO voor bereik
• Helpful content voor klikwaarde
• AI-SEO voor hyperrelevantie
• Branded content voor geloofwaardigheid

Want alleen als je alles verbindt, ontstaat duurzame zichtbaarheid. Niet voor de algoritmes, maar voor mensen.

Wil je beter gevonden worden, niet alleen in Google, maar ook in AI-tools?

Ik help MKB-bedrijven om hun vindbaarheid te versterken met een strategie die werkt in 2025: gericht op zoekintentie, helpful content, AI-search én branding.

Geen snelle trucjes. Wel structurele zichtbaarheid.

De wereld van zoeken is veranderd. En jij?

Vindbaar zijn is geen kwestie meer van “bovenaan staan”. Het gaat erom: ben je aanwezig op het juiste moment in de juiste vorm voor de juiste vraag?

Dat vraagt meer dan wat SEO-trucs. Het vraagt inzicht, strategie en lef. Lef om niet achter de feiten aan te lopen, maar vóórop te lopen in hoe mensen zoeken en beslissen.

Met een scherpe content strategie, gericht op SEO én AI trek je niet alleen verkeer aan. Je bouwt vertrouwen. En je groeit.

Gerelateerde strategie thema’s

•  Strategische contentaanpak voor MKB
• Conversiegerichte content en website-optimalisatie
• Online groei strategie voor MKB-bedrijven

Veel gestelde vragen

Is SEO nog wel zinvol nu AI zo opkomt?

Zeker. SEO blijft de ruggengraat van online vindbaarheid. AI is daar een aanvulling op, geen vervanging. Lees hoe AI search werkt

Wat is het verschil tussen SEO en AI-SEO?

SEO richt zich op Google; AI-SEO op tools als ChatGPT of Perplexity. De aanpak verschilt, de strategie niet: relevantie en kwaliteit blijven de basis.

Kun je als klein MKB-bedrijf nog wel concurreren met grote merken?

Ja juist met helpful content en specifieke zoekintenties kun je grotere partijen slim omzeilen. Mits je strategie klopt. Bekijk hoe je precies helpful content maakt.

Hoe weet ik waar ik moet beginnen?

Met inzicht. Daarom start elk traject met een intake waarin we jouw doelgroep, zoekgedrag en content structuur analyseren. Bekijk mijn SEO strategie traject

Zichtbaar zijn in Google is mooi. Maar in 2025 wil je óók verschijnen in AI-antwoorden.

Marco helpt je bouwen aan vindbaarheid die verder gaat dan rankings. Gericht op mensen én machines zodat je content gekozen wordt, niet alleen gevonden.