Website marketing die resultaat oplevert

Ik heb deze pagina zorgvuldig samengesteld om je vragen te beantwoorden en je een fijne gebruikservaring te bieden. Vragen of feedback? Laat het me weten.

---

Twijfel je of je website wel genoeg oplevert?

Voelt je website als een gemiste kans? Te weinig aanvragen, te weinig conversie, te weinig nieuwe klanten? Dan ben je niet de enige.

Veel websites lijken nog steeds op een digitale brochure. Wat tekst, wat plaatjes, maar géén richting, géén actie, géén resultaat. Een goede website doet meer dan informeren. Hij overtuigt, stuurt en zorgt voor conversie.

In dit artikel deel ik 9 tips om van je website een echte marketingmachine te maken. Praktisch, concreet en meteen toepasbaar. Zodat jouw site wél gaat werken voor je bedrijf.

Ben jij op zoek naar een praktische aanpak?
Bekijk dan mijn conversie optimalisatie traject

---

Wat is website marketing?

Website marketing is een verzamelnaam voor alle strategieën en technieken die worden gebruikt om via je website meer verkeer, conversies en omzet te genereren.

Het omvat een breed scala aan tactieken, zoals zoekmachineoptimalisatie (SEO), zoekmachine-adverteren (SEA), contentmarketing, social media marketing, e-mailmarketing, influencer marketing en affiliate marketing.

Het doel van website marketing is om de zichtbaarheid en de relevantie van je website te vergroten voor je doelgroep.

Onderstaande zeven tips om de resultaten van je website te verbeteren.

Website marketing, (AI) SEO en content strategie: één geheel

SEO, content en conversie zijn geen losse disciplines die je ‘erbij’ doet. Ze vormen samen het fundament van een website die resultaat oplevert.

SEO trekt de juiste bezoekers aan, content geeft ze wat ze zoeken, en strategie stuurt op actie.

Het begint allemaal bij zoekintentie: wat willen mensen écht weten? Vanuit daar bouw je structuur, schrijf je overtuigend en werk je toe naar conversie.

Alles grijpt in elkaar. Alleen dán wordt je website marketing in actie.

Marketinggerichte website vs. gewone website: het verschil

Een gewone website vertelt wie je bent. Een marketinggerichte website laat zien wat jij voor je bezoeker kunt betekenen.

Die is gebouwd op gedrag: wat wil iemand weten, voelen, beslissen? Het verschil zit in structuur, inhoud en flow.

Geen losstaande pagina’s, maar een doordachte route van aandacht naar actie. Van eerste klik tot ingevuld formulier. Strategie, tekst en conversie worden vanaf het begin meegenomen – en dat voel je aan alles.

Veelgemaakte fouten bij website marketing

De grootste fout? Denken dat een mooie website genoeg is. Of dat wat standaard SEO en een blogsectie het verschil gaan maken.

Wat vaak ontbreekt is een heldere strategie: wie wil je bereiken, wat moeten ze voelen en welke actie moeten ze nemen?

Andere klassiekers: geen conversiedoel, geen duidelijke structuur, geen tekst die overtuigt. En misschien wel de grootste: het denken in losse onderdelen in plaats van één geheel.

Hoeveel online marketing zit er in jouw website?

Website marketing draagt bij aan betere online resultaten. Hier volgen een aantal korte vragen om inzicht te krijgen in hoeverre jullie website marketing bevat.

Geef eens antwoord op de volgende vragen:

• Zijn er voldoende krachtige Call-to-Actions (CTA’s)?
• Ziet een bezoeker direct wat zij kunnen verwachten?
• Zijn formulieren laagdrempelig?
• Verleiden en overtuigen jullie teksten?
• Maak je gebruik van psychologisch marketing aspecten?
• Op welke trefwoorden staan jullie op #1?
• Kunnen bezoekers direct vinden wat zij zoeken?
• Is jullie conversiepercentage hoger dan 1,5%?

Wanneer je één keer of vaker het antwoord ‘nee’ geeft, is er ruimte om met website marketing jullie online resultaten te verhogen.

9 Website marketing tips

Website marketing draait om het neerzetten van de ultieme eerste indruk.

Het is vooral gericht op het omvormen van nieuwe bezoekers tot nieuwe klanten. Huidige klanten kennen de weg al en zijn overtuigd van jullie aanbod.

1. Breng onderscheidend vermogen in je website

De meeste MKB-websites zijn relatief onbekend, wat betekent dat het percentage nieuwe bezoekers vaak hoger is dan 75%. Deze nieuwe bezoekers zijn nog nooit op jouw website geweest!

Wanneer ik een nieuwe website bezoek, valt me op dat er vaak weinig wordt gedaan om een goede eerste indruk te wekken. Vaak moet ik veel zoeken naar informatie die voor mij belangrijk is.

MKB-websites vergeten vaak dat nieuwe bezoekers specifiek op zoek zijn, niet alleen naar een product of dienst, maar ook naar andere generieke elementen.

Enkele voorbeelden hiervan zijn:

• Hebben ze een diep of breed assortiment?
• Hoe lang bestaat deze website al?
• Waarom zou ik hier bestellen als er nog 10+ alternatieven zijn?
• Welke garantie wordt er geboden?
• Wat biedt deze website extra?

MKB-websites die erin slagen hun onderscheidend vermogen naar buiten te brengen, behalen vaak hogere conversies.

Waar maak ik onderscheidend vermogen zichtbaar?

• In de website header (USP’s/slogan)
• In website teksten
• In visuele aspecten van je website
• In de website footer.

2. Speel met marketing psychologie in je website

Websites die hogere conversies behalen, maken vaak gebruik van elementen uit de marketingpsychologie.

Marketingpsychologie maakt gebruik van de kennis van ons reptielenbrein, het oudste brein dat verantwoordelijk is voor instincten en basisbehoeften.

Hier zijn praktische tips om marketingpsychologie toe te passen:

1. Creëer schaarste:
Mensen waarderen vaak iets meer als het schaars is. Creëer een gevoel van urgentie door beperkte aanbiedingen, tijdelijke kortingen of exclusieve deals aan te bieden. Een voorbeeld hiervan is hoe Booking.com schaarste opwekt met ‘nog 1 kamer beschikbaar’.

Twee voorbeelden:

• “Nog 1 kamer beschikbaar” – Bookings.com
• “Als eerste de nieuwste Nike-sneakers bemachtigen? Beperkte oplage, exclusieve release. Zorg dat je erbij bent!” – Nike

2. Gebruik het principe van wederkerigheid:
Mensen voelen zich verplicht iets terug te doen wanneer ze iets hebben ontvangen. Bied waardevolle content, gratis resources of exclusieve informatie aan je doelgroep. Dit creëert een gevoel van wederkerigheid en kan leiden tot meer betrokkenheid en loyaliteit.

Enkele voorbeelden:

• “Het stukje gratis wordst bij de slager”
• “Gratis blikje Coca Cola”
• “De eerste servicebeurt gratis bij fietsenwinkel.nl”

3. Creëer een gevoel van urgentie:
Het creëren van urgentie kan consumenten aanzetten tot actie. Maak gebruik van krachtige woorden en zinnen zoals “beperkte voorraad“, “alleen vandaag“, “op=op” om de urgentie te benadrukken. Dit motiveert consumenten om sneller een beslissing te nemen.

Wil je hier meer over weten?, lees dan mijn artikel ‘De kracht van marketingpsychologie’.

Maak van je website geen flyer, maar een verkoper.

3. Gebruik wervende teksten op je website

Wanneer website teksten authentiek overtuigen en verleiden, zetten ze aan tot actie.

Een belangrijk aspect bij wervende teksten is het perspectief waarin je teksten zijn geschreven. Ze zijn er namelijk totaal voor je bezoeker, vanuit dit perspectief gemaakt!

Bij het maken van overtuigende teksten zorgen onderstaande ingrediënten voor het verhogen van de aantrekkingskracht:

• Gericht op je doelgroep: De teksten moeten aansluiten bij de behoeften en interesses van de doelgroep.

• Persoonlijkheid: Het gebruik van een persoonlijke schrijfstijl kan helpen om de lezer persoonlijk aan te spreken.

• Voordelen benadrukken: Het benadrukken van de voordelen van het product of de dienst kan de interesse van de lezer wekken.

• Unieke verkooppunten: Het benadrukken van de unieke eigenschappen (USP’s) van het product of de dienst kan helpen om de lezer te overtuigen.

• Emoties aanspreken: Het gebruik van emoties kan helpen om de lezer te betrekken en te overtuigen.

• Helpful content: zorg dat de content op je website de vragen van je bezoekers beantwoord. Dit zijn er vaak meer dan je denkt. 

• Bewijs: Het gebruik van sociaal bewijs, zoals klantbeoordelingen en statistieken, kan helpen om de geloofwaardigheid te vergroten.

• Vakjargon vertalen naar eenvoud: Maak complexe zaken eenvoudig, plaats vakjargon in Jip & Janneke-stijl.

4. Maak je website betrouwbaar

Dit lijkt een open deur, maar ik ga dit punt heel concreet maken.

Het is goed om te weten dat Google de laatste tijd vaak met nieuwe updates is gekomen, waarvan sommige gericht zijn op E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness).

Als jouw website aan deze criteria voldoet, is de kans groot dat jouw pagina’s hoger in Google komen. De tijd van klakkeloos SEO-content maken en kwantitatief linkbuilden lijkt steeds meer voorbij.

EEAT zet jouw website helemaal in het perspectief van je bezoekers (potentiële klanten). Hierbij staat de ‘T’ voor trustworthiness, oftewel betrouwbaarheid.

Praktische tips om je website betrouwbaar te maken:

• Over ons pagina: Zorg voor een uitgebreide over ons pagina zodat bezoekers weten wie er achter je website zitten en vermeld hier de geschiedenis van het bedrijf en de visie.

• Klantenservice: Maak duidelijk hoe jullie online beleid is en zorg dat je klantenservice goed vindbaar is door je website heen, gebruik interne links.

• Foutloze content: Zorg voor foutloze content, laat zien dat je moeite doet voor je bezoeker. Vermijd spelfouten en stijlproblemen.

• Contactgegevens: Zorg dat je alle belangrijke contactgegevens eenvoudig vindbaar op je website staan. Denk aan telefoonnummers, mailadressen, KVK nummer, NAW gegevens, enzovoort.

• Reviews: Plaats op de website reviews.

Wil je hier meer over weten? lees mijn artikel over het betrouwbaarder maken van je websites.

---

5. Zorg voor echte helpful content

In 2022 tot en met 2025 zijn er meerdere helpful content updates geweest bij Google. 

Het doel van deze updates is het belonen van webwinkels die originele, waardevolle en behulpzame inhoud bieden. Automatisch betekent dit dat websites die voornamelijk gericht zijn op zoekmachines, worden gestraft.

Google wil nu alleen nog maar waardevolle en behulpzame content aanbieden. Dit betreft niet de content die door iedereen met behulp van AI kan worden gemaakt. Het gaat hier om waardevolle content voor je bezoeker.

Hier een paar belangrijke ingrediënten van helpful content:

• Je houd geen rekening meer met zoekwoord dichtheid
• Je zorgt ervoor dat je content oorspronkelijk, uniek en beter dan de rest is
• Werk met voorbeelden en casestudies
• Maak je content praktisch en concreet
• Zorg voor actuele en concrete FAQ’s
• Achterhaal alle zoekintenties van je bezoeker, waar is hij echt naar op zoek?
• Zorg dat je content leesbaar is, werkt met dunne alinea’s
• Schrijf in de eerste persoon enkelvoud
• Zorg voor 1 helder thema per pagina
• Schrijf voor je bezoekers, niet voor Google

Dit zijn zo een paar praktische tips. Wil je meer meer weten, lees dan:

6. Laat Google en AI-tools voor je werken

Waarschijnlijk krijgt jouw website al aardig wat verkeer uit Google / zoekmachines? Maar let op, dit is aan het veranderen. Nu komen er ook bezoekers uit AI-tools.

Daar waar je vroeger nog met standaard SEO-teksten en magere linkjes hoog in Google kon komen, zal je merken dat SEO vandaag de dag niet meer zo werkt.

Google is steeds in ontwikkeling en heeft geen overlood aan zoekwoorden nodig om te bepalen waar een pagina over gaat.

Google zoekt steeds meer de kwaliteit op. Wil je vriendschap sluiten met Google en je verkeer blijven behouden of zelfs uitbreiden, dan zijn de volgende elementen belangrijk:

• People first: schrijf content voor je bezoeker, niet voor Google (SEO) 
• Toon je ervaring: door bijvoorbeeld reviews en case studies 
• Toon je expertise: door kwalificaties te tonen en bronvermeldingen te gebruiken 
• Maak vertrouwen: zorg voor transparantie in je website en deel bedrijfsinformatie / gegevens en zorg voor een duidelijke ‘over ons’-pagina 
• Word een autoriteit in jouw branche / niche: schrijf waardevolle content op je eigen website en op externe websites 
• Zorg voor uniekheid: wees anders en beter dan anderen in je content en website breed 
• Achterhaal zoekintenties: verdiep je in het waarom achter zoekwoorden van jouw doelgroep 
• Kwalitatieve backlinks: beter 1 krachtige en goede link dan 10 magere backlinks 
• Soepele gebruikservaring: zorg dat je website intuïtief werkt en de content goed leesbaar is

Meer weten over vrienden worden met Google? Lees mijn uitgebreide artikel ‘Hoog in Google komen in 2025‘.

Welke onderdelen bevat een marketing website?

Een marketing website kan verschillende elementen bevatten, afhankelijk van de doelstellingen van de website. Over het algemeen zijn er echter een aantal veelvoorkomende elementen die de meeste marketing websites bevatten, zoals:

+ Homepagina:
De homepagina is de belangrijkste pagina van de website en bevat meestal een overzicht van wat de website te bieden heeft en welke acties de bezoekers kunnen uitvoeren.

+ Product- of dienstenpagina’s:
Deze pagina’s bieden meer gedetailleerde informatie over de producten of diensten die de website aanbiedt.

+ Over ons pagina:
Hierop wordt informatie gegeven over het bedrijf of de organisatie achter de website, zoals de geschiedenis, missie en visie.

+ Contactpagina:
Deze pagina bevat contactinformatie van het bedrijf of de organisatie, zoals het adres, telefoonnummer en e-mailadres, zodat bezoekers gemakkelijk contact kunnen opnemen.

+ Call-to-action:
(CTA): CTA’s zijn knoppen of links die de bezoeker uitnodigen om een bepaalde actie te ondernemen, zoals het aanvragen van meer informatie, het inschrijven voor een nieuwsbrief of het plaatsen van een bestelling.

+ Klantbeoordelingen:
Het tonen van positieve beoordelingen en recensies van klanten kan bijdragen aan het opbouwen van vertrouwen en geloofwaardigheid.

+ Blog:
Een blog kan worden gebruikt om relevante en interessante informatie te delen met de bezoekers, waardoor ze meer betrokken raken bij het merk en de website.

+ Sociale media integratie:
Het toevoegen van sociale media links en integratie kan helpen om de website meer zichtbaarheid te geven en het bereik te vergroten.

Het is belangrijk om te onthouden dat elke marketing website uniek is en dat de inhoud en lay-out moeten worden afgestemd op de specifieke doelstellingen en behoeften van het bedrijf of de organisatie.

---

---

Wil je ook een marketing website?

Wil je je conversiepercentage aanzienlijk verhogen? Met mijn unieke aanpak hebben meer dan 350 MKB-bedrijven al succes geboekt.

Stel je voor: een stijging van 20% of meer in je conversiepercentage. Dit is haalbaar en gebaseerd op bewezen methoden en uitgebreide ervaring. Ik analyseer jouw huidige situatie grondig en ontwikkel een gericht plan.

Bekijk mijn conversie-optimalisatie aanpak en laat je conversiepercentage stijgen.

💬 Ik denk mee van strategie tot uitvoering, bekijk mijn aanpak als marketing consultant.

Veel gestelde vragen

Slimme website marketing zonder poespas

Wil je niet verdwalen in dashboards en dure tools, maar gewoon meer klanten via je website? Hieronder vind je heldere antwoorden op vragen van ondernemers die resultaat willen zonder marketingjargon of eindeloze plannen. Want eerlijk is eerlijk: klikken zonder klanten is zonde van je dag.

Lees ook mijn zuivere antwoorden op 25 klantvragen