Website Marketing Tips In 2024

De meeste MKB-websites lijken nog altijd veel op een brochure!

Wat teksten, wat plaatjes, maar wat gebeurt er eigenlijk op deze websites?

Zit er online marketing in deze websites? Zorgen deze websites voor aanvragen, leads of nieuwe klanten?

Of blijft het bij een statische website? Creëer NU de ultieme marketing website!

Met een beetje inzicht (en wat hulp) kun je al heel snel aardige resultaten boeken...

Zit er voldoende online marketing in jouw website?

Als jouw antwoord 'nee' is, dan heb ik hier in dit artikel 7 waardevolle website marketing tips die je kunnen helpen om internetmarketing in je website te krijgen.

Met als resultaat: een website die jouw bedrijf helpt om meer nieuwe klanten te werven!

In dit artikel gebruik ik het woord ‘website’ voor zowel webshops als websites.

Inhoudsopgave:

• Wat is website marketing?
• Hoeveel online marketing zit er in jouw website?
• 7 website marketing tips
  1. Breng onderscheidend vermogen in je website
  2. Speel met marketingpsychologie in je website
  3. Maak je website gebruiksvriendelijk
  4. Gebruik CTA's in je website
  5. Gebruik wervende teksten op je website
  6. Maak je website betrouwbaar
  7. Maak je website drempelverlagend
• 3 website marketing strategieën
• Welke onderdelen bevat een marketing website?
• Gerelateerde artikelen
• Veel gestelde vragen

Ben jij op zoek naar een praktische aanpak?
Bekijk dan mijn conversie optimalisatie traject

Wat is website marketing?

Website marketing is een verzamelnaam voor alle strategieën en technieken die worden gebruikt om via je website meer verkeer, conversies en omzet te genereren.

Het omvat een breed scala aan tactieken, zoals zoekmachineoptimalisatie (SEO), zoekmachine-adverteren (SEA), contentmarketing, social media marketing, e-mailmarketing, influencer marketing en affiliate marketing.

Het doel van website marketing is om de zichtbaarheid en de relevantie van je website te vergroten voor je doelgroep.

Door het toepassen van effectieve marketingstrategieën en -technieken kunnen bedrijven hun online aanwezigheid vergroten en hun doelgroep bereiken op verschillende kanalen.

Het optimaliseren van de website zelf, bijvoorbeeld door het verbeteren van de user experience (UX) en conversie-optimalisatie, maakt ook deel uit van website marketing.

Website marketing is van cruciaal belang voor bedrijven die online willen groeien en concurrerend willen blijven in hun markt.

Onderstaande zeven tips om de resultaten van je website te verbeteren.

Hoeveel online marketing zit er in jouw website?

Website marketing draagt bij aan betere online resultaten. Hier volgen een aantal korte vragen om inzicht te krijgen in hoeverre jullie website marketing bevat.

Geef eens antwoord op de volgende vragen:

• Zijn er voldoende krachtige Call-to-Actions (CTA's)?
• Ziet een bezoeker direct wat zij kunnen verwachten?
• Zijn formulieren laagdrempelig?
• Verleiden en overtuigen jullie teksten?
• Maak je gebruik van psychologisch marketing aspecten?
• Op welke trefwoorden staan jullie op #1?
• Kunnen bezoekers direct vinden wat zij zoeken?
• Is jullie conversiepercentage hoger dan 1,5%?

Wanneer je één keer of vaker het antwoord 'nee' geeft, is er ruimte om met website marketing jullie online resultaten te verhogen!

7 website marketing tips

Website marketing draait om het neerzetten van de ultieme eerste indruk.

Het is vooral gericht op het omvormen van nieuwe bezoekers tot nieuwe klanten. Huidige klanten kennen de weg al en zijn overtuigd van jullie aanbod.

1. Breng onderscheidend vermogen in je website

De meeste MKB-websites zijn relatief onbekend, wat betekent dat het percentage nieuwe bezoekers vaak hoger is dan 75%. Deze nieuwe bezoekers zijn nog nooit op jouw website geweest!

Wanneer ik een nieuwe website bezoek, valt me op dat er vaak weinig wordt gedaan om een goede eerste indruk te wekken. Vaak moet ik veel zoeken naar informatie die voor mij belangrijk is.

MKB-websites vergeten vaak dat nieuwe bezoekers specifiek op zoek zijn, niet alleen naar een product of dienst, maar ook naar andere generieke elementen.

Enkele voorbeelden hiervan zijn:

• Hebben ze een diep of breed assortiment?
• Hoe lang bestaat deze website al?
• Waarom zou ik hier bestellen als er nog 10+ alternatieven zijn?
• Welke garantie wordt er geboden?
• Wat biedt deze website extra?

MKB-websites die erin slagen hun onderscheidend vermogen naar buiten te brengen, behalen vaak hogere conversies.

Waar maak ik onderscheidend vermogen zichtbaar?

• In de website header (USP’s/slogan)
• In website teksten
• In visuele aspecten van je website
• In de website footer.

Lees meer hierover in mijn artikel ‘Onderscheidend vermogen in 11 stappen’.

2. Speel met marketing psychologie in je website

Websites die hogere conversies behalen, maken vaak gebruik van elementen uit de marketingpsychologie.

Marketingpsychologie maakt gebruik van de kennis van ons reptielenbrein, het oudste brein dat verantwoordelijk is voor instincten en basisbehoeften.

Hier zijn praktische tips om marketingpsychologie toe te passen:

1. Creëer schaarste:
Mensen waarderen vaak iets meer als het schaars is. Creëer een gevoel van urgentie door beperkte aanbiedingen, tijdelijke kortingen of exclusieve deals aan te bieden. Een voorbeeld hiervan is hoe Booking.com schaarste opwekt met 'nog 1 kamer beschikbaar'.

Twee voorbeelden:

• "Nog 1 kamer beschikbaar" - Bookings.com
• "Als eerste de nieuwste Nike-sneakers bemachtigen? Beperkte oplage, exclusieve release. Zorg dat je erbij bent!" - Nike

2. Gebruik het principe van wederkerigheid:
Mensen voelen zich verplicht iets terug te doen wanneer ze iets hebben ontvangen. Bied waardevolle content, gratis resources of exclusieve informatie aan je doelgroep. Dit creëert een gevoel van wederkerigheid en kan leiden tot meer betrokkenheid en loyaliteit.

Enkele voorbeelden:

• "Het stukje gratis wordst bij de slager"
• "Gratis blikje Coca Cola"
• "De eerste servicebeurt gratis bij fietsenwinkel.nl"

3. Creëer een gevoel van urgentie:
Het creëren van urgentie kan consumenten aanzetten tot actie. Maak gebruik van krachtige woorden en zinnen zoals "beperkte voorraad", "alleen vandaag", "op=op" om de urgentie te benadrukken. Dit motiveert consumenten om sneller een beslissing te nemen.

Wil je hier meer over weten?, lees dan mijn artikel ‘De kracht van marketingpsychologie’.

3. Maak je website gebruiksvriendelijk

Je kunt nog zoveel bezoekers op je website krijgen, maar als je website niet gebruiksvriendelijk is, haken ze snel af.

Een gebruiksvriendelijke website is intuïtief en makkelijk te navigeren, waarbij de gebruiker snel en efficiënt de gewenste informatie kan vinden en acties kan uitvoeren.

Een gebruiksvriendelijke website heeft een duidelijke en overzichtelijke structuur, logische en consistente navigatie, en een heldere indeling van content.

Een belangrijk aspect is dat de inhoud relevant en begrijpelijk is voor de doelgroep, met gebruik van duidelijke en begrijpelijke taal.

Enkele voorbeelden van gebruiksvriendelijkheid:

• Duidelijke navigatie
• Eenvoudige zoekfunctie
• Snelle laadtijd
• Toegankelijkheid
• Call-to-actions
• Aantrekkelijk ontwerp
• Goede leesbaarheid
• Up-to-date informatie
• Laagdrempeligheid
• Live chat ondersteuning
• Begrijpelijke teksten

Lees meer over het maken van een gebruiksvriendelijke website!

4. Gebruik CTA’s in je website

Ik kom regelmatig websites tegen waar bezoekers als het ware met een kluitje in het riet worden gestuurd. Er wordt weinig moeite gedaan om mij als bezoeker naar de juiste content te navigeren.

Een CTA (call-to-action) is een tekstlink of button die wijst naar specifieke interne content, zoals een product, aanmelden voor de nieuwsbrief, of andere interessante content.

Deze CTA's staan meestal onderaan een pagina, maar ook in de content zelf (vaak als een tekstlink) of in meer generieke delen van je website (header, footer, promotieblokken, etc.).

Zo help je nieuwe bezoekers een handje met het vinden van mogelijk interessante content, wat conversie gigantisch verhoogt!

Enkele belangrijke kenmerken van krachtige CTA’s zijn:

• Consistent
• Concreet
• Eenvoudig
• Opvallend
• Verleidelijk
• Urgent
• Specifiek
• Actiegericht

Enkele voorbeelden van succesvolle inhoudelijke CTA’s zijn:

"Boek nu uw reis": Vaak gebruikt door reis- en boekingswebsites zoals Booking.com.

"Start nu uw gratis proefperiode": Veelgebruikte CTA voor softwarebedrijven, zoals HubSpot.

"Meld u aan en ontvang 10% korting op uw eerste aankoop": Vaak gebruikt door e-commerce websites zoals Zalando.

Wil je hier meer over weten? Lees mijn artikel '7 voorbeelden en 14 tips over call-to-actions'.

5. Gebruik wervende teksten op je website

Wanneer website teksten authentiek overtuigen en verleiden, zetten ze aan tot actie.

Een belangrijk aspect bij wervende teksten is het perspectief waarin je teksten zijn geschreven. Ze zijn er namelijk totaal voor je bezoeker, vanuit dit perspectief gemaakt!

Bij het maken van overtuigende teksten zorgen onderstaande ingrediënten voor het verhogen van de aantrekkingskracht:

• Gericht op je doelgroep: De teksten moeten aansluiten bij de behoeften en interesses van de doelgroep.

• Persoonlijkheid: Het gebruik van een persoonlijke schrijfstijl kan helpen om de lezer persoonlijk aan te spreken.

• Voordelen benadrukken: Het benadrukken van de voordelen van het product of de dienst kan de interesse van de lezer wekken.

• Unieke verkooppunten: Het benadrukken van de unieke eigenschappen (USP's) van het product of de dienst kan helpen om de lezer te overtuigen.

• Emoties aanspreken: Het gebruik van emoties kan helpen om de lezer te betrekken en te overtuigen.

• Helpful content: zorg dat de content op je website de vragen van je bezoekers beantwoord. Dit zijn er vaak meer dan je denkt. 

• Bewijs: Het gebruik van bewijs, zoals klantbeoordelingen en statistieken, kan helpen om de geloofwaardigheid te vergroten.

• Vakjargon vertalen naar eenvoud: Maak complexe zaken eenvoudig, plaats vakjargon in Jip & Janneke-stijl.

Lees meer over wervende webteksten.

6. Maak je website betrouwbaar

Dit lijkt een open deur, maar ik ga dit punt heel concreet maken.

Het is goed om te weten dat Google de laatste tijd vaak met nieuwe updates is gekomen, waarvan sommige gericht zijn op EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness).

Wanneer jouw website aan deze criteria voldoet, is de kans groot dat jouw pagina’s hoger in Google komen. De tijd van klakkeloos SEO-content maken en kwantitatief linkbuilden lijkt steeds meer voorbij.

EEAT zet jouw website helemaal in het perspectief van je bezoekers (potentiële klanten). Hierbij staat de ‘T’ voor trustworthiness, oftewel betrouwbaarheid.

Praktische tips om je website betrouwbaar te maken:

• Over ons pagina: Zorg voor een uitgebreide over ons pagina zodat bezoekers weten wie er achter je website zitten en vermeld hier de geschiedenis van het bedrijf en de visie.

• Klantenservice: Maak duidelijk hoe jullie online beleid is en zorg dat je klantenservice goed vindbaar is door je website heen, gebruik interne links.

• Foutloze content: Zorg voor foutloze content, laat zien dat je moeite doet voor je bezoeker. Vermijd spelfouten en stijlproblemen.

• Contactgegevens: Zorg dat je alle belangrijke contactgegevens eenvoudig vindbaar op je website staan. Denk aan telefoonnummers, mailadressen, KVK nummer, NAW gegevens, enzovoort.

• Reviews: Plaats op de website reviews.

Wil je hier meer over weten? lees mijn artikel over het betrouwbaarder maken van je websites.

7. Maak je website drempelverlagend

Wanneer je met website marketing aan de slag gaat, wil je de resultaten van je website verhogen. Dit doe je door meer marketing in je website te brengen.

Maar het is niet alleen marketing toevoegen aan je website; vaak is het ook een kwestie van drempels verlagen of wegnemen.

Hieronder een aantal drempels die ik vaak tegenkom in mijn werk:

• Te lange navigatie: Een vuistregel voor een horizontale hoofdnavigatie is circa 6-8 navigatie-items. Pas op voor te lange items, waardoor ook de navigatie rommelig wordt.

• Te lange teksten: Bezoekers lezen slecht en scannen goed. Probeer alinea’s te maken van circa 25-50 woorden en wissel af in lengte.

• Een complex webformulier: Gebruik liever niet te veel velden (liefst maximaal 5) en vermijd te veel verplichte velden, het liefst zo 2-3.

• Weinig overtuigingskracht: Bezoekers die worden overtuigd van jouw aanbod zullen sneller converteren. Overtuigende teksten benadrukken vooral de voordelen van jouw aanbod.

• Een slechte mobiele versie: Steeds meer mensen internetten mobiel. Bij webshops is dit vaak al 60% of meer. Zorg voor een nette mobiele versie. Tip: ga zelf eens grasduinen in je mobiele website!

• Moeilijk leesbare teksten: Gebruik voldoende witruimte met korte alinea’s. Hanteer voldoende kopjes (H2 en H3) en zorg voor afwisseling van tekstuele content met visuele content (foto/video).

Door deze conversiedrempels weg te nemen, wordt je website direct conversiegerichter. Waar voorheen bezoekers afhaakten, blijven ze nu langer, waardoor de kans op conversie groter wordt.

3 website marketing Strategieën

Als MKB bedrijf is het cruciaal om doordachte website marketing strategieën te implementeren om je online aanwezigheid te versterken en je doelgroep effectief te bereiken.

Hier zijn de drie meest effectieve strategieën die je kunt toepassen:

1. Zoekmachineoptimalisatie (SEO):

SEO is de ruggengraat van succesvolle website marketing. Het draait om het verbeteren van je website zodat zoekmachines deze beter kunnen begrijpen en rangschikken.

De bezoekers die via zoeken in zoekmachines op jouw website komen zijn vaak erg waardevol, het conversiepercentage op organische bezoekers ligt meestal hoger dan dat van andere kanalen net als de gemiddelde sessieduur.

Begin met het begrijpen van de zoekintentie en uitvoeren van een grondig zoekwoordenonderzoek om de relevante zoektermen van je doelgroep te identificeren.

Optimaliseer vervolgens je website-inhoud, zoals:

• De titel van je pagina
• De URL
• Kopjes (H2 en H3)
• De content
• Interne links
• De metatags
• Afbeeldingen
• Call to actions

Houd er rekening mee dat de algoritmes van zoekmachines zich de laatste jaren snel hebben ontwikkeld. Wat vroeger werkte, zoals het maken van content rondom zoekwoorden en het verzamelen van zoveel mogelijk links, blijkt nu niet meer zo effectief.

Tegenwoordig draait het om het bieden van echte waardevolle, relevante en behulpzame content, specifiek gericht op de dilemma's en vragen van jouw potentiële online klanten.

Daarnaast is het zeer belangrijk om met je website autoriteit op te bouwen. Dit doe je door het verkrijgen van waardevolle, natruulijke en relevante linkjes. Meer hierover weten? lees mijn artikel over linkbuilding tips.

2. Contentmarketing:

Contentmarketing is een online marketingstrategie die zich richt op het creëren en delen van waardevolle, relevante en consistente content om een doelgroep aan te trekken en te betrekken met als doel winstgevende klantacties te stimuleren (content creatie).

Denk o.a. aan de volgende content vormen:

• Blogposts
• Video's
• Infographics
• Social media berichten
• E-books
• Whitepapers
• Webinars
• Podcasts
• En meer...

Met contentmarketing bouw je niet alleen autoriteit op, maar trekt ook organisch verkeer aan en moedigt delen en interactie aan.

Het is belangrijk om een consistente publicatieplanning te hebben en rekening te houden met de behoeften en interesses van je doelgroep. Lees meer over hoe je content marketing toepast.

3. Betaalde online advertenties:

Naast organische strategieën kan het slim zijn om te investeren in betaalde online advertenties, zoals Google Ads of display advertenties.

Dit stelt je in staat om je doelgroep specifiek te targeten op basis van demografische gegevens, interesses en zoekgedrag.

Zorg ervoor dat je advertenties boeiend en relevant zijn, en dat de bestemmingspagina waar de advertentie naartoe leidt, overeenkomt met de belofte van de advertentie.

Monitor en analyseer de prestaties van je advertenties om je strategie voortdurend te optimaliseren.

Door een solide combinatie van SEO, contentmarketing en betaalde online advertenties toe te passen, kunnen MKB bedrijven aanzienlijke resultaten behalen in hun website marketinginspanningen.

Onthoud dat consistentie, analyse en aanpassing aan veranderende trends en behoeften van je doelgroep van vitaal belang zijn voor een duurzaam succes op lange termijn.

welke onderdelen bevat een marketing website?

Een marketing website kan verschillende elementen bevatten, afhankelijk van de doelstellingen van de website. Over het algemeen zijn er echter een aantal veelvoorkomende elementen die de meeste marketing websites bevatten, zoals:

+ Homepagina:
De homepagina is de belangrijkste pagina van de website en bevat meestal een overzicht van wat de website te bieden heeft en welke acties de bezoekers kunnen uitvoeren.

+ Product- of dienstenpagina's:
Deze pagina's bieden meer gedetailleerde informatie over de producten of diensten die de website aanbiedt.

+ Over ons pagina:
Hierop wordt informatie gegeven over het bedrijf of de organisatie achter de website, zoals de geschiedenis, missie en visie.

+ Contactpagina:
Deze pagina bevat contactinformatie van het bedrijf of de organisatie, zoals het adres, telefoonnummer en e-mailadres, zodat bezoekers gemakkelijk contact kunnen opnemen.

+ Call-to-action:
(CTA): CTA's zijn knoppen of links die de bezoeker uitnodigen om een bepaalde actie te ondernemen, zoals het aanvragen van meer informatie, het inschrijven voor een nieuwsbrief of het plaatsen van een bestelling.

+ Klantbeoordelingen:
Het tonen van positieve beoordelingen en recensies van klanten kan bijdragen aan het opbouwen van vertrouwen en geloofwaardigheid.

+ Blog:
Een blog kan worden gebruikt om relevante en interessante informatie te delen met de bezoekers, waardoor ze meer betrokken raken bij het merk en de website.

+ Sociale media integratie:
Het toevoegen van sociale media links en integratie kan helpen om de website meer zichtbaarheid te geven en het bereik te vergroten.

Het is belangrijk om te onthouden dat elke marketing website uniek is en dat de inhoud en lay-out moeten worden afgestemd op de specifieke doelstellingen en behoeften van het bedrijf of de organisatie.

---

Case: Meer klanten door een conversiegerichte website

In een website zitten altijd wel tientallen verbeterpunten verstopt. In deze case wordt een website totaal opnieuw gemaakt volgens alle wetten van website marketing. Met als resultaat een verdubbeling van de online resultaten. 

---

wil je ook een marketing website?

Wil je ook online groeien met je MKB-bedrijf? Laat mij je hierbij helpen. Laat je gegevens achter, dan neem ik contact met je op. 

Over Marco Bouman

Hallo, ik ben Marco. Als online groei consultant transformeer ik MKB-webshops/sites tot online marketingmagneet, met als resultaat: meer bezoekers, meer aanvragen, hogere conversies en meer orders!

De afgelopen 20 jaar heb ik hiermee meer dan 400 bedrijven geholpen, en ik blijf me verbazen dat er nog zoveel MKB-websites geen acceptabel conversiepercentage weten te behalen!

Ja, ik wil meer conversie!

Gerelateerde artikelen:

• Website optimalisatie
• Geef je website de gunfactor
• Online marketing by wikipedia
• Deze conversiekillers drukken jouw online resultaat
• De 30 elementen van een gebruiksvriendelijke website
• Waar lekt jouw website?
• Hoe maak ik dan helfpul content?

Veelgestelde vragen