Casestudy: van #6 naar #1 voor XXL Nutrition

---

Hoe helpful content XXL Nutrition topposities brengt!

XXL Nutrition is een van de grootste spelers in sportvoeding in Nederland en België. Merkbekendheid is daar geen probleem. Dominantie in Google wél.

Want zelfs voor A-merken geldt: topposities krijg je niet cadeau. Ook niet op commerciële zoekwoorden als Whey Isolate, waar XXL Nutrition al langere tijd bleef hangen rond positie #6.

De doorbraak zat niet in meer content of extra links, maar in een strategische herpositionering van de pagina. Door te focussen op helpful content, afgestemd op zoekintentie, beoordelingscriteria en structuur, werd de pagina binnen korte tijd structureel relevanter voor Google én gebruiker.

En nee, je hoeft geen XXL te zijn om dit toe te passen.
Juist omdat deze aanpak draait om keuzes en structuur, werkt hij schaalbaar voor MKB-bedrijven met 5 tot 50 medewerkers. Dáár ligt mijn focus.

Wat is helpful content?

“Helpful content” volgens Google is inhoud die waarde toevoegt aan gebruikers door nuttige informatie, antwoorden op vragen, oplossingen voor problemen, of verrijkende ervaringen te bieden.”

---

Strategische uitgangspunten:

De doorbraak bij Whey Isolate begon niet bij zoekwoorden, maar bij intentie.
Wat verwacht iemand écht te vinden wanneer hij deze zoekopdracht intypt en waarom faalde bestaande content daarin?

Door die vraag centraal te stellen, werd direct duidelijk welke informatie ontbrak, welke aannames verkeerd waren en waar Google relevantie miste.

Om die inhoud scherp en geloofwaardig te maken, werkte ik samen met interne productspecialisten van XXL Nutrition. Niet om “meer tekst” te produceren, maar om de juiste kennis op de juiste plek te positioneren.

Zonder linkbuilding
Opvallend detail: in deze case is bewust geen linkbuilding toegepast.
Niet omdat links onbelangrijk zijn, maar omdat deze test moest aantonen wat content zélf kan doen wanneer structuur, intentie en kwaliteit kloppen.

Het doel was helder:
niet alleen een hogere positie voor Whey Isolate, maar structureel meer relevante zoekwoorden en een pagina die zijn autoriteit behoudt.

Geen ruis. Geen trucjes. Alleen inhoud die presteert.

Gedaan:

Zoekintentie-onderzoek

De basis van deze case lag niet in zoekwoorden, maar in het ontwerpen van relevantie.
Voor Whey Isolate analyseerde ik welke vragen, verwachtingen en twijfels gebruikers daadwerkelijk hebben, van oriënterend tot koopklaar en waar bestaande content structureel tekortschiet.

Niet om “alles te beantwoorden”, maar om exact dát te bieden wat op elk beslismoment nodig is.

Daaruit ontstonden drie dominante intentielagen:

• Koopintentie
  Waarom zou ik dit product hier kopen en niet elders?
• Oriënterende intentie
  Wat is het verschil tussen Whey Isolate en alternatieven zoals Whey Concentrate?
• Onderzoeksintentie
  Wat doet Whey Isolate precies, en voor wie is het wel of juist niet geschikt?

Deze driedeling bepaalde de structuur van de pagina, niet andersom.

---

Samenwerking met interne experts

Zodra de intenties scherp waren, verrijkte ik de content met kennis die je niet uit tools haalt.
Samen met Toby Michielsen en andere productspecialisten van XXL Nutrition vertaalde ik interne expertise naar antwoorden die gebruikers herkennen als betrouwbaar en volledig.

Niet door meer informatie toe te voegen, maar door betere informatie op de juiste plek te positioneren.
Dat is waar helpful content onderscheidend wordt.

---

Contentcreatie

De content werd geschreven met één uitgangspunt:
als dit de enige pagina is die iemand leest, moet hij voldoende zijn.

Daarom lag de focus niet op SEO-optimalisatie, maar op helderheid, diepgang en context. Denk aan concrete uitleg over verschillen tussen varianten, toepassingen binnen spierherstel en praktische vragen rond lactose en verteerbaarheid.

Juist omdat de content primair voor de gebruiker is geschreven, werd hij automatisch sterker voor Google.

---

Optimalisatie van de pagina

Tot slot werd de pagina geoptimaliseerd op structuur en gebruiksgemak.
Niet als cosmetische stap, maar om te zorgen dat de inhoud ook daadwerkelijk wordt geconsumeerd.

Heldere secties, scanbare opbouw, interne verbindingen en rust in de lay-out zorgen ervoor dat bezoekers snel vinden wat ze zoeken en langer blijven wanneer het relevant is.

Dat is geen UX-detail, maar een essentieel onderdeel van duurzame rankings.

Bron: Ahrefs – je ziet hier de explosieve toename van rankende zoekwoorden

---

Resultaten:

Binnen 7 weken na de lancering van deze helpful content voor Whey Isolate werd zichtbaar wat er gebeurt wanneer relevantie structureel klopt:

• Van positie #6 naar #1 in Google
  Het hoofdzoekwoord Whey Isolate bereikte de toppositie en belangrijker: deze positie bleek geen piek, maar duurzaam. Inmiddels staat de pagina al bijna een jaar stabiel op #1.
• Explosieve groei in nieuwe zoekwoorden
  De pagina begon te ranken op 130 nieuwe, relevante zoektermen, wat de zichtbaarheid aanzienlijk vergrootte en de pagina breder autoriteit gaf binnen het onderwerp.
• Versterking van bestaande rankings
  Daarnaast stegen 102 bestaande zoekwoorden in positie. Een duidelijk signaal dat Google de pagina niet als los document beoordeelt, maar als een steeds relevantere bron binnen het topic.
• Zonder actieve linkbuilding
  Alle resultaten werden behaald zonder actieve linkbuilding. Dit was een bewuste keuze om te testen wat content zélf kan doen wanneer zoekintentie, structuur en kwaliteit op elkaar zijn afgestemd.

Deze resultaten laten zien dat zoekintentie-driven content structureel relevanter wordt voor Google.

Deze resultaten zijn geen toeval.
Ze zijn het gevolg van keuzes die gericht zijn op duurzame relevantie en precies dát maakt ze herhaalbaar.

Bron: Ahrefs – van # 6 naar # 1 + stijging in verkeer

---

Conclusie:

Deze case met XXL Nutrition laat zien wat er gebeurt wanneer content niet wordt gebouwd voor algoritmes, maar voor herkenning, intentie en structurele autoriteit.

Door zoekintentie als uitgangspunt te nemen en interne expertise strategisch te positioneren, ontstond content die niet alleen beter presteerde in Google, maar ook duurzaam relevant bleef voor gebruikers. De langdurige toppositie voor Whey Isolate en de brede groei in zoekwoorden zijn daar het logische gevolg van.

Dit is geen SEO-truc.
Dit is een manier van denken en precies daarom is deze aanpak schaalbaar, ook voor MKB-bedrijven die geen volume- of linkbudget hebben, maar wél willen winnen op inhoud en focus.

👉 Bekijk hier de Whey Isolate-pagina van XXL Nutrition

Wil jij dit ook?
Dan zoek je geen losse content, maar een strategische aanpak die werkt vóórdat je gaat publiceren.

Wil jij weten hoe jouw contentstrategie dezelfde duurzame autoriteit kan opbouwen?

Gerelateerde artikelen

Deze case laat zien wat er mogelijk is wanneer helpful content wordt opgebouwd vanuit samenhang en strategie. In mijn totaalaanpak is dit geen losse tactiek, maar onderdeel van een structureel fundament voor zichtbaarheid en groei.

Meer cases