Casestudy: van #6 naar #1 voor XXL Nutrition

---

Hoe helpful content XXL Nutrition topposities brengt!

XXL Nutrition is een merk die vrijwel iedereen wel kent. Het is de grootste webshop voor sportvoeding en supplementen in zowel Nederland als België.

Toch is het, ondanks hun bekendheid, geen vanzelfsprekendheid om automatisch met belangrijke zoekwoorden op positie #1 te staan.

Voor XXL Nutrition was er een duidelijke behoefte om de organische zichtbaarheid voor belangrijke zoektermen te verbeteren, waaronder voor het zoekwoord Whey Isolate. Dit product stond al geruime tijd in de lagere regionen van de top 10 van Google.

Door te focussen op de kracht van helpful content heb ik de pagina voor Whey Isolate geoptimaliseerd, zonder te investeren in extra links.

Denk je nu: “Ja, maar ik ben geen XXL…”

Goed nieuws: dat hoeft ook niet. Mijn aanpak werkt juist zo goed omdat hij schaalbaar is. Ook voor MKB-bedrijven met 5 tot 50 man. Dáár ligt mijn focus.

Wat is helpful content?

“Helpful content” volgens Google is inhoud die waarde toevoegt aan gebruikers door nuttige informatie, antwoorden op vragen, oplossingen voor problemen, of verrijkende ervaringen te bieden.”

---

Uitgangspunten:

Zoekintentie:
In plaats van alleen te focussen op zoekwoorden, lag mijn nadruk op het begrijpen van de specifieke zoekintentie van de gebruikers die naar “Whey Isolate” zochten.

Ik wilde precies weten wat gebruikers nu echt willen weten over het product, zodat ik relevante en waardevolle content kon leveren.

Samenwerking met experts:
Om de content geloofwaardig en waardevol te maken, werkte ik nauw samen met interne experts bij XXL Nutrition, waaronder hun SEO-specialist Toby Michielsen.

Deze samenwerking was essentieel voor het verkrijgen van diepgaande productkennis.

Geen linkbuilding:
In deze case paste ik bewust geen linkbuilding toe. De focus lag volledig op het verbeteren van de content, zonder afhankelijk te zijn van externe links om de ranking te verbeteren.

Doelen:
Het belangrijkste doel was het verbeteren van de ranking voor het zoekwoord “Whey Isolate” en het genereren van meer relevante zoekwoorden die naar de pagina zouden leiden.

---

Gedaan:

Zoekintentie-onderzoek:
Ik ben begonnen met een grondig zoekintentie onderzoek achter de zoekvraag “Whey Isolate”.

Ik onderzocht welke vragen, wensen, zorgen, dillema’s gebruikers hadden, van mensen die op zoek waren naar productinformatie tot zij die klaar waren om een aankoop te doen.

Ik richtte me op drie hoofdcategorieën van zoekintentie:

• Koopintentie (bijvoorbeeld: “Waarom Whey Isolate kopen bij jullie?”)
• Oriënterende zoekintentie (bijvoorbeeld: “Wat is het verschil tussen Whey Isolate en Whey Concentrate?”)
• Onderzoeksintentie (bijvoorbeeld: “Wat zijn de voordelen van Whey Isolate?”)

Samenwerking met interne experts:
Zodra de zoekintenties duidelijk waren, werkte ik samen met Toby en andere experts binnen XXL Nutrition om de content te verrijken.

Ik vroeg hen om unieke inzichten en productkennis, zoals: “Wat maakt jullie Whey Isolate uniek?” en “Wat zijn de meest gestelde vragen over dit product?”

Contentcreatie:
Ik begon met het schrijven van de content, waarbij de focus lag op het bieden van waardevolle antwoorden op deze zoekvragen.

De content was niet zozeer gericht op zoekmachineoptimalisatie, maar vooral op het helpen van de gebruiker.

Ik maakte de content specifiek en gedetailleerd, bijvoorbeeld door het verstrekken van informatie over de verschillende smaken, de rol van Whey Isolate in spierherstel, en het lactosegehalte.

Optimalisatie van de pagina:
De pagina werd geoptimaliseerd voor leesbaarheid, snelheid en gebruikerservaring. Korte alinea’s, relevante interne links, en het gebruik van witruimte maakten de pagina gemakkelijk te scannen.

Ik zorgde ervoor dat de informatie duidelijk werd gepresenteerd, zodat bezoekers snel konden vinden wat ze zochten.

Bron: Ahrefs – je ziet hier de explosieve toename van rankende zoekwoorden

---

Resultaten:

Binnen 7 weken na de lancering van deze helpful content voor de zoekterm “Whey Isolate” bereikte ik indrukwekkende resultaten:

• Positie verbetering: Het hoofd zoekwoord “Whey Isolate” steeg van positie 6 naar positie 1 in de zoekresultaten van Google.
• Nieuwe zoekwoorden: De pagina begon 130 nieuwe zoekwoorden te ranken, wat de zichtbaarheid aanzienlijk vergrootte.
• Verbetering in bestaande zoekwoorden: Daarnaast zag ik 102 zoekwoorden stijgen in rang, wat aangeeft dat de nieuwe content relevant en waardevol was voor zowel de gebruiker als zoekmachines.
• Geen linkbuilding: Het succes werd volledig behaald door de kracht van de helpful content, zonder gebruik te maken van actieve linkbuilding. Dit toont aan dat een sterke, goed geoptimaliseerde pagina zonder externe links ook aanzienlijk kan groeien in de zoekresultaten.

Bron: Ahrefs – van # 6 naar # 1 + stijging in verkeer

---

Conclusie:

Deze case met XXL Nutrition toont de kracht van helpful content als een SEO-strategie die zowel de zoekresultaten als de gebruikerservaring aanzienlijk kan verbeteren.

Door te focussen op zoekintentie en samen te werken met interne experts, creëerde ik content die zowel gebruikers als zoekmachines waardeerden.

De indrukwekkende stijging in zoekwoorden en de verbeterde positie van de pagina voor “Whey Isolate” zijn het bewijs van het succes van deze aanpak.

Bekijk hier de pagina over whey isolate op XXL Nutrition

Gerelateerde artikelen

Meer cases