Door: Marco Bouman & Alexander van Aken
Wanneer je je website / webshop beter vindbaar wilt maken in zoekmachines (vooral Google), is een goed opgezet zoekwoorden onderzoek cruciaal. Want als je zoekwoorden niet goed gekozen zijn, hebben de navolgende stappen geen of nauwelijks zin.
Hoe kom je nu tot deze juiste zoekwoorden? Daarover gaat dit artikel dat ik samen met Alexander heb geschreven.
Zoek je geen tips, maar een slagvaardige aanpak? Bekijk dan mijn SEO-optimalisatietraject (SEO-scan + zoekwoorden onderzoek + SEO teksten schrijven = meer organische bezoekers!).
Wil jij weten wat de belangrijkste (op maat) online groei kansen zijn voor jouw website / shop?
Laat je website dan nu scannen door Marco. Tarief: € 59,- , kosteloos tot 1 Augustus 2020.
Zoekwoorden zijn woorden waarmee je in zoekmachines zoekt om iets te vinden (product / dienst). Met deze zoekwoorden vind je relevante pagina’s die gaan over deze zoekwoorden. Deze pagina’s staan hoog in de zoekresultaten.
Wanneer je een website of webshop hoger in Google wilt laten ranken, is het belangrijk om de juiste pagina’s in te richten voor de juiste zoekwoorden. Zoekwoorden zijn niet alleen belangrijk voor bezoekers, zoekmachines bepalen de positie van websites in de zoekresultaten mede op basis van deze zoekwoorden.
Wanneer je onderstaande stappen doorloopt, heb je de helft van het succes al bereikt. Wanneer je zonder plan met zoekwoorden aan de slag gaat, is de kans groot dat je óf nooit bovenaan in de zoekresultaten komt óf dat je website maar in beperkte mate komt bovendrijven. Daarom altijd starten met een zoekwoorden onderzoek!
Daarnaast is het ook goed om te weten dat het vinden van de juiste zoekwoorden op een heel andere manier gaat dan een aantal jaren geleden. Zoekmachines ontwikkelen zich continu, hierop inspelen betekent maximaal resultaat.
Voordat we ingaan op de te nemen stappen om tot de juiste zoekwoorden te komen, eerst even een stukje achtergrond over de recente ontwikkelingen van zoekmachines.
Hummingbird
In 2013 introduceerde Google de Hummingbird update. Sindsdien is Google steeds beter in staat gebleken om inhoudelijk de content van landingpagina’s te begrijpen. Voorheen was het relatief makkelijk om Google te flessen met het aanmaken van landingspagina’s voor specifieke zoekwoorden. Je kon bijvoorbeeld goed ranken op de termen “pizza Amsterdam” en “Amsterdam pizza” door twee losse pagina’s aan te maken en die respectievelijk te optimaliseren voor beide termen, terwijl het natuurlijk inhoudelijk over hetzelfde thema gaat.
Deze aanpak heeft helemaal geen zin meer. Het gaat er nu om dat er één goede pagina wordt aangemaakt over het onderwerp “pizza in Amsterdam” en dat na uitgebreid zoekwoorden onderzoek deze pagina wordt voorzien van een ruime selectie zoekwoorden die relevant zijn voor het onderwerp “pizza in Amsterdam”, waarbij je moet denken aan variaties op het zoekwoord alsook, waar mogelijk, synoniemen. Dit is omdat Google goed in staat is om de relevantie van een landingspagina te beoordelen op basis van zoekwoord variatie binnen de content.
De eerste belangrijke stap bij het vinden van de juiste Google-zoekwoorden is het maken van een zoekwoorden onderzoek (de strategie). Bij deze start van het zoekwoorden onderzoek is het vooral belangrijk om een brede scope te hebben. Alle mogelijke zoekwoorden worden in deze stap meegenomen.
Google zoekwoorden planner
Om inspiratie op te doen, is het handig om de zoekwoorden planner van Google Ads te gebruiken. Je kunt hierin alle mogelijke zoekwoorden toevoegen en deze tool vragen om zoekwoord ideeën te spuien. Ook is het handig om de zoekanalyse binnen de Google Search Console (GSC) van je website (indien geactiveerd) te raadplegen. Binnen GSC laat Google zien voor welke keywords een landingspagina rankt. Dit is nuttige informatie voor het verder optimaliseren van de content op die pagina.
Het is overigens handig om vooral rekening te houden met ‘koopintentie’ zoekwoorden (beter ‘administratie uitbesteden’ dan ‘boekhouding’). Niet zozeer vanuit het maximaliseren van het organisch verkeer, dan wel het maximaliseren van de te verwachten conversie op zoekwoorden.
Voordat je doorgaat naar de volgende stap, is het nodig om een thema (bij elkaar horende zoekwoorden) te kiezen en onderstaande stappen te nemen. En het is zeer waardevol om niet alleen op massa zoekwoorden in te zetten, maar juist ook op de kwalitatieve long tail zoekwoorden.
Andere zoekwoorden tools
Naast de Google Ads keyword tool zijn er heel wat andere tools beschikbaar. Een aantal daarvan is gratis, maar het merendeel vereist een licentie. Onze voorkeur gaat uit naar de Keyword Tool & Content Assistant van cognitiveSEO en SEMrush. Deze tools geven nog meer bruikbare informatie dan de zoekwoordtool van Google. Dit betekent wel dat je bereid moet zijn om een licentie aan te schaffen.
Meestal heb je na stap 1 een rijtje van circa 5 - 15 relevante Google zoekwoorden die bij elkaar horen. De vraag is nu: welk zoekwoord is het belangrijkste / het juiste zoekwoord? Natuurlijk is het belangrijk om een zoekwoord te kiezen met een relatief hoog zoekvolume, maar meer dan dit is nodig. Vaak is het zo: hoe hoger het zoekvolume, des te zwaarder de concurrentie is.
Wanneer je kiest voor een zoekwoord met een hoge concurrentie, is de kans dat je werkelijk bovenaan komt op dit zoekwoord klein. Andersom: wanneer je kiest voor een zoekwoord met een relatief laag zoekvolume, is de concurrentie vaak lichter.
In de zoekwoordplanner van Google staat een kengetal voor concurrentie. Hoe dichter bij de 1, hoe hoger de concurrentie. Hoe dichter bij de 0, hoe lager de concurrentie.
Nog beter is om in Google gewoon de top 5 scorende sites te checken op zoekwoorddichtheid, leeftijd, mate van SEO-optimalisatie, lengte in woorden etc.
Het resultaat van deze stap in het zoekwoorden onderzoek is het maken van een keuze met welk Google zoekwoord verder te gaan. De beste keuze hangt vooral af van de concurrentie / haalbaarheid.
Daar waar je een aantal jaren geleden nog per zoekwoord een landingspagina inrichtte, wordt er nu gewerkt met zoekwoordclusters. Dit komt omdat zoekmachines steeds beter begrijpen wat de intentie is van je zoekopdracht.
Zo is het dat wanneer je in Google USA zoekt op 'marijuana seeds', dat de nummer 1 in de Google zoekresultaten totaal niet geoptimaliseerd is op deze term, maar wel bovenaan staat. Want deze website is geoptimaliseerd op de term ‘cannabis seeds’ en Google weet dat dit een synoniem is voor ‘marijuana seeds’.
Met deze werking in ons achterhoofd is het nu zaak om een zoekwoordcluster te gaan samenstellen. Dus een groep met trefwoorden om het gevonden (winnende) zoekwoord heen, met het idee dat de uiteindelijke (landings)pagina breder dan alleen het gevonden zoekwoord opgezet gaat worden en dat ook relevante andere Google zoekwoorden in dit cluster in de content worden verwerkt en grote kans maken om hiermee ook hoog in de zoekresultaten te belanden. Dan is het nu tijd om je zoekwoordcluster concreet uit te werken. Een zoekwoordcluster bestaat meestal uit 1 hoofd zoekwoord en circa 5 tot 8 sub zoekwoorden.
Gefeliciteerd: je hebt het ‘juiste’ zoekwoord gevonden. Nu is het tijd om een top-landingspagina op te gaan stellen. Lees ons artikel Kwalitatief bezoek door conversiegerichte landingspagina’s.
Het resultaat van dit zoekwoorden onderzoek ga je gebruiken voor de inrichting van top-landingspagina’s en dit kan leiden tot behoorlijke sprongen in organische bezoekers. En vergeet niet ons nieuwste SEO-artikel te lezen over 'SEO anno 2020' met de meest recente ontwikkelingen op SEO-gebied.
Wordt jullie website & webshop al goed gevonden op de juiste zoekwoorden? Of kun je wel wat hulp gebruiken hierbij? Ik heb hiermee ervaring sinds 2007 en ik vervul graag de rol als online groeibegeleider! Bekijk mijn SEO optimalisatie traject.
Hallo, ik ben Marco, online groei consultant. Sinds 2007 help ik met veel plezier mkb-bedrijven bij online groeien: meer bezoekers en een grotere online effectiviteit. Wil jij ook online groeien? Neem dan contact met mij op, dan laat ik je de mogelijkheden zien.
Bekijk alle klantervaringen
Op maat online-groei-kansen voor jouw website / webshop.
Vraag nu aan (kosteloos tot 1 September 2020)
MIJN DIENSTEN:
