Zoekwoord onderzoek in 4 stappen! [2025]

Ik heb deze pagina zorgvuldig samengesteld om je vragen te beantwoorden en je een fijne gebruikservaring te bieden. Vragen of feedback? Laat het me weten.

---

Zoekwoordenonderzoek in 2025: van termen naar intenties
Zoekwoordenonderzoek is springlevend – maar het speelt vandaag een andere rol dan vroeger.

Waar het ooit ging om het vinden van dat ene “juiste” woord met het hoogste zoekvolume, draait het nu om het begrijpen van wat mensen écht bedoelen als ze iets intoetsen in Google. Zoekintentie dus.

Een zoekwoord op zich is plat. Maar de intentie erachter vertelt het verhaal: is iemand op zoek naar informatie, wil hij vergelijken, of staat hij op het punt om te kopen?

Goed zoekwoordenonderzoek helpt je niet alleen om relevante termen te vinden, maar vooral om dieper inzicht te krijgen in je doelgroep.

Het is geen eindpunt, maar een startpunt voor strategie, structuur en content die mensen verder helpt. Dáár zit tegenwoordig de echte SEO-kracht.​

---

Op zoek naar een praktische aanpak?
Bekijk dan eens mijn Hoog in Google traject

---

Wat is een Zoekwoorden onderzoek? 

Een zoekwoordenonderzoek anno 2025 gaat verder dan het simpelweg verzamelen van populaire termen.

Het is een diepgaand proces waarbij je ontdekt welke vragen, zorgen en intenties je doelgroep heeft. Met geavanceerde tools en AI-analyse identificeer je niet alleen relevante zoekwoorden, maar ook de context en het gedrag van gebruikers.

Door inzicht te krijgen in hun zoekpatronen, kun je content creëren die echt resoneert met hun behoeften, waardoor je niet alleen meer verkeer aantrekt, maar ook waardevolle interacties en conversies stimuleert.

Zo wordt zoekwoordenonderzoek een strategische pijler voor moderne digitale marketing.

🔄 Update juni 2025: van zoekwoorden naar conversiewoorden

De manier waarop mensen zoeken verandert razendsnel. Dankzij AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity stellen mensen andere vragen, krijgen ze direct antwoorden én relevante links — zonder door te klikken naar websites.

Hierdoor verschuift ook het speelveld van AI vindbaarheid: het draait niet meer alleen om zoekwoorden, maar om zichtbaar zijn binnen het AI-ecosysteem en directe antwoorden.

Het klassieke zoekwoord-denken vervaagt. Je kunt nog steeds “hoog staan”, maar door Zero Click krijg je daar soms minder verkeer uit. Wat je dus écht nodig hebt, is niet alleen positie, maar waarde.

Een zoekwoordenonderzoek blijft waardevol maar dan als vertrekpunt voor thema’s, klantvragen en intenties. We zien nu een duidelijke verschuiving:
👉 Van zoekwoordenonderzoek naar conversiewoorden onderzoek.

Waar zoeken je ideale klanten écht naar? Wat willen ze begrijpen, oplossen of beslissen?
De focus ligt niet meer op woorden alleen, maar op het bieden van relevante, converterende informatie — precies op het juiste moment.

Wat levert een goed zoekwoordenonderzoek je vandaag op?

Een zoekwoordenonderzoek anno nu draait niet meer om het verzamelen van losse termen met hoog zoekvolume. Het is een strategisch startpunt waarmee je inzicht krijgt in de taal en gedachtewereld van je doelgroep.

• Wat willen mensen écht weten?
• In welke fase van hun klantreis zitten ze?
• Wat zoeken ze in Google wanneer ze nog oriënteren, vergelijken of klaar zijn om te kopen?

Door te achterhalen welke vragen, zorgen of verlangens er achter een zoekopdracht schuilgaan, leg je de basis voor content die precies aansluit op die behoefte. Niet als trucje, maar als een echte match tussen vraag en aanbod.

Een goed zoekwoordenonderzoek helpt je:

• Content te maken die niet ‘over’ je aanbod gaat, maar voor je doelgroep werkt
• Zoekintenties slim te clusteren in thema’s, pagina’s en funnels
• Zichtbaar te worden op het juiste moment met de juiste boodschap

Dat maakt zoekwoordenonderzoek niet alleen relevant, maar juist waardevoller dan ooit. Mits je het insteekt vanuit de gebruiker – en niet alleen vanuit het keyword.

Zo analyseer je zoekintenties in de praktijk

Het achterhalen van zoekintentie is deels logisch nadenken, deels slim observeren. Je kijkt verder dan het zoekwoord zelf en onderzoekt waar de zoeker zich bevindt in zijn reis: wil hij iets leren, iets kopen, of ergens tussenin?

Een effectieve manier om dit te analyseren is kijken naar de zoekresultatenpagina (SERP). Wat toont Google bij een bepaalde zoekopdracht?

• Zie je blogs, how-to’s of encyclopedie-achtige pagina’s? Dan is de intentie waarschijnlijk informatief.
• Zie je vergelijkingspagina’s, top-10’s of “beste X voor Y”? Dan zit de zoeker in de overwegende fase.
• Zie je productpagina’s of directe call-to-actions? Dan is de kans groot dat het om een commerciële of transactionele zoekintentie gaat.

Ook aanvullende elementen zoals ‘Mensen vragen ook’, featured snippets, en gerelateerde zoekopdrachten geven waardevolle signalen.

Door de zoekintentie achter een zoekwoord goed te analyseren, voorkom je dat je verkeerde content maakt voor de juiste zoekterm. En dat maakt álles uit voor je vindbaarheid én conversie.

Google is slimmer dan ooit – dus SEO ook

Google heeft de afgelopen tien jaar flinke stappen gezet. Van zoekwoorden tellen ging het naar écht begrijpen wat een gebruiker bedoelt.

Updates als Panda, Hummingbird, BERT en Helpful Content lieten zien dat content niet langer voor machines, maar voor mensen moet zijn.

Voor jou betekent dat: geen trucjes of zoekwoorden-proppen meer. Wel: relevante, goed gestructureerde content die perfect aansluit op de zoekintentie. Dáár beloont Google je nu voor.

Wil je meer weten over de toekomst van google? lees dan mijn artikel: de toekomst van Google en SEO in het Ai-tijdperk.

Zoekwoorden onderzoek in 4 stappen

Stap 1: Bepaal de zoekintentie

Anno 2025 is er een belangrijke eerste stap bijgekomen als het gaat om het maken van een goed zoekwoorden onderzoek.

Het belangrijkste is om de zoekintentie van de bezoeker te doorgronden.

Wat verwacht iemand wanneer hij een zoekopdracht in Google geeft?

Het begrijpen van de ‘waarom’ achter een zoekopdracht helpt je om de juiste content te maken en de juiste zoekwoorden te vinden.

Google heeft er super belang bij dat ze de beste zoekresultaten weergeeft.

En daarbij is het van groot belang om zoekers te bieden waar ze daadwerkelijk naar op zoek zijn. De intentie achter de zoekopdracht.

Er zijn vier typen zoekintenties:

1. Informatieve zoekintentie:
Wanneer een gebruiker op zoek is naar informatie over een bepaald onderwerp, zoals “hoe werkt een smartphone?” of “wat zijn de symptomen van COVID-19?”.

Bij deze zoekopdrachten is de intentie om meer te weten te komen over een bepaald onderwerp.

2. Navigatie zoekintentie:
Wanneer een gebruiker op zoek is naar een specifieke website of pagina, zoals “Facebook login” of “YouTube abonnementen”.

Bij deze zoekopdrachten is de intentie om direct naar een specifieke pagina of website te navigeren.

3. Transactionele zoekintentie:
Wanneer een gebruiker op zoek is naar iets om te kopen of een dienst om te gebruiken, zoals “laptop kopen” of “hotel boeken in Amsterdam”.

Bij deze zoekopdrachten is de intentie om een transactie te voltooien, zoals het kopen van een product of het boeken van een dienst.

4. Commerciële zoekintentie:
Wanneer een gebruiker op zoek is naar informatie over een product of dienst om later te kopen, zoals “beste mobiele telefoons” of “fitnessapparatuur vergelijken”.

Bij deze zoekopdrachten is de intentie om onderzoek te doen voordat er een aankoop wordt gedaan.

Door het begrijpen van de verschillende typen zoekintenties, je de inhoud van je SEO pagina aanpassen aan de behoeften van de gebruiker en ervoor zorgen dat ze de juiste informatie bieden op het juiste moment in de customer journey.

Dit kan helpen om de gebruiker te begeleiden naar het voltooien van de gewenste actie en zo het aantal conversies te verhogen.

Stap 2: Zoekwoorden ideeën opdoen

De tweede belangrijke stap bij het vinden van de juiste Google-zoekwoorden is het maken van een keyword onderzoek Google (de strategie).

Bij deze start van het zoekwoord onderzoek is het vooral belangrijk om een brede scope te hebben.

Alle mogelijke zoekwoorden worden in deze stap meegenomen. 

Google zoekwoorden planner

Om inspiratie op te doen, is het handig om de zoekwoorden planner van Google Ads te gebruiken.

Je kunt hierin alle mogelijke zoekwoorden toevoegen en deze tool vragen om zoekwoord ideeën te spuien.

Ook is het handig om de zoekanalyse binnen de Google Search Console (GSC) van je website (indien geactiveerd) te raadplegen. 

Binnen GSC laat Google zien voor welke keywords een landingspagina rankt.

Dit is nuttige informatie voor het verder optimaliseren van de content op die pagina.

Het is overigens handig om vooral rekening te houden met ‘koopintentie’ zoekwoorden (beter ‘administratie uitbesteden’ dan ‘boekhouding’).

Niet zozeer vanuit het maximaliseren van het organische verkeer, maar wel het maximaliseren van de te verwachten conversie op zoekwoorden. 

Voordat je doorgaat naar de volgende stap, is het nodig om een thema (bij elkaar horende zoekwoorden) te kiezen en onderstaande stappen te nemen.

En het is zeer waardevol om niet alleen op massa zoekwoorden in te zetten, maar juist ook op de kwalitatieve long tail zoekwoorden. 

Andere zoekwoorden tools

Naast de Google Ads keyword tool zijn er heel wat andere tools beschikbaar. Een aantal daarvan is gratis, maar het merendeel vereist een licentie.

Mijn voorkeur gaat uit naar de Keyword Tool & Content Assistant van cognitiveSEO en SEMrush.

Deze tools geven nog meer bruikbare informatie dan de zoekwoordtool van Google.

Dit betekent wel dat je bereid moet zijn om een licentie aan te schaffen. 

---

Geen zin in tools? maar in resultaten?
Stuur me dan een berichtje, dan kijk ik met je mee en geef aan waar de groeikansen liggen :-)

---

Stap 3: Zoekwoorden toetsen op haalbaarheid

Stappenplan stap 3: meestal heb je na stap 2 een rijtje van circa 5 – 15 relevante Google zoekwoorden die bij elkaar horen.

De vraag is nu: welk zoekwoord is het belangrijkste / het juiste zoekwoord?

Natuurlijk is het belangrijk om een zoekwoord te kiezen met een relatief hoog zoekvolume, maar meer dan dit is nodig.

Vaak is het zo: hoe hoger het zoekvolume, des te zwaarder de concurrentie is.

Wanneer je kiest voor een zoekwoord met een hoge concurrentie, is de kans dat je werkelijk bovenaan komt op dit zoekwoord klein.

Andersom: wanneer je kiest voor een zoekwoord met een relatief laag zoekvolume, is de concurrentie vaak lichter. 

In de zoekwoordplanner van Google staat een kengetal voor concurrentie.

Hoe dichter bij de 1, hoe hoger de concurrentie. Hoe dichter bij de 0, hoe lager de concurrentie. 

Nog beter is om in Google gewoon de top 5 scorende sites te checken op zoekwoorddichtheid, leeftijd, mate van on page SEO, lengte in woorden etc. 

Het resultaat van deze stap in het zoekwoord analyse is het maken van een keuze met welk Google zoekwoord verder te gaan.

De beste keuze hangt vooral af van de concurrentie / haalbaarheid. 

Stap 4: zoekwoorden clusters definiëren

Waar je een aantal jaren geleden nog per zoekwoord een landingspagina inrichtte, wordt er nu gewerkt met zoekwoordclusters.

Dit komt omdat zoekmachines steeds beter begrijpen wat de intentie is van je zoekopdracht. 

Zo is het dat wanneer je in Google USA zoekt op ‘marijuana seeds’, dat de nummer 1 in de Google zoekresultaten totaal niet geoptimaliseerd is op deze term, maar wel bovenaan staat.

Want deze website is geoptimaliseerd op de term ‘cannabis seeds’ en Google weet dat dit een synoniem is voor ‘marijuana seeds’. 

Met deze werking in ons achterhoofd is het nu zaak om een zoekwoordcluster te gaan samenstellen.

Dus een groep met trefwoorden rondom het gevonden (winnende) zoekwoord, met het idee dat de uiteindelijke landingspagina breder wordt opgezet dan alleen dit zoekwoord.

En dat ook relevante andere Google zoekwoorden in dit cluster in de content worden verwerkt en grote kans maken om hiermee ook hoog in de zoekresultaten te belanden. Dan is het nu tijd om je zoekwoordcluster concreet uit te werken.

Een zoekwoordcluster bestaat meestal uit 1 hoofd zoekwoord en circa 5 tot 8 sub zoekwoorden. 

Gefeliciteerd: je hebt het ‘juiste’ zoekwoord gevonden. Nu is het tijd om een top-landingspagina op te gaan stellen.

Het resultaat van dit zoekwoorden onderzoek ga je gebruiken voor de inrichting van effectieve landingspagina’s en dit kan leiden tot behoorlijke sprongen in organische bezoekers. 

---

Hoog in Google

Wil je jouw bedrijf hoger in Google zien verschijnen? Met mijn ‘hoog in Google traject’ krijg je een integrale, kwalitatieve aanpak speciaal voor MKB-bedrijven.

Verhoog je zichtbaarheid, trek meer bezoekers en versterk de online autoriteit van jouw bedrijf. In dit traject richten we ons op:

• Technische SEO
• Waardevolle, behulpzame SEO content
• Kwalitatieve linkbuilding
• E-E-A-T verbeterplan
• Zoekwoorden onderzoek (optioneel)

Neem de stap naar een betere online positie en merk het verschil.

Gebruik longtail zoekwoorden voor niche markten

Wil je als MKB-bedrijf je online aanwezigheid vergroten en meer verkeer naar je website trekken?

Dan zijn long-tail zoekwoorden in niche-markten een krachtige strategie om te verkennen.

In dit artikel ga ik dieper in op hoe je deze aanpak kunt gebruiken om jouw bedrijf te laten opvallen in een zee van online informatie.

Wat zijn long-tail zoekwoorden?

Long-tail zoekwoorden zijn specifieke en gedetailleerde zoekopdrachten die meestal uit meerdere woorden bestaan.

In tegenstelling tot algemene zoekwoorden, zoals “schoenen”, zijn long-tail zoekwoorden veel specifieker, bijvoorbeeld “rode hardloopschoenen voor vrouwen”.

Deze zoekopdrachten trekken misschien minder verkeer, maar ze hebben een hogere kans om relevante bezoekers naar je site te leiden.

Waarom zijn kong-tail zoekwoorden belangrijk voor niche-markten?

In niche-markten draait alles om specialisatie. Je richt je op een specifieke doelgroep met unieke behoeften. Hier komen long-tail zoekwoorden goed van pas.

Ze helpen je om precies die mensen te bereiken die op zoek zijn naar wat jij aanbiedt.

Als je bijvoorbeeld gespecialiseerde biologische thee verkoopt, kan het zoekwoord “kamillethee zonder cafeïne kopen” je publiek nauwkeurig aanspreken.

Praktische tips voor gebruik van long-tail zoekwoorden:

Grondig onderzoek:
Begrijp je doelgroep en ontdek welke specifieke problemen of behoeften ze hebben. Gebruik tools zoals de Google Zoekwoordplanner om relevante long-tail zoekwoorden te identificeren.

Natuurlijke integratie:
Verwerk long-tail zoekwoorden op een natuurlijke manier in je websitecontent, zoals productbeschrijvingen, blogposts en categoriepagina’s. Overmatig gebruik kan je ranking negatief beïnvloeden.

Lokale optimalisatie:
Als je lokaal opereert, voeg dan ook lokale termen toe aan je long-tail zoekwoorden. Bijvoorbeeld: “ambachtelijke bakkerij Amsterdam glutenvrij brood”.

Contentcreatie:
Creëer waardevolle inhoud die inspeelt op de vragen en problemen van je doelgroep. Dit trekt niet alleen bezoekers aan, maar versterkt ook je autoriteit in je niche.

---

Vrijblijvende inhoudelijke kennismaking

Hoger in Google komen? Laat je gegevens achter en ik neem vrijblijvend contact met je op. Ik denk met je mee over de mogelijkheden voor jouw website. Geen verplichtingen.

---

Hoe maak je een zoekwoordenonderzoek voor lokale bedrijven?

Als lokaal MKB-bedrijf wil je graag die lokale buzz genereren en je online aanwezigheid versterken.

Slim zoekwoord onderzoek is je sleutel tot succes! Hier is een stapsgewijze gids om je te helpen meer bezoekers naar je website te trekken en je lokale bedrijf te laten schitteren.

Stap 1: begrijp je lokale doelgroep
Jouw buurt is je speelveld. Begin met het identificeren van de specifieke kenmerken van je lokale doelgroep. Wat zoeken ze? Welke problemen willen ze opgelost hebben? Denk aan zoektermen zoals “kapper Amsterdam centrum” of “biologische markt Utrecht”.

Stap 2: gebruik lokale sleutelwoorden
Voeg lokale elementen toe aan je zoekwoorden. Zoek naar combinaties die jouw locatie en niche benadrukken, zoals “fietsenwinkel Den Haag” of “pizza bestellen Rotterdam Zuid”.

Stap 3: verken lokale zoekwoordsuggesties
Google’s Zoekwoordplanner is je bondgenoot. Gebruik deze tool om lokale zoekwoordsuggesties te vinden en te zien hoe vaak mensen in jouw regio ernaar zoeken. Zo kun je de meest relevante zoekwoorden identificeren.

Stap 4: check je concurrentie
Onderzoek wat je lokale concurrenten doen. Welke zoekwoorden gebruiken ze? Hoe ranken ze? Leer van hun successen en fouten, maar blijf uniek in je aanpak.

Stap 5: denk aan seizoensgebondenheid
Lokale evenementen en seizoensgebonden activiteiten bieden geweldige kansen. Optimaliseer je zoekwoorden rond speciale gelegenheden zoals kerstmarkten, zomerfestivals en lokale sportevenementen.

Stap 6: integreer in je content
Zodra je je lokale zoekwoorden hebt geïdentificeerd, verwerk je ze subtiel in je website-inhoud. Maak informatieve blogposts, productpagina’s en dienstenomschrijvingen die je lokale expertise laten zien.

Stap 7: lokale bedrijfsvermeldingen en reviews
Verlies lokale bedrijfsvermeldingen en online reviews niet uit het oog. Zorg ervoor dat je correct wordt weergegeven op platforms zoals Google Mijn Bedrijf en TripAdvisor. Positieve recensies kunnen je lokale zichtbaarheid vergroten.

Door je te richten op slim zoekwoord onderzoek voor je lokale bedrijf, kun je je online aanwezigheid vergroten en de juiste lokale klanten aantrekken.

Blijf je strategie verfijnen en je zult zien dat je websitebezoekers en klantenbestand groeien.

Zet de kracht van lokale zoekwoorden in en geef je bedrijf die welverdiende lokale flair!

Wat levert een goed zoekwoordenonderzoek jou op?

• 🎯 Je trekt bezoekers aan die écht iets zoeken.
  Geen willekeurig verkeer, maar mensen met een duidelijke intentie. Dat betekent: meer kans op conversie.
• 🧠 Je snapt wat je klant wil, nog vóór hij iets zegt.
  Door in de huid van je doelgroep te kruipen, maak je content die voelt als een antwoord op hun gedachten.
• 💡 Je krijgt contentideeën waar je meteen mee aan de slag kunt.
  Geen blanco pagina’s meer. Je weet precies waar je over moet schrijven — en voor wie.
• 🛠️ Je maakt content die beter scoort én langer meegaat.
  Want wie schrijft op intentie, bouwt geen hitjes, maar fundament.
• 🚀 Je versnelt je zichtbaarheid in Google.
  Niet met trucjes, maar met content die écht matcht met wat mensen zoeken. Google beloont dat.
• 💰 Je investeert slimmer in marketing.
  Geen geld meer verspillen aan “gokwerk”. Je weet waar kansen liggen en speelt er gericht op in.

Lees ook mijn zuivere antwoorden op 25 klantvragen

Gerelateerde artikelen

• Schakel een SEO consultant in
• Wat is wijsheid SEO zelf doen of uitbesteden?
• SEO-specialist inhuren?
• Optimaliseer je website met de juiste zoekwoorden

Veel gestelde vragen:

Slim zoeken is slim kiezen.

Veel ondernemers zoeken naar de juiste zoekwoorden, maar missen de juiste aanpak. Hieronder beantwoord ik 10 scherpe vragen over écht effectief zoekwoordenonderzoek, praktisch, eerlijk en gericht op resultaat.

Wil je ’m zakelijker, persoonlijker of met iets meer flair? Dan pas ik ’m met één tikje aan.

Lees ook mijn zuivere antwoorden op 25 klantvragen