Zoekwoord Onderzoek In 4 Stappen! [2024]

Auteur: Marco Bouman - laatste bewerking: 12 juni 2024

---

Zoekwoorden onderzoek is jaren lang de eerste stap geweest van SEO activiteiten.

En hoewel het nog steeds handig is om zoekwoorden in kaart te brengen is het goed om te weten dat er veel is veranderd.

Zoekwoorden zijn minder primair geworden omdat zoekmachines steeds meer de nadruk leggen op de intentie achter de zoekopdrachten.

Dit houdt in dat het belangrijker is om content te maken die de vragen en behoeften van gebruikers beantwoordt, in plaats van alleen te focussen op specifieke zoektermen.

Een zoekwoord onderzoek nog steeds handig om te doen, maar bij het maken van content dien je vooral je zoekintenties in kaart te brengen en te gebruiken.

In dit artikel gebruik ik het woord ‘website’ voor zowel webshops als websites

inhoudsopgave

• Wat is een zoekwoorden onderzoek?
• Waarom een zoekwoordonderzoek?
• De ontwikkelingen van Google
• Zoekwoorden onderzoek in 4 stappen
  • Stap 1: bepaal de zoekintentie
  • Stap 2: zoekwoord ideeën opdoen
  • Stap 3: zoekwoorden toetsen op haalbaarheid
  • Stap 4: zoekwoorden clusters definiëren
• Gebruik longtail zoekwoorden voor niche markten
• Hoe maak je een zoekwoordenonderzoek voor lokale bedrijven?
• Wat zijn de voordelen van een zoekwoord onderzoek?
• Gerelateerde artikelen
• Veel gestelde vragen

---

Op zoek naar een praktische aanpak?
Bekijk dan eens mijn Hoog in Google traject

---

wat is een Zoekwoorden onderzoek? 

Een zoekwoordenonderzoek anno 2024 gaat verder dan het simpelweg verzamelen van populaire termen.

Het is een diepgaand proces waarbij je ontdekt welke vragen, zorgen en intenties je doelgroep heeft. Met geavanceerde tools en AI-analyse identificeer je niet alleen relevante zoekwoorden, maar ook de context en het gedrag van gebruikers.

Door inzicht te krijgen in hun zoekpatronen, kun je content creëren die echt resoneert met hun behoeften, waardoor je niet alleen meer verkeer aantrekt, maar ook waardevolle interacties en conversies stimuleert.

Zo wordt zoekwoordenonderzoek een strategische pijler voor moderne digitale marketing.

Waarom een zoekwoordonderzoek?

Een zoekwoorden onderzoek is nodig om inzicht te krijgen in de zoekopdrachten die mensen in zoekmachines invoeren, zodat je de inhoud van jouw website hierop kunt afstemmen.

Hier zijn enkele redenen waarom een zoekwoord onderzoek belangrijk is:

1. Het identificeert zoektermen:

Door het uitvoeren van een keyword onderzoek, kun je de zoektermen identificeren die mensen gebruiken om te zoeken naar informatie die gerelateerd is aan jouw producten of diensten.

Door deze zoektermen op te nemen in jouw website-inhoud, kun je ervoor zorgen dat jouw website wordt weergegeven in de zoekresultaten van zoekmachines.

2. Het verbetert de zoekmachineoptimalisatie (SEO):

Door keywords op te nemen in de inhoud van jouw website, verbetert jouw website de relevantie voor deze zoektermen.

Hierdoor kunnen zoekmachines jouw website hoger rangschikken in de zoekresultaten, waardoor jouw website meer verkeer kan ontvangen.

3. Het helpt om de juiste doelgroep te bereiken:

Door te begrijpen welke zoektermen jouw doelgroep gebruikt, kun je de inhoud van jouw website op hen afstemmen en hen beter bereiken.

4. Het helpt bij het bepalen van de inhoudstrategie:

Een zoekwoord onderzoek kan helpen bij het bepalen van de content strategie voor je website.

Door te begrijpen welke zoektermen het meest relevant zijn voor jouw doelgroep, kun je de inhoud van jouw website hierop afstemmen.

Kortom, een zoekwoorden analyse is essentieel om de inhoud van jouw website te optimaliseren en ervoor te zorgen dat deze wordt weergegeven in de zoekresultaten van zoekmachines voor de juiste zoektermen.

Dit artikel rankt op meer dan 50 keywords...
En deze website rankt op meer dan 2.500 zoekwoorden.
Hoe zit dit met jullie website? stuur me een berichtje en ik kijk mee en geef aan waar de mogelijkheden liggen.

De ontwikkeling van Google 

Voordat ik in ga op de te nemen stappen om tot de juiste keywords te komen, eerst even een stukje achtergrond over de recente ontwikkelingen van zoekmachines. 

Hier een overzicht van een aantal belangrijke recente Google updates:

• BERT Update - Oktober 2019 Deze update verbeterde de verwerking van natuurlijke taal en begrijpt nu beter de context van woorden in een zin. Dit helpt Google om zoekopdrachten beter te begrijpen en te interpreteren.

• Core Update - Januari 2020 Dit was een grote update waarbij er wijzigingen zijn aangebracht in de algoritmes van Google. De update had invloed op de rankings van veel websites en sommige websites zagen een daling of stijging in hun rankings.

• Featured Snippet Update - Januari 2020 Deze update beperkte het aantal keren dat een website in de featured snippet werd weergegeven. Het doel was om gebruikers te helpen verschillende bronnen te raadplegen voor hun zoekopdracht en niet alleen te vertrouwen op de featured snippet.

• May 2020 Core Update - Mei 2020 Deze update had ook invloed op de rankings van websites. Sommige websites zagen een verbetering terwijl andere websites een daling zagen.

• Page Experience Update - Juni 2021 Deze update richtte zich op de gebruikerservaring van een website. Factoren zoals laadsnelheid, mobiele vriendelijkheid, veiligheid en gebruikersinteractie werden belangrijker voor de ranking van een website.

• Spam Update - Juli 2021 Deze update was gericht op het verminderen van spammy content en linkbuilding-tactieken die in strijd waren met de Google-richtlijnen.

• Passage Indexing Update - Februari 2021 Deze update verbeterde de manier waarop Google passages van een pagina begrijpt en rangschikt. Hierdoor kunnen gebruikers sneller en gemakkelijker antwoorden vinden op hun zoekopdracht.

• Product Reviews Update - April 2021 Deze update was gericht op het verbeteren van de kwaliteit van productreviews in de zoekresultaten. Google beloont nu sites met uitgebreide en informatieve productreviews, met behulp van criteria zoals informatie over het product, kwaliteit van het schrijven, bruikbaarheid en nauwkeurigheid.

• Core Update - Juni 2021 Deze update was een grootschalige wijziging in het zoekalgoritme, die de ranking van websites op een breed scala aan zoektermen beïnvloedde. Google heeft niet bekendgemaakt welke specifieke factoren zijn gewijzigd, maar de update is vermoedelijk gericht op het verbeteren van de kwaliteit van de zoekresultaten.  

• Page Experience Update September 2021 Deze update was gericht op het verbeteren van de ranking van websites met een goede gebruikerservaring. Google beloont nu websites met een snelle laadtijd, een veilige verbinding en een gebruiksvriendelijke interface.

• Core Update januari 2022 Deze update was een grootschalige wijziging in het zoekalgoritme, die de ranking van websites op een breed scala aan zoektermen beïnvloedde. Google heeft niet bekendgemaakt welke specifieke factoren zijn gewijzigd, maar de update is vermoedelijk gericht op het verbeteren van de kwaliteit van de zoekresultaten en het belonen van sites die relevant, nuttig en betrouwbaar zijn.

Het is belangrijk om te onthouden dat Google continu bezig is met het verbeteren van zijn algoritmes en dat er regelmatig updates worden uitgerold.

Dit zijn slechts enkele van de belangrijkste updates van de afgelopen 2 jaar, er zijn er nog veel meer geweest

 

Ja, ik wil hoger in Google komen

zoekwoorden onderzoek in 4 stappen

Stap 1: Bepaal de zoekintentie

Anno 2024 is er een belangrijke eerste stap bijgekomen als het gaat om het maken van een goed zoekwoorden onderzoek.

Het meest belangrijke is om de zoekintentie van de bezoeker te doorgronden.

Wat verwacht iemand wanneer hij een zoekopdracht in Google geeft?

Het snappen van de 'waarom' achter een zoekopdracht helpt je om de juiste content te maken en de juiste zoekwoorden te vinden.

Google heeft er super belang bij dat ze de beste zoekresultaten weergeeft.

En daarbij is het van groot belang om zoekers te bieden waar ze daadwerkelijk naar op zoek zijn. De intentie achter de zoekopdracht.

Er zijn 4 type zoekintenties:

1. Informatieve zoekintentie:
Wanneer een gebruiker op zoek is naar informatie over een bepaald onderwerp, zoals "hoe werkt een smartphone?" of "wat zijn de symptomen van COVID-19?".

Bij deze zoekopdrachten is de intentie om meer te weten te komen over een bepaald onderwerp.

2. Navigatie zoekintentie:
Wanneer een gebruiker op zoek is naar een specifieke website of pagina, zoals "Facebook login" of "YouTube abonnementen".

Bij deze zoekopdrachten is de intentie om direct naar een specifieke pagina of website te navigeren.

3. Transactionele zoekintentie:
Wanneer een gebruiker op zoek is naar iets om te kopen of een dienst om te gebruiken, zoals "laptop kopen" of "hotel boeken in Amsterdam".

Bij deze zoekopdrachten is de intentie om een transactie te voltooien, zoals het kopen van een product of het boeken van een dienst.

4. Commerciële zoekintentie:
Wanneer een gebruiker op zoek is naar informatie over een product of dienst om later te kopen, zoals "beste mobiele telefoons" of "fitnessapparatuur vergelijken".

Bij deze zoekopdrachten is de intentie om onderzoek te doen voordat er een aankoop wordt gedaan.

Door het begrijpen van de verschillende typen zoekintenties, je de inhoud van je SEO pagina aanpassen aan de behoeften van de gebruiker en ervoor zorgen dat ze de juiste informatie bieden op het juiste moment in de customer journey.

Dit kan helpen om de gebruiker te begeleiden naar het voltooien van de gewenste actie en zo het aantal conversies te verhogen.

Hoeveel bezoekers trekt jullie website (shop)?
Heb je het idee dat er veel meer in zit?
Stuur me dan een berichtje en ik kijk met je mee en geef aan waar de mogelijkheden liggen.

Stap 2: Zoekwoorden ideeën opdoen

De tweede belangrijke stap bij het vinden van de juiste Google-zoekwoorden is het maken van een keyword onderzoek Google (de strategie).

Bij deze start van het zoekwoord onderzoek is het vooral belangrijk om een brede scope te hebben.

Alle mogelijke zoekwoorden worden in deze stap meegenomen. 

Google zoekwoorden planner

Om inspiratie op te doen, is het handig om de zoekwoorden planner van Google Ads te gebruiken.

Je kunt hierin alle mogelijke zoekwoorden toevoegen en deze tool vragen om zoekwoord ideeën te spuien.

Ook is het handig om de zoekanalyse binnen de Google Search Console (GSC) van je website (indien geactiveerd) te raadplegen. 

Binnen GSC laat Google zien voor welke keywords een landingspagina rankt.

Dit is nuttige informatie voor het verder optimaliseren van de content op die pagina.

Het is overigens handig om vooral rekening te houden met ‘koopintentie’ zoekwoorden (beter ‘administratie uitbesteden’ dan ‘boekhouding’).

Niet zozeer vanuit het maximaliseren van het organisch verkeer, dan wel het maximaliseren van de te verwachten conversie op zoekwoorden. 

Voordat je doorgaat naar de volgende stap, is het nodig om een thema (bij elkaar horende zoekwoorden) te kiezen en onderstaande stappen te nemen.

En het is zeer waardevol om niet alleen op massa zoekwoorden in te zetten, maar juist ook op de kwalitatieve long tail zoekwoorden. 

Andere zoekwoorden tools

Naast de Google Ads keyword tool zijn er heel wat andere tools beschikbaar. Een aantal daarvan is gratis, maar het merendeel vereist een licentie.

Mijn voorkeur gaat uit naar de Keyword Tool & Content Assistant van cognitiveSEO en SEMrush.

Deze tools geven nog meer bruikbare informatie dan de zoekwoordtool van Google.

Dit betekent wel dat je bereid moet zijn om een licentie aan te schaffen. 

---

Geen zin in tools? maar in resultaten?
Stuur me dan een berichtje, dan kijk ik met je mee en geef aan waar de groeikansen liggen :-)

---

Stap 3: Zoekwoorden toetsen op haalbaarheid

Stappenplan stap 3: meestal heb je na stap 2 een rijtje van circa 5 - 15 relevante Google zoekwoorden die bij elkaar horen.

De vraag is nu: welk zoekwoord is het belangrijkste / het juiste zoekwoord?

Natuurlijk is het belangrijk om een zoekwoord te kiezen met een relatief hoog zoekvolume, maar meer dan dit is nodig.

Vaak is het zo: hoe hoger het zoekvolume, des te zwaarder de concurrentie is.

Wanneer je kiest voor een zoekwoord met een hoge concurrentie, is de kans dat je werkelijk bovenaan komt op dit zoekwoord klein.

Andersom: wanneer je kiest voor een zoekwoord met een relatief laag zoekvolume, is de concurrentie vaak lichter. 

In de zoekwoordplanner van Google staat een kengetal voor concurrentie.

Hoe dichter bij de 1, hoe hoger de concurrentie. Hoe dichter bij de 0, hoe lager de concurrentie. 

Nog beter is om in Google gewoon de top 5 scorende sites te checken op zoekwoorddichtheid, leeftijd, mate van on page SEO, lengte in woorden etc. 

Het resultaat van deze stap in het zoekwoord analyse is het maken van een keuze met welk Google zoekwoord verder te gaan.

De beste keuze hangt vooral af van de concurrentie / haalbaarheid. 

Stap 4: zoekwoorden clusters definiëren

Daar waar je een aantal jaren geleden nog per zoekwoord een landingspagina inrichtte, wordt er nu gewerkt met zoekwoordclusters.

Dit komt omdat zoekmachines steeds beter begrijpen wat de intentie is van je zoekopdracht. 

Zo is het dat wanneer je in Google USA zoekt op 'marijuana seeds', dat de nummer 1 in de Google zoekresultaten totaal niet geoptimaliseerd is op deze term, maar wel bovenaan staat.

Want deze website is geoptimaliseerd op de term ‘cannabis seeds’ en Google weet dat dit een synoniem is voor ‘marijuana seeds’. 

Met deze werking in ons achterhoofd is het nu zaak om een zoekwoordcluster te gaan samenstellen.

Dus een groep met trefwoorden om het gevonden (winnende) zoekwoord heen, met het idee dat de uiteindelijke (landings)pagina breder dan alleen het gevonden zoekwoord opgezet gaat worden.

En dat ook relevante andere Google zoekwoorden in dit cluster in de content worden verwerkt en grote kans maken om hiermee ook hoog in de zoekresultaten te belanden. Dan is het nu tijd om je zoekwoordcluster concreet uit te werken.

Een zoekwoordcluster bestaat meestal uit 1 hoofd zoekwoord en circa 5 tot 8 sub zoekwoorden. 

Gefeliciteerd: je hebt het ‘juiste’ zoekwoord gevonden. Nu is het tijd om een top-landingspagina op te gaan stellen.

Het resultaat van dit zoekwoorden onderzoek ga je gebruiken voor de inrichting van effectieve landingspagina’s en dit kan leiden tot behoorlijke sprongen in organische bezoekers. 

---

HOOG IN GOOGLE - ZIE RESULTATEN!

Wil je jouw bedrijf hoger in Google zien verschijnen? Met mijn 'hoog in Google traject' krijg je een integrale, kwalitatieve aanpak speciaal voor MKB-bedrijven.

Verhoog je zichtbaarheid, trek meer bezoekers en versterk de online autoriteit van jouw bedrijf. In dit traject richten we ons op:

• Technische SEO
• Waardevolle, behulpzame content
• Kwalitatieve linkbuilding
• E-E-A-T verbeterplan
• Zoekwoorden onderzoek (optioneel)

Neem de stap naar een betere online positie en merk het verschil.

Hoog in google traject

---

Gebruik longtail zoekwoorden voor niche markten

Wil je als MKB-bedrijf je online aanwezigheid vergroten en meer verkeer naar je website trekken?

Dan zijn long-tail zoekwoorden in niche-markten een krachtige strategie om te verkennen.

In dit artikel ga ik dieper in op hoe je deze aanpak kunt gebruiken om jouw bedrijf te laten opvallen in een zee van online informatie.

Wat Zijn Long-tail Zoekwoorden?

Long-tail zoekwoorden zijn specifieke en gedetailleerde zoekopdrachten die meestal uit meerdere woorden bestaan.

In tegenstelling tot algemene zoekwoorden, zoals "schoenen", zijn long-tail zoekwoorden veel specifieker, bijvoorbeeld "rode hardloopschoenen voor vrouwen".

Deze zoekopdrachten trekken misschien minder verkeer, maar ze hebben een hogere kans om relevante bezoekers naar je site te leiden.

Waarom zijn kong-tail zoekwoorden belangrijk voor niche-markten?

In niche-markten draait alles om specialisatie. Je richt je op een specifieke doelgroep met unieke behoeften. Hier komen long-tail zoekwoorden goed van pas.

Ze helpen je om precies die mensen te bereiken die op zoek zijn naar wat jij aanbiedt.

Als je bijvoorbeeld gespecialiseerde biologische thee verkoopt, kan het zoekwoord "kamillethee zonder cafeïne kopen" je publiek nauwkeurig aanspreken.

Praktische tips voor gebruik van long-tail zoekwoorden:

Grondig onderzoek:
Begrijp je doelgroep en ontdek welke specifieke problemen of behoeften ze hebben. Gebruik tools zoals de Google Zoekwoordplanner om relevante long-tail zoekwoorden te identificeren.

Natuurlijke integratie:
Verwerk long-tail zoekwoorden op een natuurlijke manier in je websitecontent, zoals productbeschrijvingen, blogposts en categoriepagina's. Overmatig gebruik kan je ranking negatief beïnvloeden.

Lokale optimalisatie:
Als je lokaal opereert, voeg dan ook lokale termen toe aan je long-tail zoekwoorden. Bijvoorbeeld: "ambachtelijke bakkerij Amsterdam glutenvrij brood".

Contentcreatie:
Creëer waardevolle inhoud die inspeelt op de vragen en problemen van je doelgroep. Dit trekt niet alleen bezoekers aan, maar versterkt ook je autoriteit in je niche.

---

Vrijblijvende inhoudelijke kennismaking

Hoger in Google komen? Laat je gegevens achter en ik neem vrijblijvend contact met je op. Ik denk met je mee over de mogelijkheden voor jouw website. Geen verplichtingen.

---

Hoe maak je een zoekwoordenonderzoek voor lokale bedrijven?

Als lokaal MKB-bedrijf wil je graag die lokale buzz genereren en je online aanwezigheid versterken.

Slim zoekwoord onderzoek is je sleutel tot succes! Hier is een stapsgewijze gids om je te helpen meer bezoekers naar je website te trekken en je lokale bedrijf te laten schitteren.

Stap 1: begrijp je lokale doelgroep
Jouw buurt is je speelveld. Begin met het identificeren van de specifieke kenmerken van je lokale doelgroep. Wat zoeken ze? Welke problemen willen ze opgelost hebben? Denk aan zoektermen zoals "kapper Amsterdam centrum" of "biologische markt Utrecht".

Stap 2: gebruik lokale sleutelwoorden
Voeg lokale elementen toe aan je zoekwoorden. Zoek naar combinaties die jouw locatie en niche benadrukken, zoals "fietsenwinkel Den Haag" of "pizza bestellen Rotterdam Zuid".

Stap 3: verken lokale zoekwoordsuggesties
Google's Zoekwoordplanner is je bondgenoot. Gebruik deze tool om lokale zoekwoordsuggesties te vinden en te zien hoe vaak mensen in jouw regio ernaar zoeken. Zo kun je de meest relevante zoekwoorden identificeren.

Stap 4: check je concurrentie
Onderzoek wat je lokale concurrenten doen. Welke zoekwoorden gebruiken ze? Hoe ranken ze? Leer van hun successen en fouten, maar blijf uniek in je aanpak.

Stap 5: denk aan seizoensgebondenheid
Lokale evenementen en seizoensgebonden activiteiten bieden geweldige kansen. Optimaliseer je zoekwoorden rond speciale gelegenheden zoals kerstmarkten, zomerfestivals en lokale sportevenementen.

Stap 6: integreer in je content
Zodra je je lokale zoekwoorden hebt geïdentificeerd, verwerk je ze subtiel in je website-inhoud. Maak informatieve blogposts, productpagina's en dienstenomschrijvingen die je lokale expertise laten zien.

Stap 7: lokale bedrijfsvermeldingen en reviews
Verlies lokale bedrijfsvermeldingen en online reviews niet uit het oog. Zorg ervoor dat je correct wordt weergegeven op platforms zoals Google Mijn Bedrijf en TripAdvisor. Positieve recensies kunnen je lokale zichtbaarheid vergroten.

Door je te richten op slim zoekwoord onderzoek voor je lokale bedrijf, kun je je online aanwezigheid vergroten en de juiste lokale klanten aantrekken.

Blijf je strategie verfijnen en je zult zien dat je websitebezoekers en klantenbestand groeien.

Zet de kracht van lokale zoekwoorden in en geef je bedrijf die welverdiende lokale flair!

wat zijn de voordelen van een zoekwoorden  onderzoek?

• Het helpt bij het begrijpen van de doelgroep en hun zoekgedrag.

• Het kan helpen bij het vinden van nieuwe kansen en niches voor de website.

• Het kan de relevantie en kwaliteit van de content op de website verbeteren.

• Het kan de concurrentiepositie van de website versterken door in te spelen op zoekwoorden waar de concurrentie nog niet op gevonden wordt.

• Het kan helpen bij het verbeteren van de website-ervaring voor bezoekers door content te bieden die relevant is voor hun zoekopdrachten.

• Het kan leiden tot een hogere click through rate (CTR) en dus meer verkeer naar de website.

• Het kan de kosten voor betaalde zoekadvertenties (SEA) verlagen door gerichter te adverteren op relevante zoekwoorden.

• Het kan helpen bij het meten en analyseren van de prestaties van de website.

• Het kan bijdragen aan het opzetten van een effectieve SEO-strategie.

• Het kan bijdragen aan het behalen van de bedrijfsdoelstellingen door gericht te werken aan het aantrekken van relevante bezoekers naar de website.

hulp nodig met je zoekwoorden onderzoek?

Wordt jullie website & webshop al goed gevonden op de juiste zoekwoorden? Of heb je het idee dat er nog veel meer in zit? Waarschijnlijk heb je gelijk! Wil je weten waar de groei kansen liggen binnen Google en andere zoekmachines?

Ik wil meer weten!

Over Marco Bouman

Als online groeiconsultant begeleid ik MKB-bedrijven bij het realiseren van online groei: meer klanten, meer aanvragen en meer conversies. Sinds 2007 heb ik al meer dan 500 MKB-bedrijven geholpen bij het bereiken van hun online doelen.

Wil jij ook online groeien met je bedrijf? Neem dan contact met mij op. Dan laat ik je de mogelijkheden zien of bekijk alvast mijn online groeitraject.

hoog in google traject

Gerelateerde artikelen

• Zoekvolumes checken en begrijpen
• Het geheim van effectieve linkbuilding 2024
• Goede SEO teksten schrijven in 5 stappen
• SEO-specialist inhuren?
• Optimaliseer je website met de juiste zoekwoorden

veel gestelde vragen: