Google, met een marktaandeel van 90% en een omzet van €300 miljard (2023), is sinds 1998 uitgegroeid tot de onbetwiste leider in zoekmachines.

Maar hoe ziet de toekomst van Google en SEO eruit nu AI-zoektools zoals SearchGPT en Perplexity oprukken en de markt opschudden?

SEO is uitgegroeid tot een bedrijfstak

Bijna ieder mkb-bedrijf investeert tegenwoordig in SEO. Maar blijft traditionele SEO bestaan te midden van de opkomst van AI-tools?

Blijft traditionele SEO wel bestaan tussen al die AI-tools?

De afgelopen twee jaar hebben nieuwe AI-tools hun intrede gedaan in de zoekmachinemarkt. De bekendste op dit moment zijn SearchGPT, Perplexity en Google Gemini. Elk heeft zijn eigen interface, maar de werking is min of meer hetzelfde.

Ze blinken uit in het beantwoorden van informatieve vragen en geven snelle, feitelijke antwoorden.

Toch roept dit veel vragen op bij ondernemers en marketeers:

  • Moet ik nog tijd en geld steken in SEO voor Google als AI-tools alles beter kunnen?
  • SEO is dood, AI kan nu alles automatisch voor ons optimaliseren!”
  • Met AI aan de macht is het verleden van traditionele zoekmachines definitief voorbij.”
toekomst google seo

Wat voor invloed hebben AI-tools op SEO?

Het is goed om te begrijpen waar AI-tools écht concurreren met Google. AI-tools blinken uit in het beantwoorden van informatieve zoekintenties: feitelijke vragen, wetenswaardigheden en instructies.

Maar als het gaat om commerciële zoekopdrachten (zoals producten of diensten zoeken), kom je bedrogen uit. AI-tools missen de finesse en functionaliteiten die nodig zijn om commercieel te zoeken.

Probeer bijvoorbeeld via Perplexity of ChatGPT een paar sneakers te bestellen en je zult zien wat er ontbreekt.


Commerciële zoekintenties vs. informatieve zoekintenties

Bij commerciële zoekopdrachten draait het om emotie, persoonlijke voorkeuren en subjectieve keuzes.

Stel dat je zoekt naar een zwevend tv-meubel, dan kun je wensen hebben als:

  • Maximaal 2 meter breed
  • Zwart of antraciet
  • Van een bekend merk
  • Van een website met minimaal 4/5 beoordelingen
  • Maximaal €300,-

Iedere gebruiker heeft unieke voorkeuren, wat commerciële zoekopdrachten complex maakt. AI-tools kunnen feitelijke antwoorden geven, maar missen de context en nuance die Google wel biedt.


Waarom kunnen AI-tools geen commerciële zoekopdrachten aan?

Hier zijn vijf redenen waarom Google superieur blijft:

  1. Real-time data
    • Google’s kracht: Google heeft toegang tot real-time gegevens van e-commerceplatforms, lokale bedrijven en voorraadniveaus, wat zorgt voor up-to-date resultaten.
    • AI-tools: De meeste AI-modellen zijn getraind op historische gegevens en missen live verbindingen met actuele databases. Hierdoor zijn ze ongeschikt voor dynamische commerciële zoekopdrachten.
  2. Advertentie-ecosysteem
    • Google: Het geavanceerde advertentiesysteem van Google (Google Ads, Google Shopping) maakt bedrijven zichtbaar precies op het moment dat gebruikers op zoek zijn naar producten.
    • AI-tools: Deze hebben geen commercieel ecosysteem en bieden bedrijven geen directe kans om zich te positioneren.
  3. Complexiteit van commerciële zoekopdrachten
    • Google: Kan complexe verzoeken verwerken, prijsvergelijkingen tonen en meerdere opties presenteren.
    • AI-tools: Missen het vermogen om meerdere aanbieders samen te brengen of gebruikers naar specifieke transacties te leiden.
  4. Gebruikersgedrag en vertrouwen
    • Google: Met jarenlange ervaring hebben gebruikers vertrouwen in Google’s resultaten en blijven ze het platform trouw.
    • AI-tools: Deze moeten nog vertrouwen opbouwen en hun plek in de markt verdienen.
  5. Verfijnde zoekalgoritmes
    • Google: Dankzij tientallen jaren optimalisatie combineert Google honderden signalen (zoals backlinks, gebruikersgedrag en context) voor relevante resultaten.
    • AI-tools: Missen deze gelaagde benadering en zijn beperkt tot tekstuele interpretatie.

Hoe ziet de toekomst van Google en SEO eruit?

Op basis van bovenstaande punten is het onwaarschijnlijk dat Google’s dominantie snel zal verdwijnen. Hoewel AI-tools mogelijk terrein winnen bij informatieve zoekopdrachten, heeft dit weinig invloed op de omzet van Google.

De meeste inkomsten van Google komen immers uit commerciële zoekopdrachten, waar AI-tools niet in kunnen concurreren.

Bovendien blijft online winkelen wereldwijd toenemen, wat Google in de perfecte positie brengt om verder te groeien. De combinatie van commerciële zoekresultaten en een robuust advertentie-ecosysteem zorgt ervoor dat Google zijn sterke positie behoudt.

toekomst google seo

Wat betekent dit voor SEO?

Het optimaliseren voor traditionele zoekmachines zoals Google blijft essentieel. Maar er zijn belangrijke ontwikkelingen die invloed hebben op hoe we SEO uitvoeren:

  1. Google’s integratie van AI:
    Google gebruikt AI-tools om zoekresultaten verder te verbeteren en onbetrouwbare informatie te filteren. Dit betekent dat lage kwaliteit content, slechte linkprofielen en onnatuurlijke tactieken steeds zwaarder worden afgestraft.
  2. Kwaliteit wordt beloond:
    Websites die waarde bieden door betrouwbare bronnen, helpful content en gebruikerservaring, blijven scoren. Dit wordt steeds belangrijker naarmate Google zijn AI-tools verder integreert.

Hoe kun je hierop inspelen?

  • Verdiep je in zoekintenties: Begrijp wat gebruikers écht willen en speel in op hun angsten, dilemma’s en wensen.
  • Verrijk je content: Gebruik betrouwbare bronnen, case studies en praktijkvoorbeelden.
  • Optimaliseer je website: Zorg voor snelheid, gebruiksvriendelijke navigatie en mobiele optimalisatie.
  • Verwijder lage kwaliteit content: Focus op relevante, waardevolle pagina’s die écht impact maken.
  • Integreer menselijke ervaringen: Laat reviews, persoonlijke verhalen en praktische tips zien.

Conclusie

De markt van AI-zoektools is een interessante ontwikkeling, maar zal de commerciële zoekmarkt van Google niet snel overnemen.

Google heeft een enorme voorsprong dankzij zijn advertentie-ecosysteem, real-time data en betrouwbare resultaten.

SEO blijft niet alleen belangrijk, maar groeit door de verschuiving naar hogere kwaliteit en relevantie.

SEO was nog nooit zo groot!

Gerelateerde artikelen

Over Marco: SEO en CRO consultant

Marco Bouman

Hallo, ik ben Marco. Als ervaren SEO & CRO consultant help ik MKB-webshops en websites met online groeien. Het resultaat: meer bezoekers, aanvragen, orders en klanten.

Sinds 2007 heb ik meer dan 400 MKB bedrijven succesvol begeleid met online groeien. Nog steeds valt me op hoeveel MKB-websites SEO & CRO niet optimaal benutten. Lees verder

Wat kan ik voor je betekenen?

Heb je vragen over online groeien? Wil je meer organisch verkeer (SEO) of hogere conversies (CRO)? Aarzel niet om contact op te nemen – ik denk graag met je mee!

Marco Bouman
  • Persoonlijk & betrokken
  • SEOgarant voor zekerheid
  • Specialist in Helpful content
  • Meer verkeer en conversies