Wat is Organic Search? en hoe Verhoog je Dit? – 2025

Ik heb deze pagina zorgvuldig samengesteld om je vragen te beantwoorden en je een fijne gebruikservaring te bieden. Vragen of feedback? Laat het me weten.

---

Er bestaan talloze verkeersbronnen naar je website toe.

De meeste MKB-bedrijven zijn gewend te adverteren via Google Ads, doen meestal aan social media, krijgen bezoek door verwijzende websites en krijgen bezoekers via organic search (‘gratis’ bezoekers via zoekmachines).

Organic search is een begrip dat wordt gebruikt in Google Analytics.

Organic search is wat anders dan ‘direct search’ (dit zijn mensen die direct de URL van je site intoetsen).

De meeste MKB-bedrijven hebben de mogelijkheden van organische zoekresultaten nog lang niet allemaal geoptimaliseerd. 

En dat is best jammer, want organic search blijkt meestal de meest kwalitatieve verkeersbron te zijn naar je website toe!

De bezoekers via deze organische verkeersbron blijven meestal langer (gemiddelde sessieduur) en bounchen minder (klikken vaker door).

Uit de ruim 300 Google Analytics accounts die ik beheer zie ik bij de organische zoekresultaten vaak het hoogste conversiepercentage. (net als bij direct search).

Wat is organic search en hoe kun je dit verhogen? Hierover gaat dit artikel!

In dit artikel gebruik ik het woord ‘website’ voor zowel webshops als websites.

Ben je op zoek naar een praktische aanpak?
Bekijk dan mijn Hoger in Google traject

Mijn artikel over SEO content in het AD

---

Mijn artikel over het gevaar van SEO-content haalde 7 plaatsingen in de dagbladen op 04/05/24

Wat is organic search? 

“Organic search is een Engelse online marketing term die staat voor organisch verkeer en wordt gehanteerd in Google Analytics. Het verwijst naar de niet-betaalde zoekresultaten die worden weergegeven op een zoekmachine, zoals Google, wanneer iemand een zoekopdracht invoert.”

Deze resultaten worden gegenereerd op basis van de relevantie en de kwaliteit van de pagina’s op een website, in tegenstelling tot betaalde zoekresultaten die worden gegenereerd door middel van online advertenties.

‘Organic search’ is dus zoeken in zoekmachines en klikken op niet betaalde (Google Ads) posities.

‘Direct search‘ daarentegen zijn de bezoekers die direct de url intoetsen (klanten / bekenden).

‘Paid search‘ zijn bezoekers die op je website komen door het klikken op een online advertentie.

Waar komt het begrip ‘organic search’ vandaan?

Het begrip “organic search” komt voort uit de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) en heeft betrekking op het natuurlijke, niet-betaalde zoekverkeer dat afkomstig is van zoekmachines.

Het woord “organic” verwijst naar iets dat van nature voorkomt, zonder dat er betaalde advertenties of andere vormen van promotie bij betrokken zijn.

In de context van zoekmachines, zoals Google, verwijst “organic search” naar de zoekresultaten die worden weergegeven op basis van relevantie voor de zoekopdracht van de gebruiker.

“Organische zoekresultaten is vaak de grootste
verkeersbron met de hoogste kwaliteit”

Hoe komen zoekmachines tot zoekresultaten?

Zoekmachines gebruiken een algoritme om de zoekresultaten te bepalen die het meest relevant zijn voor de zoekopdracht.

Het algoritme van zoekmachines is complex en er zijn veel factoren die de rangorde van zoekresultaten bepalen. En dit algoritme is continue in ontwikkeling en verandert daardoor steeds!

Enkele belangrijke factoren zijn:

+ Relevantie van de inhoud:
De zoekmachine bekijkt de inhoud van de webpagina’s en bepaalt of deze relevant zijn voor de zoekopdracht.

+ Kwaliteit van de inhoud:
Sinds 2023 laat Google ‘helpful content‘ beter ranken. Het idee is dat Google en andere zoekmachines de beste kwalitatieve zoekresultaten bovenin tonen. Originele content die echt de vragen van de zoeker beantwoord en geschreven is door een mens (niet door ChatGTP) en voor de gebruiker.

+ Autoriteit van de website:
Autoriteit gaat over de reputatie van een website. Is jouw website een autoriteit voor anderen over een specifiek onderwerp, dan heeft jouw website autoriteit. Dit gaat verder dan de domain autoriteit, wat verwijst naar de kwaliteit en kwantiteit van links die naar de website verwijzen. 

Autoriteit zit bijvoorbeeld in: hanteren van certificaten, een kennisbank op je website het laten zien van een portfolio.. dit soort zaken maken jouw website autoritair.

+ Gebruikerservaring:
Zoekmachines beoordelen ook de user experience op een website, zoals de laadtijd van de pagina, mobielvriendelijkheid en de bruikbaarheid.

+ Lokale relevantie:
Ook belangrijk: als de zoekopdracht betrekking heeft op lokale resultaten, zoals bijvoorbeeld bij het zoeken naar een restaurant of winkel in de buurt, dan kan de locatie van de gebruiker ook een rol spelen bij de zoekresultaten.

+ De basis (core) op orde
Je krijgt van Google geen pluspunten als je website in techniek en functie super werkt, maar wanneer dit niet het geval is zal groeien in organisch verkeer heel lastig worden.

Daarnaast zijn er verschillende Google-updates die van invloed zijn op de manier waarop zoekmachines zoekresultaten tonen. Enkele belangrijke updates zijn:

• Spam: Opschonen van de zoekresultaten door spam te weren.

• Helpful content: streven om de zoekresultaten relevant en origineel te houden. Behulpzame content wordt beter beloond

• Panda: Deze update richtte zich op het bestrijden van websites met lage kwaliteit en herhaalde inhoud.

• Penguin: Deze update richtte zich op het bestrijden van websites met onnatuurlijke en spammy backlinks.

• Hummingbird: Deze update was gericht op het begrijpen van de betekenis van zoekopdrachten en het tonen van relevante resultaten.

• Mobilegeddon: Deze update was gericht op het bevorderen van mobielvriendelijke websites in mobiele zoekresultaten.

• RankBrain: Deze update was gericht op het gebruik van machine learning om betere zoekresultaten te leveren.

Kortom, zoekmachines tonen zoekresultaten op basis van een complex algoritme dat verschillende factoren beoordeelt om te bepalen welke resultaten het meest relevant zijn voor de zoekopdracht.

Google-updates hebben het algoritme door de jaren heen aangepast om de kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren.

Hoe zien de resultaten van verbeteren van organic search eruit?

In bovenstaande grafiek zie je een groei van organische verkeer van 125% in 4 maanden. Deze grafiek is van mijn website. In deze periode heb ik puur mijn content helpful gemaakt! 

---

Hoog in Google – zie resultaten

Wil je jouw bedrijf hoger in Google zien verschijnen? Met mijn ‘hoog in Google traject’ krijg je een integrale, kwalitatieve aanpak speciaal voor MKB-bedrijven.

Verhoog je zichtbaarheid, trek meer bezoekers en versterk de online autoriteit van jouw bedrijf. In dit traject richten we ons op:

• Technische SEO
• Waardevolle, behulpzame content
• Kwalitatieve linkbuilding
• E-E-A-T verbeterplan
• Zoekwoorden onderzoek (optioneel)

Neem de stap naar een betere online positie en merk het verschil.

---

De rol van zoekwoorden in organische zoekresultaten

Keywords, of zoektermen, zijn de woorden en zinnen die mensen typen in zoekmachines zoals Google om informatie te vinden.

Ze vormen de brug tussen jouw website en potentiële bezoekers. Maar op dit vlak zijn er wel veranderingen gaande.

Waar zoekwoorden altijd de basis waren, wordt nu meer gekeken naar de zoekintentie. En waar content altijd om zoekwoorden heent werd gebouwd (met zoekwoorddichtheid) komt nu veel meer de kwaliteit aan bod. Van SEO content naar echt waardevolle / helpful content.

Waarom nog steeds werken met zoekwoorden?

+ Relevantie:
De juiste zoektermen gebruiken zorgt ervoor dat je website verschijnt in zoekresultaten die relevant zijn voor jouw bedrijf.

+ Zichtbaarheid:
Door strategisch gekozen keywords te gebruiken, kun je hoger in de zoekresultaten verschijnen, wat leidt tot meer zichtbaarheid.

+ Doelgerichtheid:
Keywords helpen je om specifieke doelgroepen aan te trekken die op zoek zijn naar precies wat jij te bieden hebt.

Hoe gebruik je keywords effectief?

Zoekintentie
Start met het begrijpen van de zoekintentie die jouw doelgroep online heeft. De zoekintentie kun je zien als de vraag achter de vraag. Waar is jouw bezoeker nu echt naar op zoek?

Keywordonderzoek:
Start dan met grondig keywordonderzoek om te begrijpen welke termen je doelgroep gebruikt. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner om ideeën op te doen.

Contentoptimalisatie:
Integreer je gekozen keywords strategisch in je websitecontent, waaronder titels, koppen, en de tekst zelf, maar overdrijf niet. Google heeft ook zonder grote hoeveelheden zoekwoorden in de gaten waar een pagina over gaat!

Natuurlijkheid:
Zorg ervoor dat je keywords op een natuurlijke en leesbare manier in je teksten passen, zonder overmatig gebruik.

Monitoring:
Houd je keywordprestaties in de gaten en pas je strategie aan op basis van de resultaten. Blijf relevant en up-to-date.

Het belang van evolutie:
De wereld van trefwoorden en organic search is voortdurend in beweging. Wat vandaag werkt, kan morgen veranderen.

Het is essentieel om flexibel te blijven en je strategie voortdurend aan te passen aan nieuwe trends en zoekgedrag.

---

Mogelijkheden om organic search te vergroten:

Hieronder een aantal belangrijke organic search verbeterpunten:

• Maak of laat een zoekwoorden onderzoek uitvoeren om de beste zoekwoorden voor jullie website te definiëren. Dit is essentieel bij organic search. In een zoekwoord onderzoek wordt gekeken naar de concurrentie, haalbaarheid, zoekvolume en klik met jouw bedrijf.

• Vertaal de uitkomsten van de zoekwoord analyse naar landingspagina’s. Dit zijn pagina’s die gaan over de gevonden zoek woorden

• Zorg vervolgens dat er steeds kwalitatieve en relevante nieuwe backlinks (linkbuilding) bij komen die de populariteit van je website en landingspagina’s doet stijgen

• Zorg ervoor dat je website goed is geoptimaliseerd voor zoekmachines, inclusief titels, beschrijvingen, afbeeldingen, interne links en meer.

• Maak regelmatig kwalitatieve content die relevant en behulpzaam is voor je doelgroep en zoekwoordonderzoek. Dit kan inhoud zijn zoals blogberichten, whitepapers, infographics en video’s.

• Maak je content helpful. Zorg dat je ingaat op de thema’s die voor jouw bezoekers belangrijk zijn en geef heel duidelijk antwoord op hun vragen. Belangrijk hierbij is dat je content uniek is en je bezoeker bij het handje neemt.

• Zorg ervoor dat je website technisch goed is geconfigureerd (technische SEO) voor zoekmachines, inclusief het gebruik van een sitemap, robots.txt-bestand, canonical tags en schema markup.

• Optimaliseer je afbeeldingen voor zoekmachines, inclusief beschrijvende bestandsnamen, alt-tags en vermindering van de bestandsgrootte voor snellere laadtijden.

• Zorg ervoor dat je website is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, aangezien veel mensen tegenwoordig op hun smartphone zoeken (mobile friendly)
  
• Wil je stoppen met aanmodderen en écht stappen zetten met SEO? Schakel dan een SEO-specialist in die je helpt met een heldere strategie, zonder ruis of onrealistische beloftes.

• Gebruik long-tail zoekwoorden om minder competitieve zoekopdrachten aan te trekken en je kansen op rangschikking te vergroten.

• Zorg voor een betrouwbare website. Bezoekers die zien of voelen dat iets niet klopt, haken af. En dit signaal zien zoekmachines ook. 

• Monitor je prestaties en analyseer je gegevens om te zien waar je kunt verbeteren en optimaliseren om nog betere resultaten te behalen.

Lees ook mijn artikel: Hoog in Google komen in 2025

Gerelateerde artikelen 

De net omschreven mogelijkheden om organisch zoeken te vergroten zijn opgesteld in een notendop. Hieronder vind je uitgebreidere artikelen die hierop ingaan: 

• Hoog in Google – complete gids voor 2025
• Maak van je website een E-E-A-T website
• SEO zelf doen? of uitbesteden
• Definitie door Google

Veel gestelde vragen