Wat Is De Click Through Rate? En Hoe Verhoog Je Deze?

Inhoudsopgave

• Wat is click through rate?
• Click through ratio berekenen
• Waarom is de click through rate zo belangrijk?
• Wat is een goed doorklik percentage?
  • CTR per branche
• Hoe is de click through rate ontstaan?
• Hoe kun je de click through rate verhogen?
• Voorbeelden click through rate verhogen
• Gerelateerde artikelen
• Veel gestelde vragen

Wat is click through rate?

"De 'click-through rate' (CTR) is het percentage mensen dat op een specifieke link klikt in verhouding tot het totale aantal mensen dat de link heeft gezien."

Een hoge CTR is vaak een goede indicatie voor effectieve online marketing. Hoe hoger dit doorklikratio is hoe meer bezoekers er zullen doorklikken naar jouw website!

Een CTR komt voor bij diverse kanalen:

• Google click through rate
• SEA click through rate
• Email click trhough rate
• Video click through rate
• En meer

In dit artikel behandel ik alle aspecten van CTR binnen SEO / organische zoeken, de zogenaamde Google CTR.

Click through ratio berekenen

De click-through rate (CTR) is een belangrijke metriek om de prestaties van je zoekmachineoptimalisatie (SEO) inspanningen te meten.

Om de CTR bij SEO te berekenen, deel je het aantal klikken op je organische zoekresultaten door het aantal vertoningen en vermenigvuldig je dat met 100.

Aantal klikken / aantal vertoningen

Bijvoorbeeld, als je website 1.000 keer wordt vertoond in de zoekresultaten en er zijn 50 klikken, dan is je CTR 5%.

Een hogere CTR geeft aan dat je paginatitels en metabeschrijvingen aantrekkelijk zijn voor gebruikers.

Het optimaliseren van je page titels, metabeschrijvingen en het bieden van waardevolle content kan je CTR verhogen en meer organisch verkeer genereren.

In Google Search console kun je eenvoudig de CTR zien per pagina of zoekwoord.

Waarom is de click through rate zo belangrijk?

Hier zijn enkele redenen waarom CTR zo belangrijk is:

1. Invloed op zoekrangschikking:

Search engines, zoals Google, hechten veel waarde aan CTR als indicator van de relevantie en kwaliteit van je inhoud.

Wanneer je CTR hoog is, geeft dit aan dat jouw content relevant en aantrekkelijk is voor gebruikers.

Als gevolg hiervan zal de zoekmachine je website als waardevoller beschouwen en deze hoger in de zoekresultaten plaatsen.

Dit betekent dat een hogere CTR direct kan bijdragen aan meer zichtbaarheid en een toename van organisch verkeer.

2. Effectiviteit van meta-titels en beschrijvingen:

Een hoge CTR is vaak het resultaat van goed geoptimaliseerde meta-titels en meta beschrijvingen.

Door aantrekkelijke en duidelijke titels te schrijven die de intentie van de gebruiker weerspiegelen, worden mensen eerder aangemoedigd om op jouw link te klikken.

Het is dus essentieel om deze elementen te verbeteren en ervoor te zorgen dat ze overeenkomen met de inhoud van de pagina.

3. Maximaliseren van organisch verkeer:

Als jouw CTR stijgt, betekent dit dat een groter percentage van de mensen die jouw website in de zoekresultaten zien, er daadwerkelijk op klikt.

Dit resulteert in een toename van het organische verkeer naar je website. In plaats van te vertrouwen op betaalde advertenties om bezoekers te trekken, helpt een hoge CTR je om meer gratis, organisch verkeer te genereren.

4. Concurrentiepositie verbeteren:

Bij het vergelijken van websites die concurreren om dezelfde zoekwoorden, kijkt Google ook naar de Click through rate.

Als jouw website een hogere CTR heeft dan je concurrenten, kan dit een positief signaal zijn voor de zoekmachine en jouw positie versterken.

Het kan zelfs leiden tot een hogere rangschikking dan vergelijkbare websites met een lagere CTR.

5. Inzicht in gebruikersgedrag:

Het analyseren van CTR-gegevens geeft waardevolle inzichten in het gedrag van gebruikers.

Als je merkt dat een bepaalde pagina een lage CTR heeft, kan dit erop wijzen dat de inhoud niet overeenkomt met de verwachtingen van de gebruikers of dat de meta-informatie niet effectief is.

Door deze gegevens te gebruiken, kun je jouw content en marketingaanpak verbeteren om beter aan te sluiten bij de behoeften van je doelgroep.

Wat is een goed doorklik percentage?

Bij SEO is er geen algemeen geldende doorklik percentage die als "goed" kan worden beschouwd.

Dit komt doordat de click through rate van organische zoekresultaten sterk afhankelijk is van de positie van de website in de zoekresultaten, de relevantie van de titel en meta description voor de zoekopdracht van de gebruiker en de concurrentie op de betreffende zoekterm(en).

Over het algemeen wordt aangenomen dat de click through rate van de eerste positie in de zoekresultaten het hoogst is, waarbij dit percentage afneemt naarmate de positie van de website daalt.

Een click through rate van 10% voor de eerste positie in de zoekresultaten wordt daarbij als goed beschouwd.

Het is echter belangrijk om te onthouden dat de click through rate van organische zoekresultaten sterk kan variëren, afhankelijk van de specifieke zoekterm(en) en de intentie van de gebruiker.

CTR per branche

Het is goed om te weten dat de CTR per branche verschillend is. Dit heeft met het zoekgedrag te maken en met de relatieve concurrentie. Hieronder een tabel met benchmarks CTR's.

Bron: CXL.com

hoe is de click through rate ontstaan?

De clickthrough rate (CTR) is ontstaan met de opkomst van online advertenties en het gebruik van banners op websites.

De eerste banneradvertentie verscheen in 1994 op het Wired Magazine.

Sindsdien zijn online advertenties enorm gegroeid, en CTR werd een belangrijke maatstaf voor de effectiviteit van deze advertenties.

De CTR-metriek is ontwikkeld als een manier om adverteerders te laten weten hoe vaak hun advertenties werden bekeken en hoe vaak erop werd geklikt.

De eerste vorm van CTR-meting was eenvoudig: adverteerders telden handmatig het aantal klikken op hun advertenties en deelden dit door het aantal vertoningen van de advertentie om zo de CTR te berekenen.

Dit was echter een tijdrovend proces en niet erg nauwkeurig :-)

hoe kun je de Clickt trhough rate verhogen?

De hoogte van de CTR wordt grotendeels bepaald door de inhoud van je metatags.

Dit zijn de elementen die bezoekers in zoekresultaten van zoekmachines te zien krijgen.

Een supertitel raakt emoties en nodigd uit te klikken!

Wat kun je nu doen om de click through ratio te verbeteren? 

• Zorg voor een supertitel, de belangrijkste elementen:
  • ​Spreek in voordelen
  • Houd het kort
  • Maak het spannend
  • Gebruik getallen
  • Zorg voor relevantie
  • En zorg voor uniekheid
  • Maak een belofte

Lees ook mijn artikel over het maken van super titels met 13 elementen

• Zorg ervoor dat je meta titel maximaal 60 karakters bevat (inclusief spaties) maar liever wat korter

• Begin elk woord in je meta title met een hoofdletter

• Sluit iedere meta titel af met een speciaal teken, zelf te kiezen, het mooiste is om dit voor al je metatags te gebruiken (stukje herkenning)

• Zet het belangrijkste zoekterm vooraan in de metatag

• Zorg ervoor dat je url zo kort mogelijk is, dus iets van: domein/belangrijkste zoekwoord

• Ondanks dat Google de zoekwoorden die in de meta omschrijving niet (meer) gebruikt, is het wel handig om ze erin te vermelden (deze worden bij zoekresultaten vaak dik gedrukt weergegeven)

• Het is handig om ruim onder de maximale tekens te blijven. Korte meta omschrijvingen worden beter gelezen, zeker op mobiel (maximaal aantal karakters circa 105 tekens)

• Het is vaak voor het oog mooi om de meta omschrijving te structureren, met vinkjes of met andere tekens. Dit maakt hem beter leesbaar en hierdoor valt ie beter op.

• Het is raadzaam om in iedere meta omschrijving een USP te verwerken (Unique Selling Point)

• En zorg vooral ook voor een pakkende titel (kort, relevant en prikkelend)

• Zorg ervoor dat de meta omschrijving bestaat uit korte zinnetjes, zodat de meta omschrijving makkelijk gescand kan worden

• En het is zeer handig om in Google te kijken hoe andere sites hun meta omschrijving hebben opgesteld, hier kun je rekening mee houden en uniek zijn

2 Voorbeelden van  de Click Through Rate verhogen

Hieronderr twee voorbeelden van hoe je de click through rate kunt verhogen: Vakantie op Vlieland en Winparts: 

Voorbeeld 1: click through rate verhogen: Vakantie op Vlieland

Hieronder twee voorbeelden van Metatags. Voorbeeld 1 betreft de huidige metatags en voorbeeld 2 de herziende metatags. Oorder zelf, welke trekt meer de aandacht?

Huidige metatags:

Geoptimaliseerde metatags:

Waarom de tweede beter presteert:

• De titel en meta-description blijven binnen het maximale aantal karakters en worden dus niet afgebroken (...).

• Het gebruik van vinkjes in de meta-description maakt de omschrijving beter leesbaar.

• In de huidige meta-description bevatten voornamelijk zoekwoorden, wat niet prettig leest.

• Door de meta-description in te richten met waardevolle content (type huisjes, locatie en aantal personen) geef je personen in Google een duidelijk overzicht van de mogelijkheden.

• Het gebruik van hoofdletters in de page title zorgt ervoor dat je metatag beter opvalt en de titel eenvoudiger te lezen/scannen is.

Voorbeeld 2: click through rate verhogen: Winparts.nl

Hieronder weer twee voorbeelden van Metatags. Voorbeeld 1 betreft de huidige metatags en voorbeeld 2 de herziende metatags.

Huidige metatags:

Geoptimaliseerde metatags:

Waarom de geoptimaliseerde metatag effectiever is:

• De Title tag is in de geoptimaliseerde metatag veel effectiever. Dit komt door het hoofdletter gebruik en deze titel is veel pakkender.

• Je wordt aangesproken door de vraagteken en benadrukt door de '#1" notatie.

• Ook de vertikale strepen zorgen voor structuur waardoor de geoptimaliseerde variante beter leesbaar is.

• Daarnaast zorgen de driehoek pijlen weer voor structuut in de omschrijving en de inhoud is veel aantrekkelijker dan de zin in de huidige variant.

• En omdat de omschrijving kleiner is dan 160 karakters wordt deze nu niet afbroken.

Door je belangrijkste metatags te optimaliseren, kun je zomaar 10-20% meer verkeer aantrekken!

gerelateerde artikelen 

• SEO marketing voor meer bezoekers
• Het conversiepercentage de complete gids
• Een hoge CTR door succesvolle tite tags
• Definitie door wikipedia
• Hoog in Google in 2024

hulp nodig?

Hallo, ik ben Marco. Als online groei consultant transformeer ik MKB-webshops/sites tot online marketingmagneet, met als resultaat: meer bezoekers, meer aanvragen, hogere conversies en meer orders!

De afgelopen 20 jaar heb ik hiermee meer dan 400 bedrijven geholpen, en ik blijf me verbazen dat er nog zoveel MKB-websites geen acceptabel conversiepercentage weten te behalen!

 

Ja, ik wil meer conversie

 

Veel gestelde vragen