SEO, GEO, PEO – Wat is de toekomst van online vindbaarheid?

Als je met SEO bezig bent, of dit uitbesteedt, heb je misschien de term GEO voorbij zien komen.

Er is een groeiende groep SEO-specialisten en bureaus die beweren dat GEO de toekomst is en dat SEO op zijn laatste benen loopt.

• “GEO is het nieuwe SEO en SEO is dood!!”

• “Wil je ranken in ChatGPT? Laat ‘GEO’ achter in de comments en ontvang mijn gratis AI-optimalisatiegids!”

• “Als je nu niet inzet op GEO, dan mis je de boot”

Maar klopt dit eigenlijk wel?

Ik zet hier de feiten op een rijtje, vooral voor MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van SEO-verkeer.

---

Wat is GEO en waarom zou het belangrijk zijn?

GEO (Generative Engine Optimization) richt zich op het optimaliseren van content voor AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en andere chat-gebaseerde zoekoplossingen.

Het idee: AI wordt steeds vaker gebruikt om antwoorden te geven in plaats van Google, dus als je in AI-modellen zichtbaar bent, blijft je business groeien.

Maar hoe reëel is deze trend?

---

De GEO-feiten op een rij:

• Google (SEO) is nog nooit zo groot geweest. Per dag verwerkt Google wereldwijd inmiddels 14 miljard zoekopdrachten (2024).
• AI-tools zijn een ster in het geven van contextuele antwoorden: feiten en wetenswaardigheden op basis van historische data. Noem het objectiviteit.
• AI-tools geven wollige antwoorden op commerciële zoekvragen met een hoog zero-click-gehalte. Probeer het maar eens in AI: “Nike Jordan High rood”, “vakantiehuisje Ameland”, of “huidverjonging Arnhem”. Binnen een paar minuten ben je er echt klaar mee.
• En Google biedt juiste hier verfijnde filters. Denk aan prijsvergelijking, advertenties, reviews, product afbeeldingen, beschikbaarheid, aanbiedingen, lokale winkels, Google Shopping, ‘Mensen vragen ook’ en nog veel meer…
• AI-tools groeien gigantisch. Veel mensen denken daarom dat AI Google gaat overnemen…
• Maar dat is een denkfout!
• AI-tools vervangen vooral oude informatiebronnen: verkoopgesprekken, voorlichtingsbijeenkomsten, brochures, product catalogi, offertes en handleidingen etc.
• Google en AI-tools zijn twee verschillende platformen die naast elkaar staan.
• In Google ga je shoppen, in AI ga je advies vragen, oriënteren en inzichten opdoen.
• Google zorgt voor de best matchende website/shop te vinden (verkeer), AI-tools zijn grotendeels bedoeld om antwoorden en advies te geven (zero-click).
• Daar waar de klantreis langer is (B2B) zullen AI-tools wat zoekopdrachten winnen van Google.
• Het meeste verkeer (zoekvolume) zit om B2C zoekopdrachten, er zijn veel meer mensen – consumenten dan bedrijven.
• Mijn verwachting is dat het Google verkeer gewoon stabiel blijft: B2C verkeer blijft, B2B verkeer verschuift een beetje naar AI tools en de tendens van online kopen i.p.v fysiek groeit.
• AI-zoekvragen groeien, maar zijn vooral oriënterend van aard, met een hoog zero-click gehalte en vaak slechts algemene bronvermeldingen.

En dan blijft de vraag: ga je optimaliseren voor de tool / engine of kies je een strategie die duurzamer is?

---

SEO, GEO of… PEO?

Het is verleidelijk om met deze hype mee te gaan, maar voordat je GEO omarmt, moet je jezelf afvragen:

• Hoe waardevol is zichtbaarheid in AI-tools werkelijk? De weergegeven bronnen zijn vaak algemeen en in de meeste gevallen leidt dit niet tot verkeer (zero click)
• Waar zit het meeste zoekverkeer? Google verwerkt 8,5 miljard zoekopdrachten per dag, waarvan waarschijnlijk 90% B2C met koopintentie is.
• B2B zoekopdrachten zijn grotendeels meer informerend – oriënterend van aard, met minder zoekvolume en zonder koopintentie.
• Voor wie optimaliseer ik? Voor een AI-tool of voor de gebruiker?
• Hoe duurzaam is een GEO-strategie? Google blijft groeien en AI-tools zijn slechts een aanvulling, geen vervanging.

Daarom introduceer ik een beter alternatief: PEO – People Experience Optimization.

Waarom PEO?

Uiteindelijk draait alles om de gebruiker, niet om de tool of het algoritme.

Optimaliseren puur voor een tool betekent vaak inboeten op content kwaliteit, net zoals SEO ooit verworden was tot het volproppen van zoekwoorden.

GEO kan interessant zijn voor een selecte groep zoekers, maar relevant verkeer blijft beperkt in impact en conversie.

De meest duurzame strategie? Echte vindbaarheid creëren met kwalitatieve SEO die de gebruiker centraal stelt.

In plaats van blind contentclusters te bouwen of AI-vriendelijke formats te forceren, is het veel effectiever om je content strategisch uit te breiden met relevante vragen en waardevolle informatie die mensen écht helpt.

SEO blijft de drijvende kracht achter online zichtbaarheid. En mocht je het doel hebben om beter zichtbaar te worden in AI tools, zet dan in op gebruikerskwaliteit.

Daarom kies ik voor PEO – People Experience Optimization

Hoe ik PEO in de praktijk breng:

• Door het maken van echte helpful content
• Door het genereren van relevante links van echte domeinen
• Door het opmaak ontwikkelen van een kwaliteit strategie
• Door het opruimen van oude SEO structuren
• Door het verwijderen van ongewenste links
• Door me volledig te verdiepen in het bedrijf
• Door geen gouden bergen te beloven
• Door zoekintenties centraal te stellen

Lees ook mijn artikel over deze thema’s op Emerce: AI-optimalisatie voor vindbaarheid: noodzaak of alleen een hype?

---

En jij? Ga je aan de slag met GEO of kies je voor PEO?