Auteur: Marco Bouman
MKB bedrijven die met online marketing aan de slag gaan beginnen meestal met het richtten op meer bezoekers...
Het formuleren van een goede slogan is meestal niet de eerste activiteit.
Maar als eenmaal het bezoek beter op gang komt is het tijd om aan conversie optimalisatie te werken, en een goede slogan mag hierin zeker niet ontbreken!
De betekenis van een goede slogan (ook wel slagzin genoemd) is dat deze mensen raakt.
Je bereikt veel met weinig woorden, althans dat is de bedoeling :-)
Maar achter die paar woorden gaat een hele wereld schuil. Slogans zijn een ideaal visitekaartje voor je bedrijf!
Ze kunnen bovendien iets wezenlijks toevoegen aan een logo.
Een logo is een beeld en een beeld laat zich lastig in woorden vangen.
Logo’s worden doorgaans geassocieerd met producten, maar niet met de kernwaarden (USP's) van een bedrijf.
Het draait om woorden. Woorden die blijven hangen, woorden die consumenten onthouden en die ze moeiteloos kunnen ophoesten. Contentmarketing op de vierkante millimeter.
Een slogan is een korte zin of motto die wordt gebruikt als een beknopte uitdrukking van de kernwaarden, het doel of de missie van een bedrijf, organisatie, product of dienst.
Het is bedoeld om de aandacht van het publiek te trekken, de merkherkenning te vergroten en de boodschap van het bedrijf te versterken.
Een goede slogan is gemakkelijk te onthouden, catchy en uniek, en kan worden gebruikt in marketingcampagnes, advertenties, op je webshop / website en andere vormen van promotie.
Het creëren van een effectieve slogan vereist creativiteit, doelgerichtheid en een goed begrip van de doelgroep en de boodschap die je wilt overbrengen.
Hier zijn 6 stappen die je kunt volgen om een goede slogan te creëren:
1. Identificeer de kernwaarden van je bedrijf, organisatie, product of dienst. Wat zijn de unique selling points voor je doelgroep?
2. Definieer de doelgroep voor wie je de slogan wilt maken. Wie is je ideale klant en wat zijn hun behoeften, interesses en waarden?
3. Brainstorm verschillende ideeën voor slogans. Schrijf alles op wat in je opkomt, ook al lijkt het onzin.
4. Beperk de lijst tot de beste ideeën. Kies degenen die het beste aansluiten bij de kernwaarden en de doelgroep van het bedrijf.
5. Test de slogans. Vraag feedback van potentiële klanten, collega's en andere mensen in je netwerk.
Test de slogans ook in verschillende contexten om te zien hoe goed ze resoneren met het publiek.
6. Kies de meest effectieve slogan en pas deze toe op alle marketing- en brandingmateriaal van het bedrijf.
Belangrijk om te onthouden is dat een goede slogan gemakkelijk te onthouden, uniek en catchy moet zijn, en de kernwaarden en het doel van het bedrijf op een beknopte manier moet weergeven.
Het kan soms veel tijd en moeite kosten om de juiste slogan te creëren, maar het kan een belangrijke rol spelen bij het opbouwen van de merkidentiteit en het vergroten van de merkbekendheid.
Een slogan is een beknopte tekst die de essentie van een zaak of product weergeeft.
Het is niet eenvoudig om veel te zeggen in weinig woorden, maar het is wel belangrijk om tot de kern te komen.
Jouw slogan kan een politiek, religieus, ecologisch of ander standpunt weergeven.
Maar ook voor diensten en producten is het belangrijk om een korte en krachtige slagzin te hebben.
Een tweede kenmerk van slagzinnen is dat ze vaak worden herhaald.
Herhaling zorgt ervoor dat je slogan blijft hangen bij het publiek.
Succesvolle bedrijven herhalen hun slogan dan ook vaak op verschillende manieren, zoals in radio- of TV-reclamespotjes, op brochures, mailings en reclamebanners.
Elk bedrijf wil zich profileren als uniek. Zorg ervoor dat jouw slogan uniek is en niet lijkt op die van andere bedrijven.
Het is ook een goed idee om je slogan in je logo op te nemen om je te onderscheiden van concurrenten.
Slogans worden vaak bedacht voor een specifiek product of reclamecampagne en hebben dan ook vaak een kort leven.
Maar ook bedrijfsslogans veranderen soms in de loop van de tijd.
Zelfs als je niet van plan bent om je slogan op TV of radio te laten horen, moet het wel goed klinken.
Mensen hebben de neiging om alles wat ze lezen binnensmonds te zeggen. Een slogan die niet goed klinkt, wordt dan ook niet goed onthouden.
Hier zijn enkele voorbeelden van bekende en effectieve slogans:
Bol.com - 'De winkel van ons allemaal':
Deze slogan van bol.com is zo krachtig omdat het de inclusiviteit van het platform benadrukt.
Iedereen is welkom om te verkopen of te kopen op bol.com en dat wordt met deze slogan duidelijk gemaakt.
Coolblue - 'Alles voor een glimlach':
Met deze slogan richt Coolblue zich op klanttevredenheid.
Door te beloven dat ze er alles aan zullen doen om de klant een glimlach op het gezicht te bezorgen, benadrukt Coolblue dat het bedrijf niet alleen gericht is op verkoop, maar ook op de totale klantervaring.
Thuisbezorgd.nl - 'Eten bestellen en laten bezorgen':
Deze slogan is zeer krachtig omdat het de focus van het bedrijf duidelijk maakt: het bezorgen van eten van restaurants bij mensen thuis.
Hiermee heeft het bedrijf een duidelijke en herkenbare positionering.
Marktplaats - 'Heel Holland Handelt':
Deze slogan van Marktplaats is zeer krachtig omdat het de grote omvang en populariteit van het platform benadrukt.
Het benadrukt ook dat iedereen welkom is om te handelen op Marktplaats, of je nu wilt kopen of verkopen.
Funda - 'Wonen doe je samen':
Funda's slogan benadrukt het belang van samenwerking en gemeenschap bij het vinden van een woning.
Het bedrijf biedt niet alleen een platform voor het vinden van een huis, maar ook informatie en advies om mensen te helpen bij het nemen van de juiste beslissingen.
Wehkamp - 'Wehkamp. Maakt het makkelijk':
De slogan van Wehkamp benadrukt de eenvoud van het online winkelen bij het bedrijf.
Door te beloven dat het bedrijf het makkelijk maakt, wordt een stressvrije en naadloze winkelervaring beloofd.
Booking.com - 'Boek nu, betaal later':
Deze slogan van Booking.com benadrukt het gemak en de flexibiliteit van het boeken van accommodaties via het platform.
Door te beloven dat je later kunt betalen, wordt de drempel voor het boeken van een accommodatie verlaagd.
Deze slogans zijn allemaal uniek, memorabel en vertegenwoordigen de kernwaarden van het bedrijf of product waarvoor ze zijn gemaakt.
Ze hebben ook geholpen bij het opbouwen van merkherkenning en het creëren van een emotionele band met de doelgroep.
Hallo, ik ben Marco, online groei consultant. Sinds 2007 help ik met veel plezier mkb-bedrijven bij online groeien: meer bezoekers en een hogere online effectiviteit. Wil jij ook online groeien? Neem dan contact met mij op, dan laat ik je de mogelijkheden zien of bekijk mijn online groei traject:
Bekijk alle klantervaringen
MIJN MKB KLANTEN
