Wat is EEAT? En waarom het nu telt

De nieuwe standaard van Google

EEAT is sinds 2022 een bepalende factor in hoe Google websites beoordeelt. Waar het vroeger vooral ging om zoekwoorden, kijkt Google nu veel dieper. Het gaat om ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Deze vier pijlers vormen samen het fundament van online succes.

Voor jou als MKB’er betekent dit dat je niet alleen zichtbaar moet zijn, maar ook geloofwaardig. Google wil zien dat jij weet waar je het over hebt, dat mensen je vertrouwen en dat je een autoriteit bent in je vakgebied.

Dit vraagt om een nieuwe manier van werken. Niet focussen op losse zoekwoorden, maar op waardevolle, authentieke content die klopt en overtuigt.

Wat betekent Experience in EEAT?

Experience draait om de daadwerkelijke, tastbare ervaring met je product of dienst.

Het betekent dat jij als expert of je klanten aantoonbaar kennis hebben van wat je levert. Google waardeert content die voortkomt uit echte ervaring, omdat dat betrouwbaarder is dan oppervlakkige theorieën.

Voor MKB betekent dit concreet: laat zien hoe je werkt, deel klantcases, voorbeelden en praktische inzichten.

Vertel niet alleen wat je doet, maar toon het ook. Zo bouw je geloofwaardigheid op die zowel zoekmachines als potentiële klanten overtuigt en vertrouwen geeft.

Hoe toon je Expertise effectief?

Expertise betekent diepgaande kennis en vakmanschap binnen jouw branche.

Het gaat erom dat je met kwalitatieve content aantoont dat je specialist bent. Dit doe je bijvoorbeeld door goed onderzochte blogs, gedetailleerde handleidingen, whitepapers of gastbijdragen op autoritaire platforms te publiceren.

Dergelijke content biedt niet alleen waarde aan je doelgroep, maar versterkt ook je positie in zoekmachines.

Expertise toon je door helder, feitelijk en actueel te communiceren, zodat je zowel mensen als algoritmes overtuigt dat jij de juiste keuze bent.

Waarom is Authoritativeness onmisbaar?

Authoritativeness draait om erkenning en reputatie binnen je vakgebied.

Het is niet genoeg om te zeggen dat je goed bent; anderen moeten dat ook bevestigen. Dit gebeurt via vermeldingen, reviews en vooral kwalitatieve backlinks van betrouwbare en relevante websites.

Voor MKB betekent dit actief werken aan samenwerkingen, gastblogs en het verzamelen van positieve referenties.

Google ziet deze signalen als bewijs dat jij een toonaangevende speler bent. Een sterke autoriteit vergroot je zichtbaarheid, trekt meer bezoekers en versterkt het vertrouwen van potentiële klanten.

Trustworthiness: het fundament van vertrouwen

Trustworthiness draait om betrouwbaarheid. Het betekent dat bezoekers en zoekmachines erop kunnen rekenen dat jij doet wat je belooft. Dit begint bij transparantie: duidelijke contactinformatie, heldere voorwaarden, en eerlijke communicatie.

Voor MKB is het essentieel om reviews, certificaten en keurmerken te tonen. Dit geeft potentiële klanten het vertrouwen om met jou in zee te gaan. Zonder vertrouwen haken mensen af, ook als je inhoud sterk is.

Trustworthiness is de basis waarop alle andere elementen van EEAT rusten. Het is de reden dat iemand bij jou koopt en niet bij de concurrent.

EEAT is geen hype — het is jouw online geloofwaardigheid.

De rol van EEAT in SEO en AI-search

Sinds eind 2024 speelt AI-search een grote rol in online vindbaarheid. AI-tools geven niet alleen antwoorden, ze sturen ook klikken door naar websites.

Veel bureaus focussen op genoemd worden branding zonder conversie. Dat is vergelijkbaar met een poster aan een lantaarnpaal: zichtbaar, maar niet per se effectief.

EEAT is het echte zielpunt van duurzame SEO-vindbaarheid. Alleen wie ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen aantoonbaar maakt, scoort in dit nieuwe speelveld.

Voor MKB is het belangrijk om deze vier pijlers te integreren in alle online communicatie, zodat AI en zoekmachines jouw waarde herkennen én belonen.

Praktische stappen om EEAT te versterken

Begin met een eerlijk overzicht van waar je staat. Verzamel klantcases, reviews en bewijs je ervaring met concrete voorbeelden.

Werk aan je expertise door regelmatig te publiceren en te delen op relevante platforms. Investeer in kwalitatieve samenwerkingen die je autoriteit verhogen, zoals gastblogs en mentions op vakwebsites.

Zorg dat je website snel, toegankelijk en gebruiksvriendelijk is. Transparantie en veiligheid moeten zichtbaar zijn met keurmerken en duidelijke contactinformatie.

Maak een plan waarbij je deze stappen consistent uitvoert. Zo bouw je stap voor stap aan een solide EEAT-fundament dat écht werkt.

Klaar om je autoriteit écht te laten spreken?

Wil jij een merk dat niet alleen zichtbaar is, maar ook echt vertrouwen uitstraalt? Samen bouwen we aan een strategie die jouw expertise, betrouwbaarheid en autoriteit stevig neerzet. Geen losse acties, maar een fundament dat staat. Plan vandaag nog een vrijblijvende afspraak en zet die eerste stap.

Verdieping in dit onderwerp

• Bouwen aan autoriteit en vertrouwen
• Vindbaar door benoembaarheid
• Bouw je brand als specialist of dienstverlener
• Gebruiksvriendelijkheid is ook autoriteit
• Laat je expertise zien: content, cases en reviews
• Wek vertrouwen met content, design en bewijs
• Bouwen aan onderscheid zonder geschreeuw
• Online erkenning verdienen
• Bouwen aan merkidentiteit
• Kwalitatief linkbuilding en digital PR

💡 Een goede strategie is de basis van alles. Bekijk mijn aanpak voor een complete SEO strategie.

Veel gestelde vragen

Welke specialist helpt je scoren met E-E-A-T?

Twijfel je of Google jouw content wel vertrouwt?
Dit zijn de 5 inzichten die ik ondernemers laat zien, met echte autoriteit, expertise en bewijs.