Waarom veel SEO-projecten de mist ingaan – en wat je eraan kunt doen
Lange contracten, gouden bergen, onduidelijke rapportages, inhoudsloze content en links op twijfelachtige websites.

Ik heb deze pagina zorgvuldig samengesteld om je vragen te beantwoorden en je een fijne gebruikservaring te bieden. Vragen of feedback? Laat het me weten.
In de meer dan 15 jaar dat ik als SEO-consultant actief ben, hoor ik steeds vaker verhalen van ondernemers die teleurgesteld zijn in hun ervaringen met SEO-specialisten en online marketingbureaus.
Ze lopen tegen een aantal veelvoorkomende problemen aan: onrealistische beloftes die nooit worden waargemaakt, een gebrek aan transparantie over de aanpak en resultaten, en uiteindelijk het gevoel dat hun investering niet oplevert wat was beloofd.
Deze frustraties maken duidelijk dat er iets fundamenteels misgaat in hoe SEO-trajecten vaak worden aangepakt.
Dit zijn veelgehoorde klachten
- Langlopende, starre contracten.
- Beloftes zoals “binnen 3 maanden op #1.”
- Onduidelijke rapportages en teleurstellende resultaten.
- Linkbuilding via twijfelachtige websites.
- Zoekwoordrijke, maar inhoudsloze content.
- Gesprekken met specialisten, maar werk uitgevoerd door stagiairs.
- Geen integratie van SEO met marketing of CRO-strategieën.
En dat is jammer, want SEO – oftewel bezoekers via Google – is nog steeds een van de belangrijkste bronnen van nieuwe klanten voor ondernemers en MKB-bedrijven.
Waarom SEO zo aantrekkelijk is
Je meeste potentiele klanten zoeken in Google. Misschien zoeken ze naar informatie via AI tools, maar als ze een koopintentie hebben is Google nog steeds de placet go.
Lees in dit verband ook mijn artikel: De toekomst van Google en SEO in het AI-tijdperk.
SEO is een investering die zichzelf vaak al binnen 12 tot 16 maanden kan terugverdienen wanneer je dit vergelijkt met Google ads.. Het grootste voordeel? Het is duurzaam: je bouwt waarde op die blijft groeien. Bij Google Ads daarentegen bouw je niets op – het is alsof je huurt.
Zodra je stopt met betalen, stopt ook het resultaat. Met SEO leg je een solide basis voor lange termijn succes, dit wordt nog wel eens vergeten.
SEO, een in het kort
Eenmalige activiteiten:
Strategie, technische analyse, zoekwoordenonderzoek, het creëren van “helpful content” en een EEAT-geoptimaliseerde website.
Periodieke activiteiten:
Het continu verbeteren van helpful content en linkbuilding om resultaten te behouden en te groeien.

Maar wat gaat er dan fout?
Er zijn meerdere redenen waarom een SEO-traject niet het gewenste resultaat oplevert. Hier zijn de drie belangrijkste:
1. SEO is moeilijk te beoordelen voor ondernemers
SEO is een vak apart, met complexe onderdelen zoals techniek, content, linkbuilding, algoritmes en voortdurende updates van Google. Voor ondernemers is het vaak lastig om te beoordelen of een bureau écht goed werk levert.
Dit maakt hen afhankelijk van wat het bureau vertelt, zonder dat ze kunnen controleren of de aanpak klopt.
2. Verouderde SEO-content
Veel bureaus blijven vasthouden aan oude methodes die niet meer werken. Deze standaard SEO-content herken je aan:
- Overmatig gebruik van zoekwoorden.
- Lange, onleesbare blokken tekst.
- Generieke teksten vol marketingtermen.
- Regelmatig verstopt achter een ‘lees meer’
- Zinnen die niet lekker lopen
Google waardeert tegenwoordig alleen nog kwalitatieve en echte helpful content.
3. Linkbuilding met verouderde trucjes
Sommige bureaus gebruiken nog steeds oude linkbuilding-trucs, zoals het plaatsen van links op websites die puur voor linkbuilding zijn gemaakt. Deze sites herken je aan:
- Geen contactgegevens.
- Een mix van niet-gerelateerde thema’s.
- Pagina’s met veel externe links.
- Links op vage domeinen
- Weinig zeggende content
Deze tactieken werken niet meer en kunnen je website zelfs schaden.
4. Er is geen kwaliteitskeurmerk
Bij veel specialistische diensten, zoals: accountants of notarissen, bestaan er keurmerken en certificeringen. Bij SEO is dat niet het geval.
Iedereen die een online cursus heeft gevolgd of zichzelf ‘SEO-expert’ noemt, kan diensten aanbieden. Er is geen officiële instantie die kwaliteit controleert.
Hoe kun je dan toch een kwalitatief bureau / SEO specialist vinden?
Doe zelf de SEO check!
Als ondernemer hoef je geen SEO-expert te zijn om een bureau te beoordelen. Stel deze vraag aan je SEO bureau of SEO specialist:
“Als het maandbudget €1.000 bedraagt, wat kan ik dan concreet verwachten?”
Een betrouwbaar bureau is hier transparant over en kan voorbeelden geven van het type en aantal linkjes dat je mag verwachten. Vraag om de exacte URL’s en ankerteksten.
Gebruik de ankerteksten (de linkteksten) om te achterhalen welke pagina’s gelinkt worden. Klik op de linkjes en bekijk de pagina’s waar je terechtkomt. De ankertekst geeft meestal een hint over het onderwerp van de gelinkte pagina. Controleer vervolgens het volgende:
Beoordeel de websites waar de linkjes op staan
- Zijn dit echte websites? Hebben ze contactgegevens (telefoonnummer, e-mailadres) en zien ze er professioneel uit?
- Zijn deze websites relevant voor jouw branche?
- Hebben ze echt verkeer (minimaal 1.000 bezoekers per maand)? Check dit via: Ahrefs Traffic Checker.
- Is de domeinnaam betrouwbaar? Vermijd vage extensies zoals .xyz.
- Bevatten de pagina’s geen lange rijen met irrelevante links?
Beoordeel de content op deze websites
Gebruik de ankerteksten als uitgangspunt en klik door naar de gelinkte pagina’s. Controleer vervolgens het volgende:
- Snap je wat er staat? Lees een paragraaf. Is de tekst duidelijk en begrijpelijk zonder vakjargon?
- Is de tekst prettig geschreven, zonder herhalingen of onlogische zinnen?
- Is de tekst natuurlijk en niet volgestopt met zoekwoorden?
- Voel je je aangesproken door de tone of voice?
- Is de tekst visueel aantrekkelijk, bijvoorbeeld met afbeeldingen of diagrammen?
Tel je score:
10x ‘ja’ betekent hoogstwaarschijnlijk een kwalitatief SEO-bureau! Hoe minder keren ‘ja,’ hoe groter de waarschuwing.
Transparantie is de ultieme test
Een goed SEO-bureau speelt open kaart. Ze geven voorbeelden, leggen hun strategieën uit, en laten zien wat je kunt verwachten. Wanneer een bureau vaag blijft, ontwijkt, of gouden bergen belooft zonder concreet te worden, is dat een duidelijk waarschuwingssignaal.
Met deze checklist kun je als ondernemer, zonder enige SEO-kennis, direct beoordelen of je met een betrouwbaar bureau te maken hebt. Zo voorkom je dat je duizenden euro’s uitgeeft aan achterhaalde SEO-trucjes die meer kwaad dan goed doen.
Ben je op zoek naar zekerheid in SEO?
-
Casestudy: Meer organisch (SEO) verkeer door links te verwijderen
Directe organische groei zichtbaar door het verwijderen van oude backlinks. Een nieuwe vorm van linkbuilding: linkdeleting. Lees verder
-
Casestudy: ruim 250% organische groei door helpful content
Ruim 250% organische groei in 5 maanden, met 10 extra nummer 1 posities in een concurrerende omgeving, puur door content! Lees verder
Over Marco: SEO en CRO consultant

Hallo, ik ben Marco. Als ervaren SEO & CRO consultant help ik MKB-webshops en websites met online groeien. Het resultaat: meer bezoekers, aanvragen, orders en klanten.
Sinds 2007 heb ik meer dan 400 MKB bedrijven succesvol begeleid met online groeien. Nog steeds valt me op hoeveel MKB-websites SEO & CRO niet optimaal benutten. Lees verder
Wat kan ik voor je betekenen?
Heb je vragen over online groeien? Wil je meer organisch verkeer (SEO) of hogere conversies (CRO)? Aarzel niet om contact op te nemen – ik denk graag met je mee!
