SEO 2023 Tips

Meer kwalitatieve bezoekers genereren voor je domein

Steeds meer bedrijven gaan het nut inzien van SEO (= search engine optimalisation). 

Deze variant is niet alleen goedkoper, maar vooral kwalitatiever. Bezoekers die via SEO (lees: organisch verkeer) binnenkomen, converteren vaak veel beter dan verkeer via andere verkeersbronnen.

Ook de subconversiekengetallen: bouncepercentage en de gemiddelde sessieduur vallen gunstiger uit!

Maar vaak blijkt het steeds lastiger om de posities van je trefwoorden te verbeteren. Zeker omdat de SEO-uitdagingen anno 2023 heel anders zijn dan voorheen.

En wanneer je nog op de ‘oude’ manier SEO bedrijft, zul je merken dat dit niet meer werkt. 

Er is al heel veel bekend en geschreven over search engine optimalisation en veel basisregels gelden nog steeds. Maar zoekmachines zijn ook behoorlijk verbeterd en verscherpt sinds de laatste jaren.

Wanneer je meer kwalitatieve bezoekers voor jouw website / webshop wenst, is het noodzaak om over te gaan op SEO anno 2023

Goede SEO is altijd een vast onderdeel bij online leads genereren en online klanten werven.

Inhoudsopgave

• Tegengaan interne concurrentie
• Reduceren lage kwaliteitspagina's 
• Verhoog de kwaliteit van je content
• Gerelateerde artikelen artikelen

SEO-pijnpunten / trends anno 2023

In dit artikel benoemen we drie actuele SEO-pijnpunten die momenteel – anno 2023 – voor bijna ieder domein aan de orde zijn. Zeker weten dat de meeste van je concurrenten hier nog niet mee bezig zijn en dus nog niet de vruchten ervan plukken… 

Je website / webshop updaten naar SEO 2023 kan zomaar een sprong veroorzaken van 20% tot 30% organische groei!

Dit artikel is geschreven voor eigenaren van websites / webshops die meer willen halen uit internet / online marketing dan ze op dit moment doen. Heb je een lokaal / regionaal bedrijf, lees dan meer over lokale SEO.

De basis

Natuurlijk moet de basis van je SEO staan. Dus je kent je trefwoorden en hebt hier goede contentpagina’s voor ontwikkeld.

Je werkt met alle belangrijke SEO-tags (H1, H2, alt image-tag, title tag, meta-omschrijving etc.), je hebt je website gekoppeld aan Google Search Console en je bent enigszins actief met het vergroten van je backlink profiel etc. 

Natuurlijk bevat de SEO-basis nog veel meer componenten, maar in het kader van dit artikel volstaat deze opsomming.

Onderstaand volgen drie SEO-verbeterpunten anno 2023 die nodig zijn om online groei vast te houden en te verbeteren.

SEO 2023, punt 1 ‘tegengaan interne concurrentie’

Je kent het wel: je website scoort hoog op  bepaalde zoek woorden, je staat zelfs twee keer in de top 10 van Google met hetzelfde trefwoord. Dit lijkt mooi, maar dat is het niet.

Blijkbaar heeft Google moeite om jouw website goed te positioneren. Er is dan sprake van interne concurrentie.

Voorbeeld autobanden-website
In bovenstaande afbeelding is zichtbaar wat voor effect het bestrijden van interne concurrentie heeft. In deze afbeelding is zichtbaar dat van de 5 landingspagina’s (5 kleuren) die allemaal in de top 20 van de Google-zoekresultaten stonden (op trefwoord 'Dunlop all seasons banden') er uiteindelijk nu nog maar 2 overgebleven zijn.

Zodra de tweede landingspagina (kleur blauw) verdwijnt, zal de overgebleven landingspagna (kleur rood) nog verder stijgen. Door het bestrijden van interne concurrentie zijn er twee pagina's overgebleven (rood + blauw). Je ziet dat de posities van de overgebleven pagina's hoger zijn dan alle losse posities bij elkaar. In deze periode is het organische verkeer op deze term voor dit domein al met 33,2% gestegen. 

Dit thema (interne concurrentie) is al sinds de Google Hummingbird update uit 2013 relevant. Zoekmachines zijn nu veel beter in staat om zoekopdrachten te begrijpen en het motief achter een zoekopdracht te interpreteren.

Er wordt niet langer gekeken naar exacte trefwoorden, maar er wordt veel ruimer gekeken. Ook naar zoekwoordsynoniemen etc. 

Wanneer er sprake is van interne concurrentie (komt heel vaak voor), dan is je SEO verzwakt.

Weet dat een sterke positie veel meer klikken oplevert dan 2 of meer minder sterke trefwoordposities. Je verliest bezoekers omdat jouw website concurreert met zichzelf. 

Vaak is het zo dat er meerdere pagina’s in je website min of meer gaan over dezelfde zoektermen.

De pagina’s met minder kwaliteit (net nieuw / of minder geoptimaliseerd) trekken de positie van je beste SEO-pagina (op dat trefwoord) dan naar beneden. 

De pagina die het laagste rankt kun je dan verwijderen en met een 301 redirect laten verwijzen naar de pagina met de hoogste ranking op dat trefwoord.

Interne concurrentie tegengaan

Noodzakelijk om trefwoordenposities te herstellen en te verbeteren is het tegengaan van interne concurrentie.

Hier zijn meerdere mogelijkheden voor, afhankelijk van de specifieke situatie.

Onze ervaring leert dat het 301-redirects de meest effectieve oplossing is.

Hierbij worden de minder goed scorende positionerende trefwoordenpagina’s geredirect naar de beste SEO-trefwoorden (cluster) pagina.

Van landingspagina naar clusterpagina

Daarnaast is het dus zo dat zoekmachines veel ‘slimmer’ geworden zijn. Ze zien verbanden, ze snappen achtergronden achter zoekwoorden.

Je zou kunnen zeggen dat zoekmachines wat menselijker zijn geworden. 

Wanneer je meer organische bezoekers wilt, is het dus handig om hier rekening mee te houden.

Het is niet meer nodig (sterker nog: het werkt tegen) om heel veel bijna dezelfde landingspagina’s te hebben. Het best werkt om te werken met clusterpagina’s. 

Een clusterpagina is een grote landingspagina waarvan de scope breder is dan een trefwoord.

Deze pagina is dan niet geoptimaliseerd voor 1 trefwoord, maar voor een coherente trefwoordengroep (cluster). 

Lees ook ons artikel over long tail trefwoorden! 

SEO 2021 tip: 301 redirecten van minder kwalitatieve landingspagina’s en clusterpagina’s gaan opstellen.

SEO 2023, punt 2: ‘reduceren lagekwaliteitspagina’s’ 

Jaren geleden was kwantiteit troef. Hoe meer pagina’s de website / webshop had, des te hoger was de kans op meer organische bezoekers.

Dit model heeft jarenlang gewerkt (vooral in het begin van het internet / SEO-tijdperk). 

Maar naarmate zoekmachines slimmer werden, nam de noodzaak toe om kwaliteitspagina’s te bieden.

Er vond een verschuiving plaats van ‘veel en kwantitatief’ naar ‘minder maar kwalitatief’. 

Anno 2023 is het zelfs zo dat wanneer een website te veel pagina’s met een lage kwaliteit heeft, dit ten koste gaat van de algemene vindbaarheid van je domein.

Veel pagina’s met een lage kwaliteit geven een slecht signaal af naar zoekmachines, zij gaan jouw domein minder goed kwalificeren. Posities dalen, organic search neemt af.

Wat zijn dan kwalitatieve pagina’s?

Kwalitatieve pagina’s zijn pagina’s die echt waarde toevoegen voor je bezoeker. Vaak zijn dit pagina’s met mooie content (teksten, plaatjes, video’s etc.) waarvan de inhoud van de pagina uniek is.

Wanneer er veel overlap is met pagina’s van andere domeinen of wanneer er maar heel weinig content op een pagina staat, is er dus weinig uniciteit en is de waarde van een dergelijke pagina laag. 

Wat we ook vaak zien, vooral bij webshops, is dat een webshop vaak veel te veel URL’s fabriceert.

Iedere wijziging in een product (kleuren / maten) maakt een eigen URL en we zien vaak dat er scripts draaien in webshops die zelfs van iedere zoekopdracht een unieke URL maken. 

Het is niet ongekend dat een shop meer dan 50.000 URL’s heeft. Dat hier weinig waarde in zit, behoeft geen toelichting.

Maar dat Google dit ook ziet en het complete domein daarom degradeert, geeft de noodzaak aan om voor kwaliteit te gaan. 

SEO 2023 tip: verminder het aantal pagina’s met een lage kwaliteit in je domein!

SEO 2023, punt 3: ‘Verhoog de kwaliteit van je content’ 

Dit punt sluit mooi aan bij het vorige punt in dit artikel. Zoekmachines blijven zoekmachines en het enige dat ze goed kunnen crawlen is content. Natuurlijk zien ze wanneer er plaatjes staan of video’s, maar lezen kunnen ze het (nog) niet.

Tekstuele content daarentegen is heel goed crawlbaar voor zoekmachinerobots.

Veel eigenaren van websites / webshops hebben ervaring met linkbuilding. Vaak is linkbuilding tijdrovend en wanneer je het uitbesteedt ook vaak duur.

Het mooie van werken aan kwalitatieve content is dat dit bijna altijd resulteert in hogere trefwoordenposities.

Dus: doe je al aan linkbuilding en wil je nog betere posities? Of doe je (nog) niet aan linkbuilding en wil je ook betere posities? Het antwoord ligt hem hier in de kwaliteit van je content.

Hoe verhoog je de kwaliteit van je content?

De pagina’s die je behoudt (dus die niet intern concurreren of die niet behoren tot pagina’s met een slechte kwaliteit), kunnen eenvoudig kwalitatiever gemaakt worden. Onderstaand een aantal mogelijkheden:

• Pagina’s tekstueel langer maken (een goede clusterpagina mag best 1.000 woorden of meer bevatten).
• Zorg ervoor dat je pagina’s uniek zijn vergeleken met andere pagina’s uit je domein en in vergelijking met andere pagina’s op het internet).
• Maak pagina’s interessant voor je bezoekers: voeg plaatjes, video’s, interne linkjes etc. toe.
• Zorg ervoor dat deze pagina’s goed leesbaar zijn: gebruik kopjes (liefst H2) en zorg dat belangrijke inhoud bovenaan staat.
• En ook goed voor conversie: zorg dat je pakkende teksten hebt!
• Schrijf zeer mooie meta omschrijvingen (dit is goed voor de click through rate)

De kwaliteit van een landingspagina met betrekking tot een keyword-term kan gekwantificeerd worden in vergelijking met andere pagina’s die goed scoren voor deze term.

Wij gebruiken diverse SEO-tools om in kaart te brengen welke termen concurrerende websites op hun landingspagina’s gebruiken zodat wij deze kunnen toepassen bij onze content-optimalisatie en om daarmee de content-score omhoog te drijven.

Interessante en relevante keyword-termen worden in kaart gebracht door de content te scannen van de top 20 rankende websites, voor in dit geval de term “autobanden”.

SEO anno 2023

Naast dat de basis voor elkaar is, is het dus vooral zaak om op te pakken:

• Tegengaan van interne concurrentie
• Verminderen van pagina’s met een lage kwaliteit
• De kwaliteit van de content verhogen

Het goed oppakken van deze SEO-punten 2023 kan leiden tot behoorlijke sprongen in organische bezoekers. Deze drie thema’s hebben nauw verband met recente ontwikkelingen in zoekmachineland.

Naast deze drie thema’s zijn er heel veel andere invloeden aanwezig die in meer of mindere mate invloed hebben op jouw specifieke domein. 

Over Marco Bouman

Hallo, ik ben Marco, online groei consultant. Sinds 2007 help ik met veel plezier mkb-bedrijven bij online groeien: meer bezoekers en een grotere online effectiviteit. Wil jij ook online groeien? Neem dan contact met mij op, dan laat ik je de mogelijkheden zien.

gerelateerde artikelen

• Het geheim van effectieve linkbuilding anno 2023
• De juiste Google-zoekwoorden vinden in 3 stappen
• Kwalitatief bezoek door conversiegerichte landingspagina’s
• Goede SEO-teksten schrijven in 5 stappen
• Succesvol online leads genereren
• Online klanten werven
• Meer bezoekers door search engine optimalisation